El uso de Pinterest para la investigación de palabras clave

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Uno de los fundamentos de buen SEO es asegurarse de que el contenido del sitio es relevante para lo que ofrece y que este contenido está optimizado para usar el mismo lenguaje utilizado por los consumidores.

Por ejemplo, se le recomienda la mayoría de los proveedores de equipo para desarrollar el contenido y optimizar todo su stock de botas de vaquero en lugar de referirse a sus artículos como botas del oeste o botas Roper.

Resultados Planificador de palabras clave

En la tabla anterior, retirado del Planificador de palabras clave de AdWords de Google, nos da la justificación frío, estadística detrás de esta decisión - queremos hablar de nuestras botas de vaquero porque 10x personas piensan más de lo que ofrecemos en esos términos.

Pero como fórmula de clasificación orgánica de Google se ha vuelto más compleja, las limitaciones del Planificador de palabras están empezando a mostrar.

¿Por Pinterest?

El trabajo de SEO no es centrarse todos los clientes en el mayor número de búsquedas mensuales promedio. Por otra parte, SEO ya no es un juego de matemáticas donde nos basamos en relaciones de densidad para apuntar ese puñado de palabras clave de cola corta.

Estamos desafiados a presentar las palabras clave larga cola relacionados con nuestros productos y servicios. Y últimamente, estamos aprendiendo más y más acerca de cómo el uso de frases relacionadas semánticamente es una forma de “bueno” el contenido es reconocido y recompensado con el ranking.

En el mundo de SEO moderna, frases como las botas Roper se vuelven más importantes no necesariamente debido a su volumen de búsquedas mensuales, pero debido a la relación semántica entre los cordeleros y botas de vaquero y la (probable) una mayor tasa de conversión que podría ser entregado por un término tan de nicho .

Planificador de palabras es bueno para las campañas de búsqueda de pago transaccionales palabras clave de orientación, y es aún bastante bueno en la exposición de las variantes de palabras clave de cola larga, pero es lamentablemente inadecuado en la exposición de la semántica que rodean esas frases transaccionales.

¿Dónde podemos acudir para obtener una comprensión más profunda semántica de estas frases (todavía transaccionales)? Ha habido innumerables artículos que sugieren tácticas que van desde Google Instant, las búsquedas de Google relacionadas y la minería de palabras clave usando los hashtags que se encuentran en el mundo social.

Mientras que los métodos son absolutamente válidos, que valen la pena, se me ocurrió que Pinterest sería un lugar particularmente útil para los minoristas a palabras clave mía porque:

  • De acuerdo con el minorista de Internet, los usuarios de Pinterest valor medio de los pedidos es de $ Personal 123,50, que es aproximadamente 126 por ciento más que los usuarios de Facebook valor medio de los pedidos $ 54.64.
  • Pinterest es un medio particularmente visual, que se alinea bien con el dominio creciente de móvil en proceso de búsqueda de los consumidores.
  • Pinterest tiene mucho más de un enfoque de ventas / menor que Facebook, Instagram o Twitter, por lo que la información que se encuentra allí más probable que coincida con lo que los compradores están buscando.

Así que vamos a ver cómo utilizar Pinterest para la investigación de palabras clave. Nuestro objetivo es doble:

  • A corto plazo, la investigación de palabras clave Pinterest puede ayudar a guiar títulos Pinterest mesa, descripciones de los pines de Pinterest y / o nombres de archivos de imagen para dirigir el tráfico recomendación válida.
  • Desde un plazo más largo, sobre todo punto de “SEO” de vista, la investigación de palabras clave Pinterest puede guiar contenido utilizado en las descripciones de categorías al por menor, el contenido utilizado como blog temas, imágenes, nombres de archivos utilizados de imagen y / o incluso menor categorías o facetas.

Pinterest Opción 1: “instantáneo Pinterest”

Vamos a empezar con el método más fácil ver las frases que pueblan en la búsqueda de Pinterest a medida que escribe. El siguiente ejemplo es simple - “botas de vaquero” es el foco principal de un cliente, y que le gustaría saber formas populares la gente está buscando el elemento que no sea por sexo y color.

instantánea Pinterest

Ir un paso más allá y profundizar en una de esas sugerencias, y verá que los equipos según la temporada y se ve con los pantalones vaqueros son temas de actualidad.

Esto no sólo puede el blog directa, “lookbook” y el contenido de los medios sociales, sino que también debe dirigir la navegación, las páginas de destino y filtros de base de datos de comercio electrónico configurados en los sitios de los minoristas.

Pinterest instantáneo 2

Opción 2 Pinterest: Búsqueda guiada

Voy a admitir, Pinterest instantánea no produce una tonelada de resultados, a menos que no se profundiza y re-taladro. Pero el enfoque de Pinterest en ser móviles de usar los ha llevado a desarrollar Búsqueda guiada, una fila de refinamientos de palabras clave relacionadas semánticamente en una barra horizontal en la parte superior de su página de resultados de búsqueda. Para ver los resultados de búsqueda guiada de Pinterest:

