Quién será el propietario de datos local? Los motores de búsqueda, páginas amarillas, Aggegators o medios de comunicación social?

A+ A-

La mayor demanda de datos locales, y con los técnicos que reconocen la necesidad de una base de datos de información local autorizada, sugieren que pronto veremos una apropiación de tierras para la propiedad de los datos locales. Un artículo de Techcrunch en abril articula el espíritu de la época que rodea a una “base de datos de los lugares” locales, excitando mucho que hablar en torno al tema. Como muchos jugadores se están moviendo para generar bases de datos centrales de lugares, que está dominando: Los motores de búsqueda, páginas amarillas, agregadores, redes sociales, o algún otro jugador?

Que quede claro que hablamos de esto: estoy explorando sobre todo esto desde el ángulo de los datos de lista de empresas, que es sin duda un subconjunto de toda la información de ubicación (que podría incluir todos geocoordenadas, direcciones residenciales, barrios, lugares de puntos de referencia y más). Sin embargo, para la mayoría de los desarrolladores, editores y consumidores, el principal interés para los datos locales es en términos de ubicación de la empresa y la información de contacto, los datos más monetizable que impulsa el desarrollo de fuentes de información detrás de la mayoría locales.

Hace algunos años, me lanzó un reto a la industria a unirse para formar un “Open Formato del perfil local“-esencialmente un protocolo común por el cual las empresas locales podrían presentar su información en las páginas amarillas, motores de búsqueda y otros editores. Mientras que el concepto era principalmente un formato de datos, el objetivo final era proporcionar un lugar central para enviar los datos, de forma similar a cómo los sitios web pueden presentar sus direcciones URL a los motores de búsqueda a través de Sitemaps.

Aunque no he podido inspirar la adopción inmediata de un formato abierto en ese entonces, una serie de ejecutivos de varios proveedores de información locales sí expresó un cauto apoyo del concepto.

Otros han reconocido anteriormente que si se pudiera hacer por lo local, se hizo con Wikipedia, el resultado sería un cambio de juego perturbador. Esto es lo que dijo Greg Sterling en 2006 en lo que respecta a la cuestión de si una hipotética “Wikipedia de Páginas Amarillas” podría tener éxito:

“... hasta hace poco Wikipedia parecía una posibilidad remota y casi misma idea descabellada. Y si el directorio sigue los pasos de Wikipedia se convertirá en una forma de gran éxito (y visible) para las empresas locales que se encuentran. También podría ser radicalmente perjudicial si tiene éxito “.

Greg señala más recientemente que un tal concepto, Yellowikis, fracasó, aunque Brownbook y Bizwiki han continuado con ideas similares. Creo Yellowikis fracasó debido a la falta de contenido suficiente para atraer el uso del consumidor, junto con una falta de estructurar adecuadamente los datos de una manera que otros desarrolladores pueden utilizar-áreas donde Brownbook ha tenido más éxito.

Avance rápido hasta 2010 y la idea parece estar ganando una oleada de apoyo de más personas y organizaciones clave algunos ya están trabajando para desarrollar una solución.

Wikipedia en sí amenaza con convertirse en la base de datos central de lugares, con su adición cada vez más estructurada de direcciones y coordenadas geográficas junto con la absorción de su contenido local en Google Maps y Facebook.

Sin embargo, las directrices y procesos en torno al contenido de Wikipedia fuertemente limitan que se convierta en el lugar ir para obtener información de empresas locales. La mayoría de las empresas no cumplen los requisitos para estar en Wikipedia debido a sus requisitos de notabilidad, por no hablar de sus propiedades anti-comercial, naturaleza e insuficientemente estructurado es demasiado flojo en cuanto a permitir a todos a actualizar el contenido del artículo.

