Será Google Instant Kill The Long Tail?

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Desde una perspectiva de búsqueda de pago, la primera impresión de Google Instant es alarmante.

El 8 de septiembre, Google anunció Google Instant. Esta nueva función utiliza una técnica de consulta predicado para establecer la intención del usuario. Aunque una parte de mí se encuentra Google Instant realmente intrigante, como un vendedor de búsqueda de pago tengo mis preocupaciones, a pesar de la garantía de Google de que esta función no tendrá impacto en el ranking de los anuncios (véanse las notas de Danny Sullivan sobre Google instantánea de los blogs en vivo en la conferencia de prensa.) Estas preocupaciones se extienden de interesante, que esperar y ver, a alarmante. A continuación son mis primeras observaciones y primeras reacciones a Google Instant.

impacto regional

Tal vez no me di cuenta, pero durante el anuncio en vivo, no he oído mención de las diferencias regionales en la predicción de la consulta. El ejemplo de iniciar una consulta con “W” y que muestra San Francisco tiempo dibujó una ronda de aplausos de la audiencia local en vivo. ¡Eso suena genial! Me encantaría tener mi tiempo con una letra clic.

Sin embargo, mi ubicación Nashville me falla. Mi “w” devuelve WalMart. Está bien, no hay problema vamos a intentarlo de nuevo. devuelve “John” “John Deere”. [Inserte el Sur, broma sureño aquí]. Sin entrar en demasiado en mi vida personal, digamos que WalMart y John Deere no le gusta a mí. Yo rara vez visito WalMart.com y nunca he visitado Deere.com, pero al parecer “mi gente” hacer.

[Por cierto, estos ejemplos anteriormente también variado por navegador]

Desde un ángulo de búsqueda de pago, esto puede ser un problema muy grave. Cuando utilizar palabras clave, necesito tener consistencia en todas las regiones. Tener que la consistencia me permite apuntar a regiones de la forma que yo quiero con los anuncios, no cómo elige Google Instant.

Efecto sobre las impresiones de anuncios

Contar las impresiones con Google Instant hace de tres formas diferentes.

  • Cualquier clic - Si el usuario comienza a escribir, a continuación, hace clic en cualquier lugar de la página, se cuenta una impresión. Si esto es un anuncio, corrección ortográfica, o un enlace, se cuenta.
  • Selección de búsqueda - Una impresión se cuenta cuando se hace clic en el botón de búsqueda o un usuario selecciona una consulta.
  • 3 Segunda Regla - Cuando el usuario deja de escribir y no hace nada durante 3 segundos, se cuenta una impresión

Fuente: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=187309

No estoy realmente seguro aún cómo esto afectará a mis campañas publicitarias. Como mínimo, yo esperaría un recuento de impresiones para bajar. Las impresiones son una gran manera de llamar la conciencia de marca sin acumular costes. Tiene sentido que Google querría eliminar esta forma “libre” de la publicidad. Estoy en la etapa de “esperar y ver” con el recuento de impresión.

Larga cola afectada

El estado de la consulta de cola larga es mi mayor preocupación en el mundo de búsqueda de pago. Durante años, he estado eliminando palabras clave generales y cortas. A pesar de que el volumen estaba allí, las conversiones no lo eran. Como muchos comerciantes han aprendido, el verdadero “valor” de AdWords está en las palabras clave de cola largas y específicas.

Por ejemplo, un hotel en Las Vegas esperaría más conversiones una oferta en “Hotel Las Vegas 5 estrellas” frente a “Las Vegas”. La licitación de “Las Vegas” seguramente traerá en un montón de clics, pero el coste por conversión puede ser demasiado alta. presupuestos más bajos pueden competir fácilmente haciendo una oferta en los plazos más largos.

Google Instant Las Vegas

Ahora, con Google Instant, que los cambios. Con nuestro ejemplo, a partir de la consulta con “Las”, muestra anuncios de Las Vegas. Algunos de esos anuncios son para los hoteles. ¿Por qué un usuario seguir escribiendo si ven anuncios de hotel ya? Como anunciante esto me obliga a hacer una oferta en “Las Vegas” para competir. Por lo tanto, lo que me puso más dinero en los bolsillos de Google. Esto mata la necesidad de hacer una oferta en palabras clave de cola larga. Los usuarios nunca pueden incluso llegar a “Las V ...” mucho menos “en Las Vegas hoteles de 5 estrellas”, “hoteles de Las Vegas en la tira”, “hoteles de Las Vegas en la Franja del Norte”, etc.

Google Resultados de la búsqueda instantánea para Las Vegas

¿Cuáles son tus pensamientos? Tal vez me estoy perdiendo algo. Mientras reflexionas, tengo que ir a su vez toda mi concordancia amplia de nuevo y añadir palabras clave más cortas a mi lista.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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