El estado de Facebook: lo que está funcionando ahora

Aunque Facebook es defectuoso, todavía puede ser una parte valiosa de su estrategia global de contenido. Aquí es lo que funciona mejor últimamente ...

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Image of Facebook Logo

Usted puede haber notado algunos de sus compañeros de los propietarios de negocios son cada vez un poco harto de Facebook .

Si usted está tratando de usarlo para hacer crecer su negocio en línea, es posible que se han unido a ellos. Usted puede ser cansado del blanco móvil que presenta la comercialización de Facebook. Usted podría estar molesto por nuevas "características" que parecen tener la experiencia peor, no mejor.

Y, por supuesto, muchas personas están hablando de la última provocación - la cuestión de si las actualizaciones de su página, imágenes, enlaces y llegan a todas sus fans.

Pero hay cosas que aún están trabajando - y trabajan bien - en Facebook. Así que si vas a seguir con ella, vamos a entrar en lo que funciona.

Antes de entrar en los detalles, vamos a dar un paso atrás y cubren un concepto muy importante que le ayudará a entender cómo funciona la noticias de Facebook: EdgeRank.

¿Cuál es el algoritmo EdgeRank de Facebook?

Es posible que haya oído hablar de EdgeRank. Tal vez usted ha leído que es una fuerza maligna para mantener sus puestos fuera de las manos de sus fans. Y, en cierto modo, eso es cierto. EdgeRank es el algoritmo patentado de Facebook que determina lo que entra en la fuente de noticias de cada persona en Facebook.

El usuario promedio de Facebook tiene 245 amigos - de acuerdo con un reciente de Pew Research estudio. Debido a que un usuario de Facebook está conectado a una gran cantidad de páginas y grupos, el News Feed sería más como un feed de Twitter si veían cada historia que fue publicada de cada amigo, Página, y el grupo que estaban conectados al.

(Quédate conmigo, sé que algunas personas les gustaría ver cada puesto, y voy a llegar a eso.)

Facebook es similar a Google en el que quiere mostrar las cosas más interesantes de la alimentación al igual que Google quiere mostrar los artículos más relevantes para una búsqueda. Así que Facebook hace un seguimiento de cómo se comportan en Facebook.

Vamos a echar un vistazo a la fórmula EdgeRank real:

Antes de que consigamos todo bien asustado acerca de esta ecuación matemática, voy a reducirlo a un concepto simple - frescas, victorias de contenidos interesantes. Pero hay un pequeño giro: usted tiene que seguir siendo interesante. Vamos a bucear más profundo y describir los tres factores que intervienen en esta fórmula.

La afinidad es una medida de la frecuencia con la que una persona ha interactuado con otra persona de o el contenido de página en el pasado. Así que me gustaría, Compartir, o hacer comentarios sobre todos los envíos que mi amigo puestos de Beth, y así se da cuenta de Facebook que me parece interesante el contenido de Beth. Facebook se asegura de que los puestos de Beth entran en mi noticias externas cada vez.

Pero Bet podría encontrar mis mensajes aburrido y sin brillo. Ella nunca le gusta o comentarios en mis mensajes. (Maldición que Beth.) Facebook a continuación, no pone en mis mensajes de Beth de Noticias. Esto funciona de la misma con las páginas que le guste, pero es más de una calle de una sola vía.

Así que los dueños Página necesitan para asegurarse de que su contenido es interesante y que son alentadores gustos, comentarios y acciones de manera que sus mensajes siguen apareciendo en sus hinchas noticias externas.

El peso es una medida de la cantidad de comentarios, gustos, y comparte un mensaje es cada vez - ". Concurso de popularidad" tipo de mensaje El más popular es el post es, más probable es que Facebook lo mostrará en su Servicio de Noticias, incluso si no han tenido una "afinidad" con esa persona o página en el pasado.

Digamos que nunca he interactuado con los mensajes de Fan de la Página Denny, a pesar de que soy un ventilador. Un día, todos mis amigos están comentando uno de sus puestos sobre las lunas más de mi Hammy. Facebook decide que yo quiero ver ese puesto también, y lo pone en mi de Noticias.

Decay es básicamente la edad del post es. Facebook suele mostrar los contenidos recientes en su Servicio de Noticias, sino un mensaje antiguo que tiene un peso mayor o afinidad puede vencer a un puesto más reciente menos interesante.

