El derecho forma de pensar en mapas del sitio

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100% orgánico - A Columna De Search Engine Land Si usted pidió un centenar de profesionales de optimización de motor de búsqueda para explicar un mapa del sitio y mostrar lo que uno efectivo parece, es probable que obtendrá 100 respuestas diferentes. Para muchos profesionales de SEO, un mapa del sitio es un mapa del sitio XML que uno se somete a las URL que contienen Google a cada página web en un sitio. Para otros, un mapa del sitio es una página web con una lista semi-organizada de azul subrayado enlaces de texto con palabras clave. Para los sitios de mayor tamaño, un mapa del sitio es una serie de páginas web (con sólo 100-150 enlaces por página Mapa del sitio-) con una lista de azul subrayado enlaces de texto, generalmente organizados en orden alfabético.

¿Qué ejemplo de mapa del sitio es más eficaz y por qué?


Para ser honesta, cuando veo todos los ejemplos antes mencionados de mapas de sitio, me irrita, al igual que las uñas largas y afiladas ser rastrillado a través de una pizarra. Entiendo por qué los profesionales de SEO creen que todos esos ejemplos son eficaces.

Un mapa del sitio XML proporciona acceso a todas las URL de un sitio web, y el acceso a la información es exactamente lo que un mapa del sitio debe proporcionar, ¿verdad? Una sola página con una lista semi-organizada de azul, subrayó enlaces de texto también proporciona acceso a todas las URL de un sitio web, al igual que una serie de páginas que constituyen un mapa del sitio más grande.

Y ahí es donde los optimizadores de motores de búsqueda están equivocados. Se detienen en el acceso. Por alguna extraña razón, el motor de búsqueda de diseño web amigable, la arquitectura del sitio, y el sitio de mapas han llegado a significar el acceso solamente. SEOs e incluso buscar los ingenieros de software del motor (que, recordemos, son empleados de la compañía y son auto-promoción) que dejar de pensar sólo en los motores de búsqueda y pensar en los seres humanos. Un mapa del sitio debe ser desarrollado en primer lugar para los seres humanos, pero manteniendo los motores de búsqueda en mente. De alguna manera, la experiencia del usuario se perdió en la definición de "mapa del sitio".

El acceso, la información aroma, y el contexto

Un mapa del sitio eficaz no sólo proporcionan información de acceso. También debe proporcionar un fuerte olor información y ayudar a poner esa información en su contexto. Las palabras clave y frases de palabras clave son sin duda parte de esa ecuación.

Me gusta pensar en los mapas del sitio como una guía o Wayfinder, que en realidad son términos de bibliotecología. Así que le di Gary Precio de Plataforma de Recursos de una llamada para hablar con él sobre los mapas de sitios como pioneros. De acuerdo con Gary, un pionero o wayfinder tiene las siguientes características:

  • agrega contexto
  • Es tema específico
  • Compilado o escrito por un ser humano
  • Proporciona un enfoque de la información
  • Tiene anotación a las entradas reales
  • Proporciona acceso a más información

Gary me dio algunos buenos ejemplos de pioneros bibliotecario, tales como el hielo crema Recursos de la Biblioteca del Congreso (corto) o balas trazadoras, también de la Biblioteca del Congreso (larga). A pesar de que estos ejemplos no son Pathfinder mapas de sitio en concreto, que contiene muchas características que un mapa del sitio eficaz debe tener.

