Descripción de los tipos concordancia de palabras clave

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En el marketing de búsqueda de pago, los usuarios que realizan búsquedas en palabras clave específicas activarán avisos de los anunciantes que han indicado las palabras clave son relevantes para su negocio, al participar en la subasta en esos términos. Más allá de simplemente hacer una oferta, sin embargo, hay muchas variables que entran en juego que se puede utilizar para mejorar tácticamente la eficacia de sus campañas en línea.

Una de las tácticas más importantes para entender como un vendedor de motores de búsqueda es cómo funcionan los tipos de concordancia de palabras clave.

Digamos que su anunciante es un banco que ofrece una cuenta de cheques de alto rendimiento especial que les gustaría que los consumidores conocen. La cuenta de cheques de alto rendimiento de la frase real sólo se podría conseguir unos pocos miles de búsquedas al mes. Así que, ¿cómo llegar a esos usuarios? Así, por defecto, cuando se carga inicialmente las palabras clave en Google y otras plataformas de marketing en buscadores, que se establecen en la concordancia amplia. Lo que esto significa es que si cualquiera de estos términos aparece en una consulta del usuario, que posiblemente podría activar su anuncio. Por lo tanto, si un usuario busca en la cuenta de cheques, cheques de alto rendimiento o la cuenta de alto rendimiento puede ser servido en su anuncio. Además, Google ha ampliado la concordancia amplia para incluir sinónimos o palabras relacionadas comunes, por lo que su anuncio podría incluso ser servido cuando los usuarios para los mejores ahorros en intereses.

Debido a la cuenta de cheques de alto rendimiento es un poco demasiado estrecha de un término para generar el tipo de volumen de impresión que está buscando, es posible que decida hacer una oferta en la palabra clave cuenta de cheques, ya que con la concordancia amplia que va a incluir en la subasta para los usuarios que cualquier cosa la pregunta correspondiente al producto de su anunciante. Sin embargo, lo que esto significa es que también estará en las subastas para la comprobación de la cuenta estafas, cuenta cheques personalizados, cuenta de cheques de estudiante, la comprobación en línea, etc., están aquellos usuarios buscando realmente lo que su anunciante está vendiendo? Usted no quiere perder su presupuesto en cualquier búsqueda que no son relevantes para el negocio de su anunciante. En un modelo de publicidad de pago por clic, es casi tan importante asegurarse de no estar frente a la gente equivocada como lo es para ponerse en frente de las personas adecuadas.

Estos son los cuatro principales tipos de concordancia de palabras clave como se indica en el Centro de asistencia de Google AdWords mediante el ejemplo clásico de las zapatillas de tenis de palabras clave.

La concordancia amplia

En la consola de AdWords, cuando usted hace una oferta en una palabra clave, simplemente escribiendo sin ningún adorno, su anuncio puede aparecer cuando alguna de las palabras aparecen en una consulta buscador. Esta es la opción por defecto. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave “zapatillas de tenis”, su anuncio podrá aparecer cuando la consulta de búsqueda de un usuario incluya una o ambas palabras “tenis” y “zapatos” en cualquier orden, y posiblemente junto con otros términos. Sus anuncios también podrían aparecer para las formas en singular / plural, los sinónimos y otras variaciones relevantes.

Con la concordancia amplia seleccionada, los anuncios pueden aparecer en búsquedas de tenis, zapatos, comprar zapatillas de tenis, fotos de zapatillas de tenis, zapatillas deportivas, zapatillas de tenis, y así sucesivamente.

Concordancia de frase

En la consola de AdWords, cuando usted hace una oferta en una palabra clave e incluirlo entre comillas, como en “zapatillas de tenis”, su anuncio es que pueda aparecer sólo cuando un usuario busque la frase zapatillas de tenis, con las palabras en ese orden. Sin embargo, el anuncio también puede aparecer en las búsquedas que contengan otros términos, siempre y cuando se incluya la frase exacta especificada.

Con la concordancia de frase seleccionada, los anuncios pueden aparecer en búsquedas de zapatillas de tenis rojas, comprar zapatillas de tenis, pista de zapatos foto y así sucesivamente.

Los anuncios no aparecerán en las búsquedas de zapatillas para tenis, zapatillas de tenis, zapatillas de tenis y así sucesivamente.