Los datos de negocio tiene complejidades adicionales que pueden resistir un verdadero enfoque de “información abierta” que trabajó con Wikipedia. calidad de los datos es una necesidad fundamental para los directorios. Es necesario que existan procesos formales para manejar las supresiones de empresas desaparecidas, adiciones de spam resistente de nuevos negocios y actualizaciones sobre todo deben provenir de representantes comerciales autorizados. Algunos estructura tiene que ser establecido en términos de la canonización de los nombres de lugares, la aceptación de nombres alternativos y normalización de las convenciones de nomenclatura para mayor comodidad / consistencia o de lo contrario el resultado es un cierto nivel de “GeoBabel”, como se describe Gary Gale.

Google Maps ha experimentado con las nociones de estilo Wiki, también, lo que permite a usuario edita a información de negocios. Sin embargo, en última instancia, Google descubrió lo sitios de directorios locales supieron todo el tiempo, que era que permitir a nadie a actualizar las listas de resultados en problemas graves. Han ya que el personal contratado para la revisión editorial prueba sugirieron cambios, y Mike Blumenthal declararon que “... marca el final de un experimento en el 'naturaleza wiki de Mapas”.

Sin embargo, el concepto de algún tipo de abierta, la base de datos centralizada para anuncios ejecutivos vive, sobre todo entre los tecnólogos influyentes de Silicon Valley y varias empresas importantes. El despliegue de la oferta local de un tipo u otro de los servicios de medios sociales de rápido crecimiento como Facebook y Twitter parece haber levantado el interés de otra muesca. Tyler Bell, escribiendo para O'Reilly Radar, afirma que “me gusta” y check-ins están impulsando una necesidad semántica para abrir y datos locales agregados. Twitter incluso adquirió Mixer Labs para posicionarse rápidamente a propia tecnología local, y su GeoAPI asemeja al concepto-local-de datos abierta.

Los pesos pesados ​​de todos, pero olvidados en las guerras de ubicación son los agregadores. Para aquellos que no lo saben, compañías Páginas amarillas, directorio de sitios de negocios e incluso los motores de búsqueda todos han conseguido tradicionalmente sus datos de listados de empresas que se especializan en la recopilación de la información de una variedad de fuentes, tales como a partir de cargas de las compañías telefónicas, escaneo impreso libros de páginas amarillas, y otras fuentes. Algunos de los mejores agregadores incluyen: Acxiom, InfoUSA, Universal Ficha de negocio (UBL), y Localeze. Hasta ahora, la mayoría de estos agregadores han operado en un modelo de negocio más clásico, empresas de carga a utilizar sus datos. A medida que los operadores tradicionales de bases de datos locales, que no pueden ser contados fuera de la ecuación todavía.

Los agregadores de datos están prácticamente en la mejor posición para convertirse en la base de datos central definitiva de plazas. Cada uno de ellos ha trabajado cantidades significativas de datos en términos de lugares de negocios locales, que ya tienen los procesos sofisticados en el lugar para asegurar la calidad de los datos y que ya están alimentando en muchos de los principales editores de información de negocio para los sitios web y aplicaciones móviles . ¿Cuál de ellos podría ser el candidato final?

A mis ojos, podría haber alguna posibilidad de colapso entre los agregadores, similar a la forma en que podría haber próximas fusiones en las páginas amarillas. Una de las principales agregador, Amacai, ya fue absorbido en TARGUSinfo, la empresa que posee Localeze. localeze ya ha dado grandes pasos en la competencia con los otros agregadores, y recientemente logrado unos golpes en la firma de acuerdos para ser el proveedor de datos de negocios para Facebook y Twitter. Y, que han habido algunos rumores de que estos acuerdos exclusivos fueron firmados con términos generosos agresiva para ayudar a posicionar Localeze como un objetivo de adquisición altamente deseable.

