El Catalizador Contenido: ¿Cómo Unidades de contenido Buscar y Sinergia Social

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Hoy en día, más de un comercializador de búsqueda vive en un mundo impulsado por pandas y pingüinos. SEO, ya que utilizamos para saber que ha cambiado para siempre.

A medida que Google cambia su enfoque a la calidad y la relevancia, la adopción de marketing de contenidos se ha disparado. No es casualidad que el creciente interés en la comercialización de contenidos sigue de cerca los importantes cambios algorítmicos de Google con el objetivo de dar a los usuarios una mejor experiencia de búsqueda.

Google Trends - Buscar interés en el tiempo

gráfico de Google Trends para la frase clave [Content Marketing] - interés ha despegado desde febrero de 2011, cuando la actualización de Panda se puso en marcha.

Tradicionales tácticas de sombrero negro destinadas a jugar con el algoritmo de Google están siendo reemplazados por creativos, contenido de la calidad de las campañas de marketing que alimentan tanto las actividades de búsqueda y redes sociales. El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta valiosa para reducir la brecha entre los dos, el fomento de la comunicación y el trabajo en equipo a través de múltiples canales y departamentos dentro de una organización.

En un post anterior, hablé de cómo buscar y social se están convirtiendo cada vez más estrechamente alineados. Si usted escucha a líderes de la industria sobre este tema, se escuchará declaraciones como “social es la nueva búsqueda”, “búsqueda y son sociales una”, y “no se puede gestionar la búsqueda y social en silos.” ​​El marketing de contenidos es de hecho el pegamento que se une la relación de búsqueda y las redes sociales.

Contenido y La Relación Search & Social

La búsqueda y gráficos sociales han dado pasos de gigante en el pasado reciente, y se pueden establecer paralelismos entre estos desarrollos. Los vendedores se enfrentan ahora a una búsqueda compleja y grande y ecosistema social que ofrece un mundo de oportunidades para los vendedores basadas en el contenido de SEO.

La relación entre lo social y de búsqueda ha cambiado, y varias fuerzas están detrás de esta transformación. Contenido ahora se consume y distribuye a nivel local como a nivel mundial, a través de múltiples dispositivos (PC, móvil, tablet) y en múltiples formatos (texto, video, imágenes, etc.). Se ha convertido en más fácil que nunca para casi cualquier persona para crear, compartir y consumir contenidos, dando lugar a una gran cantidad abrumadora de contenidos en la Web.

Como resultado, el compromiso social es cada vez más dependiente de contenido de alta calidad, y los motores de búsqueda han comenzado a tomar en cuenta las señales sociales como indicador de calidad, simplemente como un medio para vadear a través de las enormes cantidades de contenido que hay. Es esencial que los vendedores profundizar en la búsqueda de datos, sociales, locales y móviles para entender cómo funcionan en conjunto para impactar el ranking.

El SERP Cambio y contenido

Desde agosto, Google ha estado sirviendo (para algunas palabras clave) SERPs con 7 listados orgánicos, en lugar de los 10 habituales listados. En muchos casos, estos listados orgánicos han sido suplantada por cosas como los resultados de imágenes y resultados locales con mapas, etc. En 2013, como Google premia la calidad y relevancia, hay muchas oportunidades para clasificar en varios tipos de búsqueda y en múltiples formatos para dominar el nuevos resultados de Google SERP a través de imágenes, vídeo, lugares, noticias y resultados de los medios sociales.

Si nos fijamos más en la forma en que los SERPs han cambiado recientemente, el vídeo, las clasificaciones sociales, móviles y locales, todas requieren buenos tipos creativas y diferentes de contenido para alimentar ellos. SEO técnica es importante, pero sólo va a llegar tan lejos - sus esfuerzos de SEO necesitan el catalizador que es la comercialización de contenidos.

Contenido y SEO - Una relación sinérgica

El marketing de contenidos proporciona búsqueda y vendedores de medios sociales con una nueva oportunidad de influir en SEO, mejorar el ranking de búsqueda, y aumentar los ingresos generados a través de la búsqueda orgánica. Centrándose en la actividad de los medios de comunicación social para descubrir oportunidades de SEO, y luego ofrecer recomendaciones prácticas para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda, se está convirtiendo en una prioridad clave para los vendedores de búsqueda.

Contenido relacionado con el compromiso social es el tipo de contenido que están dando prioridad a los vendedores en 2013. Setenta y ocho por ciento (78%) de los vendedores encuestados en la Encuesta de búsqueda BrightEdge vendedores manifestaron que estarían centrando más en esto en 2013.

2013 BrightEdge búsqueda de la encuesta vendedor Resultados - Tipos de contenido

El uso de contenido para conducir sus esfuerzos de marketing en línea

A continuación se muestra un marco para asegurar que el contenido está impulsando su búsqueda y esfuerzos sociales. Este proceso se basa en la búsqueda y contenido social de sinergias - no sólo conducir su búsqueda de contenido y las actividades sociales, pero su búsqueda y la investigación social le ayuda a informar a construir su plan de contenido.

