El astronauta, la estrella del rock, y su estrategia de contenido

Comandante Chris Hadfield podría ser el promotor más eficaz para los viajes espaciales desde que los humanos llegaron por primera vez en la luna ... pero no tenía ayuda.

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Chris Hadfield juggling tomatoes

20 millones de visitas ... y contando.

Recuerdo la primera vez que lo vi. astronauta canadiense Chris Hadfield, entonces comandante de la Estación Espacial Internacional, había tomado su guitarra en el espacio. Se ha publicado un vídeo simple pero potente de sí mismo la realización de David Bowie clásico "Space Oddity" - en el espacio (Nota: Por desgracia, la licencia para el vídeo ha vencido, así que por ahora no está disponible públicamente.).

En lo que a mí respecta, esta bastante bien consolidó su posición como tío más fresco que haya habido nunca. Es decir, el astronauta canadiense plus plus Bowie? Esa es la trifecta de frío allí mismo.

(Además de que hace malabares. En el espacio).

Al igual que mucha gente, me asumido que Hadfield tenía una increíble comprensión innata de lo que funcionó y no funcionó como contenido. Había estado publicando contenido limpio e interesante a la web durante meses - grandes tweets y vídeos de YouTube en los aspectos divertidos, de la vida cotidiana en el espacio.

Ellos fueron memorables, que eran altamente compartible, y que allanó el camino para que el 20-millones de vistas bomba.

Así que imaginen mi sorpresa cuando leí la biografía de Hadfield - y descubrió que cuando él estaba comenzando, era en realidad una especie de idiota sobre el contenido.

Pero sabía dónde ir en busca de ayuda ... el tipo de ayuda que usted podría beneficiarse de así .

Introduzca el entreproducer

Hadfield era en Twitter bastante pronto ... pero (según sus propias palabras) su contenido era bastante malo.

Fue aburrido. Estaba seco. No estaba bien adaptado al medio.

Afortunadamente para nosotros, el hijo de Hadfield Evan es muy inteligente sobre el contenido. Él ayudó a su padre a entender qué tipo de contenido valía publicación - y que la gente hable.

No es tanto le enseña cómo usarlo, ya enseñarle a utilizarlo correctamente. Y las lecciones siguen siendo hoy. Hay una diferencia entre el piar y piar de una manera que la gente pueda responder a y disfrutar correctamente. ~ Evan Hadfield

Evan siguió trabajando con su padre sobre cómo hacer que su contenido sea más notable - hasta e incluyendo lo que sugiere el espacio Rarezas cubren, y trabajando en la obtención de los derechos y conseguir el video editado.

Chris Hadfield es posiblemente el promotor más eficaz para los viajes espaciales ya que los seres humanos llegaron por primera vez en la luna. Pero él no lo podría haber hecho sin su detrás de escenas de la ayuda - el "entreproducer" que entendió cómo hacer llover .

En otras palabras, Evan era el encargado de guiar a la presencia de su padre y mantener el factor serio fresco del barrio sube a 11.

Este es el papel de un contenido estratega profesional o redactor nueva raza puede jugar para usted.

Es posible que tenga capacidades asombrosas. Tal vez usted es el equivalente de un comandante de la estación en su campo.

Pero eso no significa que usted entiende nada de lo que hace que el contenido sea memorable.

Es posible que usted todavía será el que escribe al menos algunas de las palabras. ( Era Chris Hadfield que en realidad escribió todos los tweets ;. Evan acaba de proporcionar la guía y se hizo cargo de una gran cantidad de tareas de mantenimiento)

Las palabras son importantes, pero la estrategia aún más las cosas.

  • La comprensión de lo que quiere el público.
  • La comprensión de cómo funcionan los diferentes formatos juntos.
  • Entender lo que hace que el contenido compartible.
  • La comprensión de cómo el contenido crea el mensaje general que desee.
  • La comprensión de cómo conducir el comportamiento que necesita, si se trata de una venta, un correo electrónico opt-in o del apoyo internacional para mosaico del planeta de los programas espaciales.

Cuando se contrata a un redactor o estratega de contenido, se le puede pagar por sus maravillosas palabras (o las habilidades de vídeo y audio, como sea el caso). Pero recuerde - que también está pagando por su sombrero de hacedor de lluvia.

Mantenga a la persona más fresca del mundo en la mente cuando se está buscando un escritor para su sitio web. Lo que necesita es alguien que sabe cómo hacer que notable y memorable.

Imagen de la NASA [Dominio público], a través de Wikimedia Commons

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