El cerebro izquierdo de búsqueda de pago Anuncios: Parámetros y limitaciones

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Como hemos aprendido a través de esta columna, los tres elementos básicos de la comercialización de búsqueda de pago son palabras clave, anuncios y páginas de destino. Durante los siguientes mensajes, nos centraremos en el Tablón de parte de la ecuación. La próxima semana, vamos a discutir el cerebro derecho de registro-la creatividad de lado, pero, en primer lugar, lo que necesita saber los parámetros y restricciones del medio del lado izquierdo del cerebro.

Los parámetros de anuncio

Los anuncios pueden contener 25 caracteres para el título, 70 caracteres para el texto del anuncio y 35 caracteres en la URL visible (todos los espacios incluidos). En Google y Bing, esto se visualiza en cuatro líneas: un título, dos líneas de texto (cada uno con 35 caracteres), y una línea URL. Sin embargo, el formato puede ser diferente en los sitios asociados de Google y otros motores. Por ejemplo, Yahoo combina los 70 caracteres del texto del anuncio en una sola línea en lugar de dos. En cada una de las plataformas de motores, se encuentra una herramienta de vista previa de anuncios para ver cómo su anuncio hace en el sistema.

En su mayor parte, los motores no permiten la ortografía inusuales, palabras repetitivas ( “Somos rápidos, rápido, rápido!”), Signos de admiración dobles u otros trucos visuales a menos que sean específicamente parte de su nombre comercial, e incluso entonces Tendrá un permiso especial del equipo editorial de usarlos. No se puede poner en cursiva negrita o la fuente, pero las palabras clave que se encontraban en una consulta de búsqueda serán automáticamente en negrita en el texto del anuncio. A su vez, el anuncio no puede contener lenguaje ofensivo o inadecuado, ser un duplicado de un anuncio en el mismo grupo de anuncios o utilizar cualquier llamada general, no específica a la acción como “clic aquí”. Puede utilizar “compra directa” o “compra hoy,” pero los motores están en el registro por no ser muy cálido con llamadas genéricas a la acción.

URL visible y la página de destino

La URL visible es lo que se muestra en la parte inferior de su anuncio, y no necesariamente tiene que ser la misma dirección URL de la página de destino del anuncio de los enlaces a. Sin embargo, la URL visible debe ser muy estrechamente relacionado con el dominio real de la URL de destino. Esta política se originó a limpiar algunos de los problemas causados ​​cuando los estafadores trataron de engañar a los usuarios haciéndoles creer un anuncio representaban el sitio oficial de un producto / servicio, porque la URL visible era la página web de la empresa objetivo. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, la página de destino debe estar trabajando y no sirven ningún anuncio pop-up.

Una palabra sobre la aprobación editorial

Nunca asuma que sus anuncios son totalmente compatibles y que van a pasar rápidamente por su aprobación. Los equipos del motor son estrictos con el proceso de aprobación editorial en sus anuncios. Sólo sé que hacer tomar algunos motores de varios días para aprobar sus anuncios para conseguir que a principios de si usted tiene una promoción especial, sensible al tiempo de asegurar que van a estar representada en ese momento. Una de sus principales preocupaciones es que los anuncios que son gramaticalmente correcta con la ortografía, la separación y la puntuacion. El espacio publicitario estos motores están arrendado a su empresa es muy valioso y que quieren asegurarse de que los anuncios se muestran únicamente de alta calidad.

Pertinencia

Los motores pueden negar su aprobación anuncios, simplemente porque no son lo suficientemente relevantes para sus palabras clave o empresa. Yo personalmente nunca he tenido este problema, pero ha dejado claro que tienen la última palabra y puede retener la aprobación si sienten la relevancia no está allí, sobre todo si el anuncio podría inducir a error o crear una impresión errónea con el usuario. La página de destino también debe ser relevante para el texto del anuncio o que se puede negar la aprobación editorial.

Términos de marcas comerciales

Actualmente, Google es el único de los principales motores que permiten a los anunciantes una oferta en términos de la competencia de marca para activar los anuncios (en otras palabras, se le permite hacer una oferta en palabras clave de marca comercial). Sin embargo, ninguno de los tres grandes permiten a los anunciantes utilizan términos de marcas comerciales en el texto que se muestra el anuncio en sí. El área grisácea aquí es que es una plataforma de auto-moderación por lo que un titular de la marca tiene que presentar una queja a Google para llegar a detener los anuncios que utilizan marcas en las cuentas de sus competidores.