Coincidencia exacta

En la consola de AdWords, cuando usted hace una oferta en una palabra clave y sus palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de tenis]-su anuncio sólo aparecerá cuando un usuario busca la frase “zapatillas de tenis” específicas con las palabras en ese orden, y sin ningún otro término en la consulta.

Los anuncios no aparecerán en las búsquedas de zapatillas de tenis rojas, zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis y así sucesivamente.

Concordancia negativa

En la consola de AdWords, cuando usted hace una oferta en una palabra clave como “zapatillas de tenis” (con cualquiera de los tres tipos de concordancia más arriba) y se agrega la palabra clave negativa “-Se usa,” (con signo negativo, lo que indica que es negativo) en su anuncio no aparecerán en las búsquedas que contengan la palabra “usado”

Con la concordancia negativa combinada con otro tipo de concordancia seleccionada, los anuncios pueden aparecer en búsquedas de zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, tenis y así sucesivamente.

Los anuncios no aparecerán en las búsquedas de zapatillas de tenis de segunda mano, calzado usados para el tenis y así sucesivamente.

En resumen

Su cuenta puede contener las mismas palabras clave que utilizan cada uno de los tres principales tipos de concordancia. Ciertamente, habrá una diferencia en el rendimiento de un término como cuenta de cheques en un amplio, frase o coincidencia exacta. Sólo recuerde, en la mayoría de los casos, cuanto más concretar su tipo de concordancia, las menos veces aparecerá su anuncio. Hay una buena probabilidad de que el tráfico global podría disminuir considerablemente si muchos de sus palabras clave no utiliza la concordancia amplia defecto y hace uso de la frase o la coincidencia exacta. Por otro lado, echando una red más pequeña, la posibilidad de que sus palabras clave siendo más relevante para los usuarios pueden aumentar de forma espectacular.

El uso de los tipos de concordancia a su ventaja es probado y verdadero táctica que buscar los vendedores han utilizado durante años. Obtener demasiado amplio y lograr que en el tipo equivocado de los usuarios. Obtener centrado demasiado estrecho y no llegan a los usuarios que están buscando para usted, pero que no utilizan los términos en su cuenta. Puede tomar algún tiempo para que usted pueda aprender realmente cómo utilizar los tipos de concordancia de palabras clave adecuada, pero asegúrese de que no descuide ellos para su estrategia de SEM a largo plazo.

Nuevos modificadores de Google para la concordancia amplia (aún no en los EE.UU.)

Esta es una forma relativamente nueva de manejar tipo de concordancia y la explicación completa se puede encontrar aquí. Básicamente, muchos vendedores de búsqueda encontraron que la concordancia amplia de Google era “un poco demasiado amplia” y sintieron que estaban perdiendo un poco del control con ese tipo de concordancia en muchos sinónimos y términos relacionados. Para abordar esta cuestión, en el Reino Unido y Canadá Google está probando una característica que le permite especificar qué palabras en una amplia concordancia de frase son más importantes para el anunciante. Según el artículo de Google ayuda de AdWords:

Para implementar el modificador, poniendo un signo más (+) directamente en frente de una o más palabras en una clave de concordancia amplia. Cada palabra precedida por un + debe aparecer en la búsqueda del usuario exactamente o con una ligera variación. Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singular / plural, abreviaturas y acrónimos, y variaciones derivadas (como piso y el suelo). Sinónimos (como “rápido” y “rápido”) y las búsquedas relacionadas (como “flores” y “tulipanes”) no se consideran variaciones.

No estoy seguro de que cuando esta función estará disponible en los EE.UU., pero sé que muchos anunciantes esperan que llegará pronto. Aquí hay una gran gráfico que ilustra el uso de los modificadores de concordancia amplia, junto con la frase y la exacta:

Esta semana la pregunta: “¿Cómo ve los tipos de concordancia que afectan a su negocio?”

PPC es una Academia, un año por supuesto la publicidad de búsqueda completa de principio a fin. A partir de los conceptos básicos, PPC Academia explora progresivamente todas las variadas facetas de búsqueda de pago, y las tácticas necesarias para tener éxito y convertirse en un comercializador avanzada de búsqueda de pago.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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