Wywy permite a los anunciantes de sincronización de búsqueda de ofertas con campañas de televisión

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Desde hace tiempo se sabe que las campañas de búsqueda de pago y de televisión tienen una relación simbiótica y que impulsa la televisión búsquedas. Ahora es posible para los vendedores de búsqueda para orientar e impulsar las ofertas en determinados palabras clave cuando su anuncio de televisión de aire.

Los televidentes son más propensos a buscar un producto anunciado dentro de los 90 segundos de emisión, de acuerdo con Wywy, la firma que permite la sincronización de la campaña entre la televisión y la búsqueda. Línea de intercambio seguro de salud eHealth.com ha lanzado recientemente la primera campaña sincronizada de búsqueda de la televisión en la plataforma en los EE.UU..

SearchSync producto de Wywy permite eHealth.com para aumentar automáticamente las ofertas de búsqueda en Google AdWords para los tres minutos (o más si se desea) después de su aire comerciales.

“Estamos muy entusiasmados con el potencial wywy 's para mover nuestros anuncios en línea a la posición de búsqueda superior en los minutos críticos después de un anuncio de televisión se ha quedado, porque creemos que las personas son más propensos a buscar eHealth.com en ese momento”, dijo Jeff Bernstein, vicepresidente de eHealth.com, la comercialización.

Para obtener más información sobre cómo funciona el producto, hablé con el vicepresidente de Wywy de ventas y desarrollo de negocios para América del Norte Alan Ives, y Christopher Wendels, jefe de producto que tiene un fondo en la búsqueda y conduce el desarrollo de una nueva tecnología de publicidad de Wywy.

Posible gracias a una actualización de AdWords Quiet

Wendels dijo que SearchSync es algo que han querido lanzar durante mucho tiempo, pero que no fue hasta que Google en silencio mejorado la capacidad de respuesta de la interfaz de AdWords otoño pasado que se hizo posible.

Hasta entonces, los retrasos de activación campaña de varios minutos hicieron que fuera imposible conseguir anuncios en la subasta dentro de un marco de tiempo aceptable. El otoño pasado, durante las pruebas, el equipo Wywy encontró que el tiempo de respuesta se redujo a tan sólo 30 a 60 segundos. Wendels dice Google finalmente confirmó la actualización y la optimización fue suficiente para que SearchSync factible.

SearchSync aprovecha la API de AdWords para realizar cambios en campañas vinculadas basados ​​en software de reconocimiento de Wywy que detecta cuando los comerciales de televisión de aire. campañas de AdWords se pueden asignar a ciertos anuncios.

Wendels dice que recomiendan los anunciantes de AdWords existentes duplican las campañas que desee utilizar para la sincronización de televisión en sus cuentas, o al menos tener una campaña separada dedicada a ella. Se recomienda mantener la duplicación de palabras clave y combinaciones de anuncios en el tacto, manteniendo la historia ranking del anuncio estable, y permitirá a los anunciantes más fácilmente de triunfo la oferta de la campaña de control. También hace que la presentación de informes de impacto de la campaña SearchSync contra el limpiador de control.

Cuando el software detecta uno de los comerciales está transmitiendo una llamada a la API de AdWords activa la campaña SearchSync. La oferta impulsar en la campaña SearchSync está dirigido a mejorar la visibilidad de búsqueda durante las claves minutos después de los comerciales de aire. Normalmente Wywy ve el 80 por ciento de los clics de búsqueda vienen en menos de tres minutos después de aires comerciales.

Estrategias de orientación

Sincronización de palabras clave de marca es el enfoque más obvio en la orientación de las campañas SearchSync, pero los anunciantes también se puede ejecutar campañas complementarias (es decir, la sincronización de los minoristas de búsqueda con las campañas de televisión de las marcas que llevan) o competidores de destino con las palabras clave vinculadas a sus campañas de televisión.

Ives también dijo que tienden a dirigir hacia utilizar palabras clave más amplias y genéricas para atraer más tráfico durante estos cortos períodos de mayor interés. Ives añadió que en general se ven impresiones saltan durante 20 a 30 palabras clave de televisión de inspiración, pero pueden centrarse licitación particularmente agresiva en cinco o menos dependiendo de la estrategia.

Wywy también ofrece sincronización de la publicidad social a las campañas de televisión. Otro producto, SiteSync, permite a los anunciantes de televisión para cambiar la página principal en sus sitios web después de su aire comerciales para ofrecer los productos que se anuncian.


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