Nota: si se está trabajando con una empresa por primera vez en su campaña de búsqueda de pago, asegúrese de que tiene algún tipo de permiso para utilizar sus términos registrados. Yo he tenido el disgusto de poner en marcha toda una campaña sólo para que todo se detuvo porque no había presentado la documentación de mi cliente para utilizar sus términos.

Precios, ofertas, premios, reclamaciones, etc.

Los motores son muy conscientes de que algunas manzanas podridas pueden tratar de estafa de su camino al éxito de búsqueda de pago. Si su anuncio incluye algún precio, descuento especial u oferta “libre”, que debe ser clara y precisa en su sitio web dentro de una o dos clics en la página de destino del anuncio. Los precios en el texto del anuncio debe ser precisa, pero también se puede aplicar a las compras a granel. Si el texto del anuncio contiene lenguaje competitivo con respecto a otras empresas, el apoyo específico de esta comparación se debe mostrar en la página de destino del anuncio. Puede ofrecer apoyo a su reclamo en una variedad de formas tales como un gráfico o una tabla que compare las características y / o precios de su producto con el producto de su competidor o un análisis competitivo por qué su producto es superior.

Si su anuncio contiene frases comparativas o subjetivas “mejor” o “# 1”, la verificación por un tercero que debe mostrarse claramente en su sitio web. verificación de terceros debe venir de alguien o algún grupo no relacionado con su sitio; testimonios de clientes no constituyen la verificación por terceros.

Las cuestiones específicas de los bienes / servicios

Hay categorías especiales de productos y servicios que tienen su propio tipo de directrices editoriales. Por ejemplo, productos como el tabaco, armas de fuego, juegos de azar, las drogas, los servicios de escolta y hasta fuegos artificiales son o estrictamente limitado o prohibido en los motores de búsqueda. Algunas de las áreas más grises incluyen fabricantes de productos farmacéuticos no se les permite mencionar específicamente el nombre de un fármaco sin la autorización específica. Si usted está manejando una campaña publicitaria para una industria que podría ser en absoluto en el radar para este tipo de cuestiones editoriales, consulte con los motores antes de empezar a asegurarse de que permanezca compatible.

Temas sensibles

Al hacer la investigación para este post, me encontré con una política de Google AdWords “temas sensibles” que yo no sabía que existía:

“Para garantizar una experiencia de usuario positiva y altos estándares de calidad en la publicidad que ofrecemos, Google puede rechazar anuncios relacionados con los temas que se consideran temas sensibles. temas sensibles se identifican generalmente en respuesta a sucesos globales excepcionales que no se pueden predecir y por lo tanto no se describen aquí.

Los eventos que pueden afectar a nuestra política de temas sensibles incluyen:

  • Desastres naturales
  • trágicos sucesos
  • Guerra / conflicto

Los anuncios de sitios de noticias y de caridad / alivio / organizaciones de ayuda son generalmente permitida bajo esta política “.

Algunas de estas reglas pueden parecer un poco grande Brotherish de un sistema capitalista, pero en última instancia, estos anuncios en las páginas de Google y que sin duda se nos permite el control sobre lo que se ejecuta en sus sitios y de red. Lo que es importante para un vendedor de la búsqueda es saber cuáles son las reglas y tratan de elaborar los mejores anuncios posible dentro de los parámetros dados. En pocas palabras, mantienen sus anuncios enfocados, relevante y profesional. Si usted piensa que podría haber algún conflicto editorial en absoluto con la industria que se esté trabajando, consulte con los motores de forma individual. Por ejemplo, Google cuenta con un departamento específico que puede hablar a través de la publicidad política relacionada en su plataforma.

Ahora que usted sabe las reglas, la próxima semana vamos a ir en realidad en algunos de la parte creativa del cerebro derecho de anuncios y comenzamos la parte divertida de escribir nuestra propia.

Esta semana la pregunta: “¿Cuáles cree que son las cosas más importantes a tener en cuenta al crear anuncios de búsqueda de pago?”

PPC es una Academia, un año por supuesto la publicidad de búsqueda completa de principio a fin. A partir de los conceptos básicos, PPC Academia explora progresivamente todas las variadas facetas de búsqueda de pago, y las tácticas necesarias para tener éxito y convertirse en un comercializador avanzada de búsqueda de pago.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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