Estudio: YP entrega “mejor valor” que Google AdWords

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Un estudio recientemente publicado ha llegado a la conclusión de que los anunciantes YP.com ver un “costo por llamada” significativamente menor frente a aquellos que utilizan Google AdWords. El estudio fue encargado por YP, anteriormente AT & T Interactive y AT & T Advertising Solutions. La llamada costo por medio de anuncios YP era $ 46 vs $ 88 para AdWords.

Más específicamente, el estudio encontró que el YP llamada coste por “varió de 8 $ - 162 $, en comparación con una gama mucho más amplia de 17 $ -. $ 257 para AdWords” El estudio se llevó a cabo a principios de este año por la firma de investigación de terceros Altman Vilandrie y Empresa.

Aquí está la declaración de la empresa sobre la implicación de YP:

Altman Vilandrie & Company fue encargado por YP-en el momento conocido como AT & T Interactive y AT & T-Ad Solutions para llevar a cabo un estudio independiente del funcionamiento de coste por llamada. YP financió el estudio y proporcionó apoyo logístico, pero no participó en la ejecución del estudio o análisis posterior. YP también se dio la oportunidad de revisar y comentar este documento antes de su publicación, aunque Altman Vilandrie & Company retuvieron el control editorial final. Las opiniones expresadas aquí son las de Altman Vilandrie & Company y / o sus miembros / asociados.

En el estudio participaron 62 empresas que representan a 20 categorías de negocios locales en 18 ciudades de Estados Unidos. Las empresas se les dio un presupuesto de publicidad mensual de $ 1,000 para gastar en anuncios en YP y AdWords. Cuarenta y ocho de los 62 participantes eran ya clientes de AdWords. Cada uno de los participantes también se creó con una YP “Platinum Plus de venta.”

seguimiento de llamadas se utiliza para monitorizar cables tanto de YP y AdWords para “al menos un mes.” llamadas de telemarketing y otras “pistas falsas” (múltiples llamadas del mismo número) fueron filtrados. Al final de los datos de período de prueba fueron compilados y una llamada de coste por medio calculado para tanto YP y AdWords.

Según el informe, el 77 por ciento de los anunciantes participantes “logra un mejor rendimiento de coste por llamada con anuncios YP que con Google AdWords.” En sólo tres categorías de AdWords ha emitido un mejor costo por llamada (véase el gráfico anterior).

Algunos verán este resultado como “parcial” o controvertido. Sin embargo, una explicación sencilla del resultado es que hay más anunciantes que compiten en el sistema de Google AdWords, por lo tanto haciendo subir los precios. También hay más “estabilidad de precios” en el programa YP anuncio.

Si desea revisar la metodología, que he descrito sólo superficialmente, se puede obtener una copia del estudio completo aquí.


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