  1. Ir a pinterest.com y escribir una palabra clave de semillas (ejemplo “botas de vaquero”).
  2. Vas a ver una visita guiada resultados de búsqueda como en la siguiente imagen, que son los mejores “modificadores” o palabras clave relacionadas semánticamente:
  1. Coloca el cursor al principio de la lista, haga clic y arrastre a la parte inferior derecha de la pantalla para resaltar la lista entera (a pesar de que en realidad no se podrá ver el resto de la lista, confía en mí, que está ahí).
  2. Hit [CTRL-C] para copiar toda la lista.
  3. Palabra abierta. Pegar como texto. Usted obtendrá algo como se ve en la siguiente imagen:
Pinterest palabras clave en Word
  1. Hit [CTRL-H] para buscar y reemplazar.
  2. Encuentra la cadena de búsqueda para 'y reemplazar con ^ p (que es un retorno de carro en Word-ESE).
diálogo palabra
  1. Hit [CTRL-H] para buscar y reemplazar la comilla simple 'con ^ t ^ t (que es dos pestañas en Word-ESE). A continuación, tendrá una lista delimitado por tabuladores como se ve en la pantalla de abajo.
Palabra lista de palabras clave
  1. A continuación, puede golpear [CTRL-A] para resaltar todos y cualquiera de las copias y pegar en Excel o el uso de la palabra Insertar / Tabla / Convertir texto en una función de tabla para convertir la información en una tabla. Convertir texto en tabla La columna 1 es la frase semánticamente relacionados. Columna 2 nos da un poco de espacio en blanco, y la columna 3 es la palabra clave en sí.
  1. Ahora puede utilizar esta lista para poblar los temas en su agenda de contenidos, para ayudar a determinar nuevas facetas / filtros en su catálogo de comercio electrónico o para mostrar la gestión de los productos que los consumidores quieren que usted tiene.

“Aha!”, Se podría decir. “Esas palabras se parecen a lo que me da Planificador de palabras.” Pero la diferencia bien entre los dos sistemas hace toda la diferencia en el mundo. Sí, Pinterest Búsqueda guiada hace servir hasta variantes basadas en el género, el color y la marca (al igual que el Planificador de palabras), pero la adición de estilo y situación - la semántica - es lo que es especial.

Frases como “la boda botas de vaquero”, “botas de vaquero con pantalones cortos,” “cómo usar botas de vaquero”, e incluso “botas de vaquero fotografía” nos dan una idea no sólo de cómo la gente busca el producto, pero cómo se ajusta a los usuarios ' vive.

Recuerde, un buen SEO es acerca de los usuarios en primer lugar, los motores de búsqueda segundo - y este matiz de investigación de palabras clave basada en Pinterest destaca los casos de uso del producto, no sólo los modificadores de palabras clave.

Pinterest Opción 3: Promovido Pin Sugerencias

La última forma de usar Pinterest para la investigación de palabras clave es aprovechar sus sugerencias Pin promocionados. Para ello, el único inconveniente es que tienes que tener una cuenta de Pinterest para los negocios.

  1. Entrar al Pinterest for Business.
  2. Haga clic en el nombre del titular de la cuenta en la parte superior derecha.
  3. Haga clic en la imagen “cremallera”, y verá pernos promovidas en el desplegable.
Pinterest promovido pasadores
  1. Una nueva ventana se abrirá. Haga clic en el botón rojo “promover” en la parte superior derecha.
Pinterest promover botón
  1. Se le pedirá que introduzca un nombre de la campaña y el presupuesto. Introducir algo así como “prueba” y $ 10,00.
campaña Pinterest
  1. Haga clic en el botón rojo “Pick a Boton”.
  2. Encuentra uno de los pines del cliente que representa la palabra clave semilla y haga clic en “promover” la misma. Elegí una bota de caza.
  3. Se le pedirá que introduzca los términos relacionados con su pin. He entrado en “botas de caza.” Los términos devueltos son los temas relacionados y / o categorías (palabras y conceptos relacionados semánticamente) que nos interesan.
Pinterest añadir resultados
  1. Haga clic en “Añadir todos los resultados y términos relacionados” para ver los resultados y términos relacionados en una sola área. Arrastre para resaltar todos ellos, copiar y pegar en algún lugar se puede trabajar con ellos. (Pista: Si se copia y pega esta lista para el Bloc de notas, que va a salir como una lista agradable.)
Bloc de palabras clave

Como se puede ver, esta lista no ahondar en las variantes de palabras clave tanto, ya que explora los conceptos, las ideas y los intereses de los usuarios de Pinterest se asocian con botas de caza. Hay unos pocos los impares (como “cortes de pelo medio para las mujeres” y “mujer maravilla”), pero incluso si estos no son partes útiles de una campaña estrictamente SEO, podrían ser elementos de prueba útil en los esfuerzos de marketing de contenidos más amplios de su equipo . ( “Mujer Maravilla” Me recuerda a la vez que nuestro equipo de medios sociales descubrió la afinidad de Facebook de un cliente de la moda de talla grande siguiente tenía para “I Love Lucy”).

Para los sitios de venta, en particular, la capacidad de su sitio para obtener tráfico orgánico no sólo depende de la clasificación para las variantes de cola larga de su línea de productos, sino también en la calidad semántica del producto, la categoría y copia blog. Como la diferencia entre una buena y una gran clasificación orgánica cada vez se basa en estas conexiones semánticas, las deficiencias del planificador palabras clave de AdWords de Google son cada vez más evidentes.

Aunque no estoy abogando por el abandono del Planificador de palabras clave, es importante que los profesionales de SEO y propietarios de sitios consideran opciones de palabras clave fuera de ella. Si eso significa que debemos empezar a definir SEO en términos de su valor de la comercialización contenido y conectarlo a las entradas de medios sociales, que así sea.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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