Cómo dejar Publishing contenido inadecuado

La verdad es que el 90% de la comercialización de contenidos chupa. Entonces, ¿cómo podemos hacer mejor?

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2012 fue el año en que las empresas principales comenzaron a conseguirlo. Se dieron cuenta de que el marketing de contenidos es donde deben estar poniendo su tiempo y energía.

E inevitablemente, cuando un término en particular recibe una gran cantidad de cobertura, verá una reacción violenta. Yo empezaría por ver "Content Marketing ha muerto" puestos alrededor de la primera del próximo año, si no antes.

Y cuáles serán esos mensajes equivocados señalando?

Ellos señalan que una gran cantidad de contenido es ... ¿cómo puedo poner esto delicadamente?

Es muy, muy malo.

Cuanto más la comercialización de contenidos "de moda" se convierte, más mala contenidos que vamos a ver.

Así que hoy quiero hablar sobre lo que hace mal el contenido ... y cómo puede cambiar esa situación y empezar a crear algo que vale la pena leer.

Vamos a empezar con una de las mayores razones tanto contenido simplemente no funciona ...

Estás haciendo la forma, usted no está haciendo el movimiento

Si me siguen en Twitter, usted sabe que soy un entusiasta de pesas rusas monstruo. Mi entrenador grabó un video sobre el swing de pesas rusas - y por qué tantas personas se equivocan.

Puede ir a ver el video aquí: hacer el movimiento! No se limite a hacer la forma

Básicamente, el problema es que la gente ve un columpio en la televisión o en un vídeo de YouTube, y tratan de "hacer la forma." Se doblan sus rodillas, luego se balancean la pesa rusa con sus brazos.

Eso no es un swing de pesas rusas. Y no va a obtener los resultados que desea.

Es necesario comprender el movimiento, y todos sus componentes pequeños intrincados, antes de que realmente puede hacer el movimiento. Balanceando una campana alrededor como usted vio un entrenador de celebridades do se acaba de conseguir a alguien herido.

De la misma forma, los aspirantes a los editores de contenidos se ven en sitios como CopyBlogger o contenido Marketing Institute y ven cosas como:

Todo esto está muy bien. Todas las tácticas inteligentes.

Y entonces nuestra esperanza de vendedor publica una pieza mal escrito, escasamente investigado llamado "dental y las encías de la Salud: 12 cosas Gangnam Style puede enseñar", y que creo que es la comercialización de contenidos.

Sí, bueno ... no tanto.

Todavía tiene que ser bueno

Su mensaje puede tener el mayor título irresistible en la historia de la publicidad. El diseño de su sitio puede ser delicioso. Las palabras clave pueden ser investigados con maestría.

Si el contenido real no vale la pena leer, nada de esto le ayudará.

Hay una regla importante llamada Ley de Sturgeon : 90% de (casi) todo lo chupa.

90% de la ficción. 90% de la publicidad. 90% de las aplicaciones. 90% de contenido web.

¿Adivina qué? Usted no tiene que ser Malcolm Gladwell. Usted no tiene que ser brillante o perfecto o un genio el mundo nunca ha visto antes.

Sólo tienes que no chupar. Puede manejar eso.

Cómo reparar el contenido que chupa

Si usted está convencido de que es necesario empezar a tomar en serio la comercialización de contenidos, este artículo le está haciendo un poco preocupado, lo que necesita hacer una cosa en primer lugar.

Comience con un escritor. Comience con un ser humano que ya está un poco chiflado sobre poner palabras juntas de una manera que otros seres humanos encuentran agradable.

Que el escritor podría ser usted, o podría ser otra persona. Sólo usted sabe la respuesta a eso.

Una vez que tenga una pieza de escritura (una entrada, un editorial, un vídeo, un podcast, etc.) que alguien quiere leer realmente, ver o escuchar, ya está listo para la parte de marketing.

A continuación, se trabaja la red para obtener la palabra. Entonces a mejorar su estrategia de intercambio social. Luego a optimizar de forma inteligente para los motores de búsqueda.

No trate de salir barato o tomar atajos en torno a este. No caiga en tácticas mudos como el contenido "de giro". No externalizar su escritura a las personas que no pueden escribir bien. Eso es sólo un atajo al contenido que es más feo que Bob Harper tratando de hacer una presentación que turca .

Y no repetición de las expresiones tontas como "marketing de contenidos es más" o "mensajes de lista no funcionan."

La mala comercialización contenido y cojos puestos de la lista nunca funcionaron.

Comprender el movimiento - que significa la comprensión de lo que su público le importa un bledo. A su vez un buen escritor suelto en eso. Entonces optimizar.

No es particularmente fácil, pero tampoco es ciencia de cohetes.

Y si usted es un escritor, por el amor de Pete, aprender acerca de todas estas cosas optimización. ( Puede comenzar aquí. ) Las empresas se están ahogando en un mar de contenidos basura por ahí.

Sal fuera y hacer algo mejor. Tu gente te necesitan.