Las 14 llaves a escribir Advertorials que venden

Demian Farnworth proporciona los pasos básicos para escribir publirreportajes que trabajan - en otras palabras, vender * *.

A+ A-

still life image of a desk with Mac products, colored pencils, books, etc

Publirreportajes son los anuncios nativos con un único objetivo: conseguir una acción específica por parte del lector.

Esto podría ser una donación a una causa, la descarga de un archivo PDF, suscribirse a un boletín electrónico, visitar una tienda, o la compra de un producto.

Se agarra publirreportajes efectivos del lector y la lleva a la conclusión lógica - apuntando a ella, en un lenguaje muy específico, a qué hacer a continuación. Esta es la llamada a la acción .

Advertorials vienen en todas las formas y tamaños.

  • Podrían estar listas o guías
  • Podrían ser vídeos o artículos impresos
  • Podrían ser una página o seis

Independientemente del formato o medio, sin embargo, la mayoría cuentan una historia.

Esto es por qué hay tantas similitudes entre los ingredientes esenciales de una entrada en el blog y un publirreportaje.

Sin embargo, todavía hay algunas cosas que usted debe saber.

Estos son los pasos básicos para escribir publirreportajes que trabajan - en otras palabras, que venden.

1. Estudiar la publicación

Su publirreportaje se sentará en un contexto, en una revista o en un sitio web.

Usted debe estudiar y dominar ese contexto.

  • Las convenciones de diseño como el diseño, la tipografía, y la elección de la columna
  • Las convenciones editoriales incluyendo titulares, blurbs y bylines

Más importante aún, debe comprender la audiencia de la publicación. (Más de eso en un minuto.)

2. Estudio de los titulares

Sea cual sea el estilo del título, que coincidan.

Son los fragmentos de titulares de noticias como "Sentencias de la Corte Berlescuni con el servicio comunitario" del Tiempo ... o son curiosos y frases completas como cuarzo de "¿Cuántas horas de su vida es la contaminación del aire robar de usted?"

¿Son de largo y suelto como Upworthy ... o breve y densa como la BBC?

3. Estudio de la apertura

Debe estudiar las primeras frases de múltiples artículos. Debe entender cómo la publicación tira de lectores en sus historias.

Un gran lugar para comenzar es el estudio de los artículos más populares.

  • ¿Se pueden abrir mediante la introducción de un personaje?
  • Es que la descripción en profundidad o superficial?
  • Cómo describen una ubicación?
  • Qué hacer sentidos se centran en: la vista, el tacto, el sonido?
  • ¿Las primeras frases tienden a ser cortas y potente, o más larga y detallada?

4. Estudiar el cuerpo

¿La publicación utilizar bloques uniformes de texto como las filas conservadoras o irregulares estadounidenses de diálogo como Sports Illustrated?

Es el lenguaje sofisticado como Scientific American o simple como BuzzFeed?

¿Prefieren piezas cortas o más largas?

Su publirreportaje deben coincidir con estos elementos de forma idéntica.

5. Estudiar la audiencia

¿Quién es la audiencia?

Lo más importante: ¿Qué quieren?

  • Pedir a la publicación de un informe demográficos y psicográficos de sus lectores
  • Pasa tiempo en la sección de comentarios o cartas
  • Hablar con un editor o dos que pueden compartir puntos de vista sobre sus lectores
  • intercambia correos electrónicos con unos lectores

6. Comprender la política de publicidad de la publicación

Preguntar por la política de publicidad de la publicación. Busque su posición en publirreportajes.

Si tiene dudas, hacer preguntas específicas.

7. Crear una historia

Ver su publirreportaje como si un periodista. Recoger sus hechos. Almacenar sus cotizaciones.

Introducir el carácter. Describir su vida. Introducir conflicto.

Recuerde que una buena historia tiene una trama con giros y vueltas.

En otras palabras, poner al día sus habilidades narrativas .

8. Identificar el dolor lector

Lo que una cosa es el lector ideal que sufre de?

Lo que le quita el sueño? ¿Cuál es su deseo dominante ?

Y lo que una emoción ¿quiere poner de manifiesto que en el lector ideal?

