SEO de vídeo pueden dar pequeñas empresas un borde

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Muchos de nosotros en el espacio de publicidad en vídeo online han fomentado las pequeñas empresas para desplegar vídeo a destacar en los resultados de búsqueda y nivelar el campo de juego con los competidores más grandes. Algunos colegas y yo hemos estado trabajando con clientes selectos para probar, aprender, probar de nuevo, y aprender de nuevo desde la colocación de vídeo en los puntos de registro y otra de distribución. Los primeros aprendizajes han sido interesantes y reforzado algunos consejos mencionados más adelante.


panorama general de marketing de búsqueda que aprovecha vídeo será una de las maneras más eficaces de mercado, específicamente cuando el vídeo se pone la colocación decente en los resultados de búsqueda y puede demostrar que impulsa la acción. Vamos a echar un vistazo a un caso de prueba:

Una agencia que trabajamos se especializa en marketing y ventas para pequeñas y medianas empresas desarrollos de condominios y de gran escala los individuales que manejan esas propiedades. Durante varios meses, hemos estado probando los anuncios de vídeo en el sitio web de la agencia, en las redes de anuncios, y tanto en marketing de motores de búsqueda y de búsqueda de vídeo orgánica.

Para algunos vídeos propiedad en el sitio web de la agencia, que hemos visto proporciones vistas-a-impresiones de hasta un 70% (similar al corredor de lujo que hablamos el mes pasado) y conversiones (proporciones acciones-a-vistas) de casi el 40 %. Creemos que estas proporciones sorprendentes reflejan el valor de mantener el vídeo correspondiente a lo que los espectadores esperan ver cuando lo ven.

En la búsqueda de vídeos de Google, los vídeos de la agencia han logrado seis de los diez mejores rendimientos de búsqueda de vídeo en algunas bastante amplios términos de búsqueda relacionados con condominios en su mercado. resultados bastante impresionantes, la mayoría de la gente diría.

Sin embargo, al escribir los mismos amplios términos de búsqueda en Google de búsqueda universal, vídeos de la agencia aparecen en la página, como los resultados del motor de búsqueda séptimo el resultado 75a. Los resultados, en la búsqueda universal, por supuesto, varían en función de una serie de factores, incluyendo las etiquetas, la competitividad de palabras clave, y en la búsqueda de pago, la oferta.

¿Qué significa todo esto para pequeñas y medianas empresas? Creemos que significa a la vez la promesa de vídeo en línea y la naturaleza aún temprana de vídeo utilizado en la búsqueda orgánica.

Algunos consejos relacionados con el vídeo a tener en cuenta en 2008

La relevancia es la clave. Lo hemos dicho antes, es todo acerca de la relevancia. Cuanto mayor es la relevancia del vídeo a la información que lo rodea, mejores serán los resultados.

Use palabras clave enfocadas. El apretado mejor. Para la agencia de marketing condominio, podemos realizar un seguimiento de qué palabras clave tipo de personas para localizar los anuncios de vídeo. Hemos visto términos “cola larga” como “viejos edificios históricos en Seattle con condominios para la venta” páginas de vídeo propiedad de retorno anuncio de aterrizaje hacia la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda universales.

Crear contenido útil. A menudo nos preguntan, “¿Cuánto tiempo debe ser un video?” Hemos desplegado anuncios de vídeo para un número de clientes y están encontrando que los espectadores miran un promedio de 70% de un anuncio, independientemente de la duración del vídeo. Si el contenido es útil, la gente lo verá.

Optimizar el rendimiento. A diferencia de los archivos .flv individuales que carga en YouTube y dejar solo, cambiamos y optimizar VideoAds para nuestros clientes donde quiera que se distribuyen. Con algunos clientes hemos hecho ajustes a sus VideoAds y visto proporciones aumento vistas a las impresiones de más de 35% y verdaderas conversiones (relaciones clics-a-visitas) aumento de más del 50%.

Algunas cosas relacionadas con el vídeo que deben evitarse:

Redundantes múltiples publicaciones. Publicar a todos los sitios de intercambio de videos no necesariamente resulta en una mayor colocación en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto tiene sentido, porque los sitios de búsqueda de vídeo no quieren una alta duplicación de los resultados en sus declaraciones. Hace varios meses, veríamos vídeos de nuestros clientes “apilados” en resultados de los buscadores páginas debido a todos los sitios a los que habíamos enviado. Estamos viendo menos de que hoy en día. [CM1]

Contenido irrelevante. las palabras clave más específica, más enfocado el video debe ser. Hemos visto que VideoAds menos relevantes tienden a perder espectadores en la primera parte del video - a menudo con alta en el abandono inferior al 10% de la nota de vídeo.

El video online es todavía muy nuevo y su poder en busca todavía se basa en la promesa tanto de la detectabilidad del video y lo que sucede cuando alguien ve el video. En las primeras etapas de un medio que tiene tanta promesa para los vendedores, lo más importante probar, probar, probar y aprender, aprender, aprender. Los algoritmos de búsqueda están cambiando constantemente y, en consecuencia, por lo que es el juego. Pero los anunciantes que se mantienen fieles a los consumidores están obligados a llegar a la cima.

Glenn Pingul es vicepresidente de marketing de Mixpo, una empresa de publicidad de vídeo en línea dedicada a las pequeñas y medianas empresas. El pequeño es hermoso aparece la columna de los jueves en Search Engine Land.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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