Sobrevivir a la inminente transición entre Yahoo y Bing anuncio

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Después de un año de planificación, ingeniería y la colaboración de los equipos de Yahoo y Microsoft, que es ir a tiempo para la alianza de búsqueda. Dentro de dos semanas se nos dice, todos los anuncios de búsqueda de pago que aparecen en Yahoo serán impulsados ​​por Bing a través de servidores AdCenter de Microsoft.

Para los miembros del equipo de búsqueda de alianzas, estas próximas dos semanas serán casi con toda seguridad a partes iguales emoción y el estrés. Hay mucho en juego en el éxito y la oportunidad de esta transición. Esperar que la respiración superficial, palmas sudorosas, compañeros de trabajo sobre los fusibles cortos, palabrotas llenando el aire y los ánimos se quema como los ojos del mundo de búsqueda, y lo más importante, los ojos de Steve Ballmer se centran en el equipo de búsqueda alianza y su esfuerzo.

En comparación, los anunciantes como nosotros lo tendrán un poco más fácil durante la transición. Hay poco que hagamos, pero date prisa y esperar hasta que se complete la transición. Si bien tiene sentido para hacer cambios en la campaña evidentes cuando vemos grandes cambios de costos o de volumen, yo estoy recomendando más la observación de que la optimización para el corto plazo. Es muy probable que Microsoft y Yahoo se van a realizar ajustes en sus algoritmos ya que el tráfico a través de las escalas de AdCenter y por lo menos que como persiguiendo objetivos en movimiento, es probablemente mejor que actúen con moderación razonable antes de reformar sus tácticas de optimización.

Mientras que los equipos de búsqueda de la alianza están sudando a cabo, he anotaba una breve lista de consejos de supervivencia que pagaron los directores de campaña de búsqueda como nosotros puede hacer durante “la transición.” Yo sé que mi lista sólo arañar la superficie, por lo que si usted tiene algunas buenas ideas de su cuenta, por favor dejen sus comentarios a continuación y compartirlos con sus colegas.

Lo que debe hacer

Lo primero que debe hacer es reservar un tiempo para volver a aprender AdCenter realmente funciona. Para muchos de nosotros, que era fácil ser inferior diligente sobre optimizaciones de campaña AdCenter cuando representaba menos del 10% de todo el tráfico de búsqueda, y generó un gran retorno de la inversión, incluso cuando establece ofertas estúpidamente alta. Pero ahora que más del 30 por ciento de su tráfico fluirá a través de AdCenter, que realmente necesita para entenderlo, así como a entender AdWords.

A pesar de que los formatos de anuncios de texto son casi idénticos en Google y Bing, el ranking del anuncio, la armonización de palabras clave, la rotación de anuncios y las pruebas, la segmentación demográfica y la programación de anuncios todos funcionan de manera diferente en AdCenter. En SMX Oriente a principios de este mes, Kevin Lee, de DID, y co-autor de “motor de búsqueda de publicidad: La compra de su camino a la cima a aumentar las ventas” recomienda que establezca específicamente a un lado el presupuesto para las pruebas de AdCenter para este mismo propósito.

Otra buena cosa que hacer, si aún no lo ha hecho, es duplicar sus campañas AdCenter y establecer la publicación de anuncios de las campañas duplicadas para el tráfico de búsqueda asociados que aparecen en pantalla los ajustes AdCenter, como se muestra a continuación:

Adcenter_Settings

Esto le permitirá a una oferta diferente en los sitios asociados de búsqueda sindicados, donde el rendimiento del anuncio y la calidad del tráfico no es siempre tan fuerte es que es en los sitios web de Yahoo y Bing.

Mientras que usted está en él, agarra la lista de exclusión de dominio de su cuenta de Yahoo y aplicar las exclusiones a las campañas de búsqueda asociados AdCenter. Puede excluir hasta 500 dominios dentro de estas AdCenter y excluye puede aplicar al tráfico de la red de contenido sindicado, así como el tráfico de búsqueda asociados. Es un hecho desafortunado de la vida que mientras que Yahoo tiene algunos sitios asociados de búsqueda fenomenales, también hay un montón de sitios de spam que realmente puede aspirar la rentabilidad de sus campañas, y no se puede simplemente optar por el tráfico de Yahoo por sí mismo.