9. Agitar el dolor

En una buena historia se introduce el personaje. Se introduce a su vida normal. Luego se las molesta el infierno fuera de esa rutina por lo que se desmorona.

Ella estaba subiendo la escalera corporativa hasta que su cáncer de mama marginado.

El pensó que todo estaba bien hasta que su esposa salió por otro hombre.

El lector debe relacionarse.

10. Introducir un enemigo

¿Quién o qué está detrás de todo este dolor?

  • A veces es el gobierno, que quiere tomar y perder todos sus ingresos
  • A veces es una gran marca, que se encuentra con usted acerca de cómo se hacen sus productos
  • A veces es un vecino raro, que está perturbar la serenidad de sus fines de semana

Lectores de rally en torno a un enemigo al que el amor al odio y ellos te escucharán.

11. Introducir la solución

Una vez que el lector está suficientemente angustiado, sacar a relucir la solución ... que será su producto o servicio.

Demostrar cómo el programa mentor puede enseñarle a negociar la remuneración más alta que ella merece. Que puede obtener un césped más verde y sin productos químicos.

Estos son los beneficios de su producto o solución. Las ventajas importantes que hacen que su problema desaparezca.

12. Apoyo a sus demandas en negrilla

Su historia va delante como una reclamación. Lo mejor es que esta es una historia real, acerca de una persona real.

  • idílica vida de una abuela con sus nietos que fue oscurecido por la depresión inesperada
  • mundo financiero de un ejecutivo al revés en que fue entregado por un colega

Debe fundamentar el reclamo que hace sobre su producto o servicio con hechos, resultados de pruebas y estadísticas. Verter esta información en.

Debe crear la sensación de que no hay otro producto en el planeta que puede ofrecer los beneficios que ofrece al suyo.

13. Fin de felicidad

Esto no es una comedia de humor negro o una película de vanguardia francesa. Usted no está tratando de ganar en Sundance o Cannes.

Sea creativo , sí, pero la conclusión de la historia con un final feliz - en el que se venció el mal y el bien prevalece, donde el enemigo es vencido y la vida normal se restaura.

14. Añadir una llamada a la acción

Si usted ha hecho su trabajo, el lector estará buscando una manera de ponerse en contacto con usted. Ella va a querer comprar su producto o contratar a usted.

Dile que, específicamente, qué hacer.

  • Cómo suscribirse
  • Cómo descargar el libro electrónico
  • Cómo comprar su aplicación

Usted debe ser muy específico. Asumir nada. (Vea como Star News Online terminó este publirreportaje .)

Conclusión

Un buen publirreportaje se trata de que el lector, vigilante, o el oyente. Ellos deben verse a sí mismos en su anuncio.

Y el objetivo final de una buena publirreportaje es que si ha quitado la etiqueta de "Publicidad", el nombre de la marca, y la llamada a la acción, a continuación, el contenido sería mezclar en la publicación.

Puede encontrar ejemplos de publirreportajes eficaces aquí.

¿Que sigue?

El elefante en la sala de estar sobre el publirreportaje es la forma en que se integra en su contexto editorial. En las manos sin escrúpulos, que es fácil de cruzar la línea en el engaño. Es por eso que en un futuro post voy a abordar las preocupaciones éticas detrás de publirreportajes en particular, y la publicidad en general nativa.

Sin embargo, en la siguiente entrada, descubrirá si estos anuncios son aún rentables para los anunciantes.

Ahora es tu turno

¿Qué opinas sobre publirreportajes? ¿Engañoso? O una forma potencialmente poderosa de la publicidad? Ha visto alguna que pensaba que eran hechas especialmente mal - o bien?

Por favor, unirse a la discusión sobre en Google+ .


Ponerse al día con el resto de la serie

¿Ha faltado alguno de los puestos en serie en curso de Demian en la publicidad nativa ? Quedar atrapado ahora:

  1. 5 maneras de rankle un periodista de la vieja escuela
  2. 2014 Estado de Nativo Publicidad Informe de CopyBlogger
  3. 12 Ejemplos de anuncios nativos (y por qué funcionan)

Crédito de la imagen: Aleks Dorohovich través Unsplash

Ads

Compartir