El catalizador contenido - Search & Social

El usuario

La comprensión de que el usuario es de suma importancia para el aprovechamiento de contenido como su búsqueda y catalizador social. Optimización para su público objetivo y para los consumidores es tan importante como la optimización de las palabras clave - un hecho a veces pasada por alto por los vendedores de búsqueda.

Palabras clave - You & La Competencia

Una vez que entienda los usuarios que se dirigen, puede empezar a ver una combinación de palabras clave y las tendencias sociales. Mira su posicionamiento en la línea de base y compararlos con los de sus competidores en los SERPs. ¿Cómo se ve como su contenido? ¿Qué estrategias de contenido están trabajando para ellos? Utilice esta opción para iniciar una lluvia de ideas de su propio contenido, en torno al cual se construirán su búsqueda y estrategias sociales.

Las tendencias sociales y Temas

La relación entre la búsqueda y referencias sociales está creciendo - la comprensión de la correlación entre el uso compartido de búsqueda y clasificación social es esencial, ya que los vendedores utilizan puntos de vista de contenido de marketing para integrar aún más las redes sociales y estrategias de SEO.

Monitorear los medios sociales para los temas relacionados con su búsqueda de palabras clave. Analizar el contenido que se comparte para reforzar lo que está funcionando, mientras que la eliminación de lo que no lo es.

Tomando la correlación entre la búsqueda y social en cuenta ha demostrado que funciona. TinyPrints vio un aumento del 47% en el ranking por la integración de su búsqueda orgánica y las estrategias de Twitter basado en una comprensión clara de esta correlación.

Creación de contenidos

Travelocity creación de contenidos y SEO Por supuesto, el contenido se crea tiene que ser único, profundo y relevante - Google configurada Autor Rank para alentar a los creadores de contenido y bloggers para publicar precisamente dicho contenido, (presumiblemente) nadie quiere contenido de calidad a bajo spam o unido a su nombre.

Pero cuando se trata de contenido, los vendedores de SEO se enfrentan a desafíos no sólo en términos de calidad, sino también la metodología y gestión - sobre todo en los casos en que los equipos de contenido y SEO no han trabajado históricamente muy juntos.

La integración de su proceso de creación de contenidos y su proceso de aprendizaje a través de SEO promueve contenido y los equipos de SEO. También proporciona una escalabilidad y la eficiencia - los usuarios pueden crear y optimizar de forma sincronizada y sin tener que cambiar de herramientas SEO para sistemas CMS. El resultado es un gran contenido que es SEO amigable y permite aprovechar al máximo los resultados de búsqueda (ranking, el tráfico, las conversiones y los ingresos).

Travelocity hecho SEO una parte integral del proceso de creación de contenido a través de Adobe Experience Manager con resultados sobresalientes. BrightEdge la investigación reveló que para los sitios grandes, eliminando sólo dos de los tipos de errores SEO que se encuentran en el estudio Travelocity se asoció con un aumento del tráfico del 10% y una caminata de cinco posiciones en el ranking de búsqueda orgánica.

Formatos de Contenido y Distribución

La producción de contenidos de calidad que se alinea con su estrategia de palabras clave más grande implica la creación y reutilización de contenido en múltiples formatos que en última instancia a impulsar su estrategia de posición SERP. Antes de enumerar algunos tipos de activos de contenido para su distribución, es importante recordar los conceptos básicos de SEO, tales como:

  • La optimización de las etiquetas de título para cada pieza de su contenido
  • Asegurando su copia es la palabra clave centrado pero no “sobre” optimizado
  • Garantizar a optimizar los enlaces entrantes de contenido relacionado

A continuación, puede mirar a la producción y distribución de contenido a través de múltiples canales y formatos para la búsqueda y el éxito social basado en una metodología de “construir y compartir”.

  • Páginas web optimizadas llenas de contenido rico y único
  • artículos como invitado
  • proyectos de sindicación
  • SEO integrada y proyectos de relaciones públicas
  • presentaciones
  • Proyectos de investigación
  • entendimiento del mercado
  • Blanco y la calidad papeles
  • Estudios de caso
  • Testimonios en video del cliente

Conclusión

Tomando un enfoque planificado, detallado y holístico de contenido a través de todos los canales de medios digitales es muy importante para el éxito de SEO en 2013. La producción, manejo y distribución de contenido va a ser una prioridad clave para los vendedores de búsqueda.

Las victorias en la comercialización de contenidos son a largo plazo en comparación con los tradicionales SEO corto plazo, las tácticas de victoria rápida. El más contenido único y profundo que produces, más probabilidades hay de rango / posición en el largo plazo.

El contenido es el catalizador que impulsa la actividad de búsqueda y los medios sociales.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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