Ahora que hemos definido EdgeRank, yo quiero estar seguro de que usted sabe que es un algoritmo propietario, y nadie más que Facebook puede "medir" su EdgeRank. El mejor indicador que tiene para la cantidad de interacción que está recibiendo en su Página es su gente hablando de este número.

Las personas están hablando de esto (o PTAT) número incluye todas las siguientes actividades que suceden en su página durante un período renovable de una semana:

  • Marcar una página
  • Publicar en el muro de una página
  • Gusto, comentando, o compartir una publicación de la página (o de otros contenidos en una página, como fotos, vídeos o álbumes)
  • Respuesta a una pregunta publicada a un evento
  • La mención de una página en una publicación
  • Etiquetado de fotografías una página
  • Marcar o compartir un acuerdo de check-in
  • El llegar en un lugar (si su página tiene un lugar fusionado con ella)

Todas estas actividades son iguales a acoplamiento con una página. Todos ellos aumentar la afinidad entre un ventilador y su página.

Si usted toma su PTAT dividido por el número total de aficionados, a continuación, se obtiene un número se puede comparar a otras páginas para ver cómo se compara su compromiso a la suya. Las personas están hablando de esto es el número de información pública.

A Page sano tiene típicamente un porcentaje PTAT de 2% o más.

OK, ahora que estamos todos en la misma página (por así decirlo), vamos a entrar en lo que está funcionando en este momento y tratar algunas de las teorías de la conspiración de Facebook que están circulando.

Imágenes de obtener un mayor compromiso, texto tiene más alcance

Las imágenes se golpea el extremo por conseguir más comentarios, gustos, y las acciones en general. Un estudio realizado por Hubspot encontró que estaban recibiendo fotos
53% más que los gustos del poste media.

Y un hecho real poco alucinante es que los usuarios de Facebook están subiendo a 300 millones de imágenes por día . Eso es un montón de imágenes del gato.

¿Significa eso que sólo se debe publicar imágenes? No necesariamente.

Un fenómeno reciente ha salido a la superficie y se confirmó por muchos dueños de página y desmenuzadoras de número que los mensajes de texto han estado recibiendo mucho mayor alcance. Es decir, aquellos mensajes van en más de sus hinchas noticias externas.

Si nos fijamos en sus propios puntos de vista de Facebook y ordenar por la columna de la Reach, se puede ver si esto es cierto para su página. El símbolo de cotización verde junto al poste indica que se trata de una entrada de texto.

Así que usted debe a publicar sólo los mensajes de texto? No necesariamente. Desde aquí, tomar esas mismas ideas y ordenar por su hablando de este número para ver qué puestos son cada vez más compromiso. También se pueden ordenar por la columna de "atención de los usuarios", que mide los mensajes que las personas han hecho clic en el más. Es probable que vea un conjunto similar de puestos, pero tal vez más puestos de enlace.

Entonces, ¿qué debe usted estará publicando? Aquí está la respuesta - la variedad. Dado que los mensajes de texto están llegando a más de sus aficionados en este momento, asegúrese de que publique algunos puestos de texto. Ya que las fotografías son cada vez más compromiso, publicar algunos de ellos.

Y puesto que desea vincular a su blog o sitio web para dirigir el tráfico , enlaces de correos!

Sólo asegúrese de que está viendo sus propias estadísticas y no confiar en lo que otros están diciendo para publicar. Ver lo que funciona para usted.

La verdad sobre los mensajes promocionados

Muchas personas han estado especulando que Facebook deliberadamente no está mostrando mensajes de Facebook en la página de Noticias con el fin de aumentar los ingresos por publicidad.

El hecho es que Facebook es una empresa pública y qué necesita para hacer dinero. No creo que van a permitir un éxodo masivo de marcas y negocios fuera de la plataforma - Creo que siempre habrá un equilibrio entre el objetivo pagado y libre para las empresas.

Lo que sí sabemos es que Facebook hizo cambios en su algoritmo de septiembre que han dado lugar a una disminución en el número alcance de muchas páginas. Facebook ajustes continuamente en su algoritmo - otra razón para no confiar en ellos como el sitio único para su comercialización.

Publicaciones de Facebook nunca han alcanzado el 100% de su audiencia. Lo importante para recordar es que si usted tiene un buen acoplamiento en su página de Facebook, que va a llegar a más de su público de forma gratuita en comparación con las páginas que tienen mala compromiso. Así que será interesante!

