El buscador de viajes Kayak trae de búsqueda y visualización junto con las unidades Nuevo anuncio

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Ayer motor de búsqueda de viajes Kayak anunció que había construido una plataforma de anuncios de display para aprovechar las consultas de búsqueda y publicar anuncios gráficos más relevantes a través de su red. Estas unidades de visualización serán potencialmente reemplazar a los anuncios de texto que se muestran actualmente en los resultados de búsqueda y otras páginas en Kayak.com y sus sitios afiliados. Según se informa, sin embargo, los consumidores pueden apagarlos si les gusta.


Según el comunicado:

De manera similar a los anuncios de texto que ya están disponibles a través de la Red de Publicaciones de kayak (KPN), el nuevo sistema de anuncios ayuda a los vendedores de viajes a dirigir sus anuncios en función de criterios de búsqueda como destino, origen, fechas de viaje, duración de la estancia, línea aérea específica / hotel / marcas de automóviles y tipo de coche. Referencias generadas por cualquiera de los tipos de anuncios puede pasar información de búsqueda de los consumidores (destino, fechas, etc.) a través de la página web del anunciante, lo que permite al anunciante para mostrar resultados relevantes en lugar de una página de destino genérica.

Refleja el compromiso de Kayak.com a la facilidad de uso, los consumidores pueden desactivar los anuncios de display de forma indefinida con sólo hacer clic en un enlace de “ocultar visualización de anuncios” debajo de cada unidad de la publicidad.

Se podría ver esto como otra forma de orientación de comportamiento, que ahora es omnipresente en línea. Sin embargo, otra manera de considerar esto es como un intento de casarse con el poder direccional de búsqueda con el atractivo emocional de la pantalla. Esto es también lo que está pasando con los anuncios gráficos en la búsqueda de imágenes Google y la publicidad de vídeo en Google.com o Yahoo.com resultados.

Los anunciantes en muchos casos prefieren claramente la publicidad gráfica, especialmente los anunciantes de marcas. Sin embargo, la búsqueda ha sido en gran parte hostil a mostrar hasta hace muy poco. Sospecho que veremos más de estos esfuerzos para combinar los dos en el futuro a medida que más dólares de publicidad de marca hacen su camino en línea.


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