Cada uno de los agregadores puedan ser atractivos como objetivos de adquisición, sin embargo. Años anteriores a la suavidad financiera, que recuerdan las discusiones internas dentro de Verizon Superpages sobre la adquisición, posiblemente, un agregador como una pieza de ajedrez estratégico. Incluso ahora una importante compañía de páginas amarillas como AT & T podría reflexionar sobre tal proposición. Y, no es fuera de la cuestión de imaginar que Google o Microsoft les gustaría comprar una empresa de este tipo, o incluso Facebook.

Un agregador que está más cerca en el temperamento general y el modelo de negocio con el concepto de una base de datos abierta puede ser UBL. Durante mucho tiempo he relacionado que se formaron UBL después de haber sido inspirado por mi artículo llamando para el Abierto Formato del perfil local, y proporcionan sus datos de listados de forma gratuita en las páginas amarillas, directorios y motores de búsqueda. Que cobran las empresas una estructura de comisiones por niveles para la presentación de sus anuncios, pero las tarifas son generalmente modesta. Ellos permiten que sus datos puedan ser utilizados por los editores y desarrolladores a través de una API, pero no califican como verdaderamente “abierto”, según la definición Conocimiento Abierto.

(Revelación: Yo sirvo en la Junta de Asesores para el nombre Dynamics, operador del universal Ficha de negocio.)

Aún así, UBL parece estar cada vez más cerca, más pronto, que los otros agregadores grandes que cobran grandes comisiones por el uso de sus bases de datos.

En el caso de Localeze, he señalado antes que cobran en ambos extremos de la ecuación, la imposición de tasas a las pequeñas empresas y para los editores por igual, prácticamente la antítesis de una base de datos abierta. Muy cerca de un conflicto de intereses en el sentido de que si cobra pequeñas y medianas empresas que no pueden obtener datos máximos para los editores, y si cobra editores no se puede maximizar la distribución de sus anunciantes. De cualquier manera, los datos de propiedad con tasas en ambos extremos no es una buena posición estratégica para estar en si un gran jugador por ahí de repente comienza a proporcionar una base de datos abierta de los lugares de forma gratuita.

Sin embargo, siendo realistas, la mejor solución posible para una “base de datos abierta de los lugares” va a tener que están a la altura de los ideales Conocimiento definición abierta por varias razones. Como he señalado anteriormente acerca de Wikipedia, los datos de lista de empresas tiene algunos aspectos únicos que se oponen a la plena apertura. Permitiendo que cualquier / todos para actualizar la información fáctica primaria acerca de un negocio no va a funcionar, como descubrió Google. Sólo los representantes autorizados de una empresa se debe permitir que actualizar la mayor parte de esa información, lo que significa un cierto nivel de validación es necesario. Es fácil de montar una base de datos completa de los negocios, pero no debe haber algunos procesos para eliminar listados de empresas después de cerca e implica una infraestructura significativa con los costes asociados a mantener.

Creo que el escenario más probable es para un híbrido que emerge, impulsado en parte por la sensación de que alguien va a lanzar finalmente un servicio que se convertirá en un estándar de facto. Uno o más de los realmente grandes jugadores en el espacio local puede servir como patrón para el concepto. Es posible que múltiples páginas amarillas empresas podrían unirse, más bien como cómo las aerolíneas se unieron para crear Orbitz. O, uno particularmente grande jugador podría altruista implementar la base de datos de manera unilateral, como un agregador que ve el futuro de rápido llegar de una revolución local de datos abierta.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir

Reciente

La mente de su negocio: Nuestros columnas de búsqueda local de 2017

los practicantes de SEO locales tienen un papel cada vez má...

SearchCap: Seguimiento de Santa, Google API términos y métricas SEO

A continuación es lo que ocurrió en busca de hoy, según ha ...

Marlene Dietrich Google Doodle honores de la carrera de la legendaria actriz

Marlene Dietrich, la icónica actriz de origen alemán, se es...

resultados de búsqueda de imágenes de Google prueba un nuevo cuadro de búsquedas relacionadas

Google está probando un nuevo cuadro de “búsquedas relacion...

Comentarios