Pero si lo hace querer algunos de sus mensajes para conseguir empujados a más de sus hinchas Noticias Externas, el poste Promovido puede ser una buena manera de hacer eso. El Post promovido solamente entra en la fuente de noticias de sus fans actuales.

Por cierto, le recomiendo que no optar por los Amigos opción aficionados de lo que se ofrece. Hay también muchos informes de mensajes que van a la gente no focalizados que no tienen sentido para su página para anunciar a.

¿Cuándo se debe utilizar un Post Promovido y cómo sacar el máximo provecho de su inversión? Sugiero con ellos si su participación ha disminuido significativamente, y para los mensajes de marketing ocasionales.

Asegúrese de que los mensajes que usted promueve son divertidos, interesantes y valiosos para su audiencia. La promoción de contenido que sus lectores no quieren simplemente no le hará ningún bien. Pueden ser una buena herramienta para volver a atraer a su público, pero sólo se puede obtener una buena respuesta de los gustos, acciones y comentarios con contenido de audiencia de usar. Una vez más, me gustaría utilizar con moderación para los mensajes de marketing.

¿Qué hay de Listas de Interés?

Tal vez usted ha visto los mensajes de páginas que cuentan sus aficionados para añadirlos a una lista de interesados ​​.

Pero ¿ayuda? Sí - más o menos. Pero el lector no tiene que recordar que hacer clic en la lista de interesados ​​para ver los mensajes de vez en cuando, lo que muchas personas no piensan hacer. Una vez que alguien ha creado una lista de interesados, se muestra en la esquina inferior izquierda de su página de inicio.

Una vez que el usuario hace clic en la lista de interesados, que ven los mensajes de las páginas o las personas que han puesto en esa lista. Incluso esto es perfecto. Si la lista se hace más grande, Facebook todavía no muestra cada uno de los cambios. Pero puede ser que también educar a sus aficionados en el uso de listas de interés, ya que no puede hacer daño.

Páginas de Facebook RSS

Facebook ha introducido recientemente las páginas se alimentan de la página de inicio de perfiles personales. Esto es similar a Facebook Listas de Interés, pero Facebook ha añadido automáticamente todos los usuarios de páginas como actualmente en la lista. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en las páginas a ver a un News Feed dedicado de Actualización de la página.

Esto tampoco es perfecta. (Empezando a sonar familiar?) He encontrado muchas actualizaciones que faltan, y que a menudo no están en orden cronológico. Pero, de nuevo, esto sólo puede ayudar a que su página sea más visible para el público, así que su gente sabe acerca de esta opción.

Notificaciones página de Facebook

Sin embargo, otra herramienta de fantasía que Facebook ha lanzado es la opción para sus aficionados para solicitar una notificación de Facebook (el pequeño icono del mundo que aparece en la barra de menú superior de Facebook) cada vez que una página Publicaciones una nueva actualización. Todo lo que necesita hacer es ir a la página en sí, se ciernen sobre el botón Me gustó, y luego haga clic en Obtener notificaciones.

Una vez más, no es perfecto. La gente tiene que ver sus notificaciones de cerca, y si están recibiendo demasiadas notificaciones, que se perderá su actualización. Pero me pongo las notificaciones de las páginas que he solicitado. Una de las tácticas más por la carpeta "esto no puede hacer daño".

La fórmula mágica para el éxito de Facebook

Ésta es la fórmula mágica - no existe una fórmula mágica!

Facebook cambia constantemente. No todos estos cambios funcionan de la manera que se supone que. Y la experiencia del usuario puede no ser la misma de una página a otra.

La audiencia de cada persona es diferente, y responde a diferentes tipos de contenido. Así que cuidado con sus propias estadísticas, probar cosas diferentes, y el seguimiento de sus resultados. La fórmula mágica es la creación de contenido y la buena participación actualizaciones que anhela su público.

A riesgo de repetirnos, la moraleja de la historia es que no confíe demasiado en Facebook para su comercialización . Asegúrese de que está gastando tiempo y esfuerzo convertir a esos aficionados a suscriptores de correo electrónico , ofreciéndoles regalos de promoción, seminarios u otras golosinas.

Y, por supuesto, asegúrese de que sus mensajes son divertidos e interesantes. Se llama redes sociales por una razón.

¿Que pasa contigo? ¿Qué está funcionando en este momento para su página de Facebook? Lo que se está volviendo loco? ¿Se siente frustrado con todos los cambios? Háganos saber su opinión en los comentarios!

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