El 3 SEO / SEM Conferencia Personas

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Me he vuelto de la exitosa optimización de motores de búsqueda SMX-avanzada y la publicidad de conferencias, y tuve una epifanía: como orador, los principios de usabilidad son aplicables a estas conferencias. ¿Qué principio facilidad de uso, usted puede pedir? Antes de profesionales de la usabilidad crean una arquitectura de la información y las interfaces correspondientes, deben identificar y abordar diversos personajes o perfiles.

El personaje principal es el grupo de personas cuyas necesidades y expectativas deben cumplirse en todo momento. Normalmente, para un sitio web, sólo hay un personaje principal. Sin embargo, creo que para las conferencias del motor de búsqueda, hay tres personajes principales:

  • Tomadores de decisiones
  • Las manos en
  • ¿Cómo-tos

La persona que toma las decisiones

Hice aprender algo nuevo e interesante este año sobre las Personas de conferencias del motor de búsqueda. En su mayor parte, los asistentes de la conferencia no quieren oír lo que parece ser un argumento de venta pura ... o eso creía yo.

Los asistentes que tienen puestos de dirección a menudo como para oír argumentos de venta y estudios de casos. No siempre quieren saber el cómo y el por qué, las tuercas y pernos de la optimización de motores de búsqueda o publicidad en motores de búsqueda. Ellos quieren saber sobre empresas o consultores que han realizado con éxito SEO y / o motor de búsqueda de publicidad en los sitios de su industria - y las mismas técnicas de optimización son aplicables a sus sitios.

Además, algunos de los asistentes se encuentran en una posición en la que deben convencer a los tomadores de decisiones que el marketing de motores de búsqueda es una estrategia de marketing viable. Y parte del presupuesto de marketing se asigne a buscar. Se necesitan estudios de casos de terceros para apoyar sus casos.

Este personaje es mucho uno cuyas necesidades deben ser abordados.

Las manos a la personalidad

Este personaje abarca una amplia variedad de puestos de trabajo:

  • diseñadores web y desarrolladores
  • Programadores y otros miembros del personal de TI
  • Redactores y los proveedores de contenidos
  • Los anunciantes

Por ejemplo, muchas personas que se ajustan a esta persona quiere saber cómo optimizar un sitio web. Ellos volverán a su empresa y hacerlo por sí mismos. Ellos quieren saber la codificación de los más grandes estrategias, secuencias de comandos y de programación que son aplicables a sus tipos de sitios web y la última. Quieren que estas estrategias de motores de búsqueda para ser escalable y tan fácil de aplicar como sea posible.

Redactores, publicistas y vendedores también encajan en el “cómo” el personaje. Ellos quieren saber cómo escribir anuncios efectivos y copia del Web site. Ellos quieren escribir las llamadas eficazmente a la acción. Ellos quieren controlar la eficacia de su trabajo a través de análisis web y otro software de informes. Me encanta hacer frente a este tipo de personalidad porque los miembros no sólo quieren saber cómo optimizar sitios web y anuncios, también quieren saber por qué para optimizar sitios web y anuncios.

En lo personal, creo que este personaje sea el más orientado al detalle.

El personaje de cómo hacerlo

En la superficie, podría parecer que la persona con manos y el cómo-a persona son la misma persona. Hay una diferencia crucial - las personas que encajan “práctico” persona quieren aplicar realmente la punta o ellos mismos estrategia. Las personas que encajan en el “cómo” el personaje quieren saber cómo implementar una estrategia, pero no necesariamente va a poner en práctica ellos mismos.

Aquí hay un ejemplo. Muchas personas en el departamento de marketing deben comunicarse con la gente en un departamento de TI que hacer algo, como aseguran redirecciones 301 se implementan adecuadamente. entrega de contenido duplicado es un problema común. Muchos profesionales de TI entregan sin darse cuenta el contenido duplicado a los motores de búsqueda, ya que, en sus ojos, el contenido no es redundante. Y se deja a menudo hasta la comercialización de personal para explicar el concepto y TI dar instrucciones al personal para abordar la cuestión. Por lo tanto, las personas que encajan en el “cómo hacer” persona necesita ayuda en la forma de comunicar algunos conceptos muy técnicos y estrategias.

Además, muchas empresas no reciban a sus propios sitios. Estos propietarios de sitios web quieren saber cómo comunicarse con eficacia a las empresas que alojan sus sitios.

Encontrar el equilibrio crítico

Recuerde cuando usted era un estudiante universitario o universidad, y durante la orientación de primer año, un altavoz orientación dijo, “Mira a la persona sentada a su izquierda. Mira a la persona que está sentada a su derecha. Sólo uno de ustedes se graduarán”?

Bueno, me gusta pensar en personajes de conferencias de una manera similar. Mira a la persona que está sentada a su izquierda. Podría ser un desarrollador web “práctico”, que quiere saber una solución AJAX y podría cuidar menos sobre un estudio de caso. Mira a la persona a su derecha. Esa persona podría ser un gerente de marketing que está teniendo problemas decidir si desea o no utilizar Flash en un sitio, y debe informar al director de marketing.

Todos los tipos de personas con una amplia variedad de responsabilidades de trabajo asistir a conferencias del motor de búsqueda. Y estos parecen ser las 3 personas, desde mi perspectiva. En lo personal, me gustaría que todos los presentadores y asistentes recordaría eso. ¿Alguno de ustedes ver otros tipos de personajes?


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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