Lo que usted no debe hacer

No se debe pasar a la hora de preocuparse acerca de cómo orientar e informar a los usuarios de búsqueda de Yahoo frente a los usuarios de búsqueda de Bing por separado. Simplemente no se puede hacer, y de acuerdo con Rob Wilk, Director Nacional de la optimización del Search y Estrategia de Yahoo, no hay ninguna razón práctica para estar preocupado por él de todos modos.

En el “Microsoft + Yahoo - junto en el último” del panel en SMX Oriente, se formuló una pregunta sobre las diferencias entre las características demográficas de la audiencia de Yahoo y comportamientos de conversión y el entendimiento común de que la optimización de los usuarios de Yahoo requiere diferentes anuncios, tácticas de licitación y páginas de destino. Rob desmintió que la incomprensión y explicó que Yahoo y Microsoft han realizado extensas pruebas contra muestras muy grandes y se encontró absolutamente ninguna diferencia en cómo buscar audiencias Yahoo y Bing, haga clic y convertir.

En el mismo panel, Rathna Sharad, Grupo director de producto de Microsoft, también hizo el punto de que ya AdCenter usa un conjunto de filtros de relevancia, es muy posible que el mismo tráfico que entra por Yahoo AdCenter podría tener tasas de conversión más fuertes, también. La diferencia no está en la composición demográfica de la audiencia, pero en los diferentes algoritmos utilizados para seleccionar y publicar anuncios.

En mi propia experiencia a través de nuestras cuentas de clientes e industrias variadas, hemos visto que el tráfico de Microsoft tiende a convertir superior a Google o Yahoo, por lo que no tiene previsto pasar a la hora de preocuparse por el hecho de que no se puede declararse por separado nunca más.

Lo que Microsoft y Yahoo debe hacer a continuación

Una vez que el polvo de búsqueda alianza se ha asentado, las presiones arteriales están de vuelta en los rangos normales y todo el mundo está respirando respiraciones profundas de nuevo, esperamos que Microsoft y Yahoo volver a la mesa de dibujo y encontrar una manera de hacer equipo en las redes de contenido y de visualización.

informe trimestral más reciente de Google muestra que está en camino de $ 2,5 mil millones del anuncios gráficos de este año. Aunque parte de este crecimiento puede ser debido a la expansión de la red, que estaría dispuesto a apostar que gran parte del crecimiento se debió a mejoras en la forma en que los anuncios de la red pantalla de venta. Hace apenas unos años, Google se producen constantemente en la barbilla en blogs y conferencias ad búsqueda de lo malo que era su red de contenido. Desde entonces, han vuelto a trabajar su programa de anuncios de contenido varias veces, saltando lejos en los problemas y terminar con una mejor focalización y la creación de anuncios simplificado que toma gran parte del riesgo y el esfuerzo de compra de anuncios de la red de contenido.

Yahoo y Microsoft, por favor, tomen nota. Si bien es maravilloso que ahora nos ha dado la capacidad de excluir 500 dominios, una vez que hemos sirvió un montón de dinero por el desagüe para identificar sitios muy malos que no debería haber sido parte de la red de nadie, en primer lugar, sería aún mejor Si nos permitió dirigirse a todos sus sitios asociados más directamente por adelantado. La mayor responsabilidad y por adelantado de orientación que nos permite, tanto más presupuesto de publicidad de visualización que pueden invertir con confianza en su contenido y mostrar las ofertas.

Kudos para buscar la Alianza Equipos

Tengo que admitir que yo era escéptico de que la alianza de búsqueda se completó en 2010, los estados tempranos especialmente teniendo en cuenta que incluían planes de contingencia para un aplazamiento hasta el año 2011. Sin embargo, aquí estamos, a mediados de octubre y la transición va hacia adelante y parece seguro al igual que la alianza será completado sustancialmente a tiempo!

Es impresionante tener en cuenta lo que entró en este esfuerzo. No es fácil para dos compañías rivales a unirse y trabajar con tanta singularidad de propósito. Es un fuerte testimonio de la profesionalidad de la gestión, la visión de los diseñadores y dedicación y atención a los detalles de cada miembro del equipo implicado que ha permitido a este triunfo de la tecnología.

Buena suerte empujando a través de la línea de meta!


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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