¿Por qué usted debe utilizar listas de Google Analytics inteligente para remarketing

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Casi a esta fecha del año pasado, escribí un blog en el sitio web Periscopix detallar cuáles eran listas inteligentes de Google Analytics. Estos fueron introducidos en abril de 2014, por lo que se imaginan que has oído de ellos por ahora. La pregunta es, ¿ha utilizado realmente les?

Hemos estado haciendo algunas pruebas más de ellos en Periscopix, y los resultados se ven bien.

Una recapitulación Por qué listas inteligentes están

Una lista inteligente es un tipo de lista de remarketing que Google crea para usted, basado en los datos de conversión en Google Analytics. El uso de la máquina de aprendizaje, Google mira a través de estos datos para indicios de que es probable que se convierta en una visita posterior a su sitio un usuario.

Señales como la ubicación, el dispositivo, el navegador, de referencia, y más se analizan todos los días, y la lista se actualiza para incluir a los usuarios que muestran características de los que tienen una mayor propensión a convertir.

Criterios para la creación de listas inteligentes

Es necesario haber ajustado su código de Google Analytics para habilitar las funciones de remarketing y la publicidad de información según las instrucciones aquí. También necesita tener al menos:

  • 10.000 páginas vistas al día en su sitio
  • 500 transacciones mensuales

Si usted no tiene suficientes datos, Google se verá en las empresas que son similares a la suya y generar su lista basándose en las señales de sus datos. La lista va a funcionar mejor si se hace uso de sus propios datos, pero es todavía vale la pena probar esta lista a cabo incluso si usted sabe que no se basa en sus propias señales.

Los resultados

Hemos creado listas inteligentes para un cliente al por menor de nuestra venta de artículos de alta calidad. De imagen y texto anuncios se dividieron a cabo en grupos de anuncios separados, y las otras 13 listas que se establecieron fueron una mezcla de URL de AdWords orientados listas y Google Analytics listas de remarketing como “10 minutos en el lugar y ninguna compra.” Una muestra de métricas puede verse a continuación del juicio que se inició a mediados de marzo.

Resultados 1

Como era de esperar, listas inteligentes están demostrando para generar un retorno de la inversión más alta que las otras listas. También tienen un CTR relativo más alto que otros grupos de anuncios.

Es interesante notar aquí que los anuncios de texto están superando a los anuncios gráficos a pesar de los anuncios gráficos son de una alta calidad. Me gustaría especular aquí que los anuncios de texto son el almacenamiento en caché los usuarios más comprometidos que están tomando el tiempo para detectar y leer los anuncios en lugar de sólo ver algo que es llamativo y accediendo.

También establecemos estas arriba para un cliente de la moda de la calle principal de gama alta, y los datos de más abajo son para un período de 30 días.

resultados 2

Aunque se trata de un conjunto de datos más pequeño, los resultados están buscando mucho mejor para la audiencia lista inteligente. Esta vez, los anuncios gráficos están funcionando mejor que los anuncios de texto, por lo que no han sido capaces de distinguir una tendencia clave sin embargo, con qué tipo de publicidad funciona mejor. Como se puede imaginar, las diferencias en el rendimiento pueden variar debido a muchos factores.

Cómo configurarlas

En Google Analytics, seleccione la pestaña “Administrador” en la parte superior. A continuación, en “Propiedad”, verá una opción para “Remarketing”. Haga clic en eso, a continuación, haga clic en “Público”.

paso 1

Seleccione para crear una nueva audiencia con el botón rojo, a continuación, seleccione la cuenta que desea instalar esto para.

Paso 2

Si selecciona Lista inteligente, a continuación, será capaz de ver más o menos el número de usuarios que ha tenido pase a través de ese sitio durante los últimos 7 días. Esto le ayudará a la hora de determinar la duración de membresía, como sea necesario para asegurarse de que tienes al menos 10.000 usuarios en la lista para que pueda utilizar sus propios datos.

Paso 3

Añadir un nombre público y pulsa “Guardar”, y ya está! Esta lista aparecerá entonces en la biblioteca compartida de AdWords, y se puede utilizar en cualquiera de sus campañas de display de remarketing de Google.

Por qué usarlos

Puede ser complicado para la investigación y creó tantas audiencias de remarketing en Google Analytics. Además, los factores cambian a menudo que pueden influir en una compra - por ejemplo, la estacionalidad y el tiempo del mes puede jugar un papel importante en el proceso de compra y ciclo.

Las listas inteligentes eliminan la necesidad de mantener la reevaluación de sus listas de remarketing, ya que de forma dinámica actualización basada en los criterios más recientes que ha demostrado para dar lugar a una conversión. Si eres nuevo en el remarketing de Google Analytics, este es probablemente el mejor lugar para empezar!

Me encantaría escuchar cualquier comentario sobre su experiencia con listas inteligentes de Google Analytics en los comentarios.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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