En primer lugar, muchos de los enlaces están anotadas, lo que significa que las páginas no contienen una lista completa de los azules y subrayados enlaces de texto. Todos y cada enlace en un mapa del sitio no debe ser anotado, pero las principales debe tener algún breve descripción. ¿Qué tipo de información se un visitante del sitio (y una araña del motor de búsqueda) ser capaz de encontrar si esa persona visita esa sección de su sitio web. Además, en mi opinión, la regla # 1 del diseño web es que el contenido de sus páginas web debe ser fácil de leer. Páginas de azul, subrayaron los enlaces de texto, o como su desarrollador ha elegido para dar formato a los enlaces de texto en CSS, son difíciles de leer. No hay ningún interés visual, sin formato extra para llevar sus ojos a áreas específicas de una pantalla. Cada vez que tengo la prueba de usabilidad páginas del mapa del sitio, todos los participantes se encuentran el sitio anotada mapas mucho más fácil de leer que una página llena de enlaces de hipertexto.

contenido Mapa del sitio debe proporcionar un fuerte olor de la información. Cualquier persona que utiliza un mapa del sitio para ayudarles a encontrar información en un sitio web está buscando señales visuales (tanto textuales y gráficas) para ayudarles a obtener la información que desean. Anotación, con palabras clave, que ayuda a proporcionar aroma de información. Además, las palabras clave también proporcionan un contexto fuerte, especialmente para los archivos de la tela en la que los motores de búsqueda actualmente tienen dificultades para la extracción de información (tales como imágenes y archivos de vídeo).

Organización de los contenidos web y un sentido de lugar

Los mapas de sitio también deben dar a los motores de búsqueda y los visitantes del sitio una imagen clara de cómo usted, el propietario del sitio web, ha organizado la información disponible en su sitio. Siempre me vuelve loco cuando veo a los webmasters etiquetan mal un índice de sitio como un mapa del sitio. Pensar en un índice muchas personas están familiarizadas con - un índice en la parte posterior de un libro. Está organizada alfabéticamente. Un índice de sitio está organizada alfabéticamente, y puede ser una manera eficaz de presentar la información a los visitantes del sitio (sobre todo en un sitio más grande) para ayudarles a encontrar más rápidamente la información deseada. El Centro para el Control de Enfermedades tiene un índice de sitio muy útil.

Un índice de sitio, sin embargo, no proporciona una jerarquía de contenido organizado, que es lo que desean los visitantes del sitio. Cuando llegan los visitantes del sitio en su sitio web desde una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que por lo general la tierra en una página en el medio de la página, no la página principal. Los usuarios tratan de establecer inmediatamente un sentido de lugar, dónde se encuentran dentro de su sitio web. Un clic rápido en un mapa enlace de sitio debe confirmar el sentido de lugar en un sitio, algo que un índice de sitio alfabético no hace.

En los sitios más grandes, que tienden a combinar un índice de sitio con tópica, o de temas específicos, mapas de sitio. Los mapas temáticos sitio se anotan, por supuesto, basado en el lenguaje de los usuarios y objetivos de negocio del sitio. Si un sitio contiene imágenes gráficas que desean los visitantes del sitio, voy a crear una biblioteca de imágenes y tienen un enlace de "Image Library" dentro de un mapa del sitio. La combinación de la estructura de búsqueda de amistad URL, el esquema (s) de navegación, el entrecruzamiento relevante, el índice de sitio, y mapas temáticos sitio proporciona todo los motores de búsqueda y los visitantes del sitio quieren:

  • El acceso a la información deseada
  • olor fuerte de información (lo que aumenta la confianza del usuario debido a las expectativas de los usuarios se están cumpliendo)
  • Contexto
  • Sentido de lugar

Recuerde, los motores de búsqueda quieren lo que los usuarios quieren.

Conclusión

A pesar de que muchos profesionales de SEO no tienen ni desean ciencia de la biblioteca o la formación facilidad de uso, este tipo de cursos y libros son realmente útiles para la optimización de motor de búsqueda. Con demasiada frecuencia, veo mapas de sitio utiliza como una tirita para el pobre arquitectura de la información de un sitio y de interfaz. Probar su propia prueba de utilidad u observar una. Ver cómo la gente utiliza un mapa del sitio y / o un índice de sitio. Usted puede ser sorprendido por los resultados y, como yo, aprende a crear mapas más efectivos sitio.

Shari Thurow es director de SEO para el Omni Marketing Interactivo. La columna orgánico 100% aparece los jueves a Search Engine Land.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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