Su guía sin sentido de introducción a Social Media Anuncios

La primera vez que monté una motocicleta, que se enamoró. Entre la potencia, la velocidad, y la libertad, sabía que era algo que quería seguir haciendo durante mucho tiempo. Pero también sabía que tenía mucho que aprender.

Aprender a montar una motocicleta requiere varias habilidades nuevas. Tienes que aprender a maniobrar y el equilibrio de un vehículo pesado, de dos ruedas, cómo cambiar de marcha, cómo hacer que el embrague a cabo sin problemas y en el momento adecuado, y cómo trabajar los frenos de mano y el pie.

Y eso es antes de salir del estacionamiento.

Aprender a hacer publicidad en los medios sociales es una experiencia similar: hay mucho para sentirse satisfechos, pero todas las opciones, características y ajustes que puede dejar aturdido.

Comience con los fundamentos

Después de ese primer viaje, pasé un par de meses de crianza. Yo sabía que quería montar, pero no me siento preparado para una motocicleta de tamaño completo.

Entonces, un día, decidió revisar la representación local de Vespa, sólo para ver ... Una semana más tarde, me he comprado un scooter.

En mi scooter, aprendí los fundamentos de montar - cómo equilibrar, cómo maniobrar sobre dos ruedas, y cómo mantenerse seguro en el camino - sin tener que preocuparse por el peso de una motocicleta o cambiar de marchas.

En el momento en que compré mi primera moto de tamaño completo, un año después, todo lo que necesitaba era 45 minutos en un estacionamiento y yo estaba listo para rodar.

Si siempre has querido probar la publicidad en medios sociales, pero le resultó abrumadora, estoy aquí para entregar las llaves a su scooter.

Cómo anuncios ayudan a descubrir nuevas perspectivas de su contenido

“Pero ya les gusta mi página! ¿Por qué tengo que pagar por ellos para ver el contenido de mi?”

Sí, fue un poco de mala muerte Facebook para dar marcas increíble alcance orgánica y luego se lo quite. Pero tienen un negocio que atender, al igual que usted.

Yo, por ejemplo, la bienvenida a los benévola-ish (es decir: el interés propio) pagó señores sociales. De hecho, aun así, recomendaría que utilice anuncios de medios sociales, aunque el alcance de los “puestos orgánicos” nunca ha cambiado. ¿Por qué?

Debido a que los anuncios de medios sociales son grandes para el descubrimiento de contenido. Ayudan a su contenido de llegar a nuevos públicos objetivo, en lugar de personas que ya conocen y les gusta su marca.

Y, ¿cuánto es que sabes acerca de las personas que les gusta la página?

Por ejemplo, si se está ejecutando una promoción con los anuncios de Facebook, que desea llegar a las personas que han considerado recientemente la compra de su producto, y por lo tanto son más propensos a comprar - no necesariamente una, cliente de toda la vida existente.

Con contenido orgánico, que se comunica con los ventiladores existentes. Con los anuncios, se puede llegar a la perfección las nuevas perspectivas cuando son más propensos a convertir. Su tweet no va a hacer eso!

Por lo tanto, listo para rodar?

Vamos a empezar con cinco bases que producen potentes campañas de publicidad los medios de comunicación social.

1. Establecer el seguimiento de una página web

Después de abrir su cuenta de anuncios, lo primero que debe hacer es configurar el seguimiento de sitio web, el cual envía información a sus visitantes del sitio web de vuelta a la plataforma de anuncios.

En Facebook, usted obtendrá una “pixel” en Twitter y Pinterest, obtendrá una “etiqueta”, pero es la misma cosa: un fragmento de código para que aparezca en el encabezado en cada página de su sitio.

Si utiliza la Plataforma Rainmaker, StudioPress Sitios, o casi cualquier constructor de sitio, no debería ser una caja de “cabecera guiones” donde se puede pegar en el código por lo que es automáticamente la salida en todas sus páginas. De lo contrario, tendrá que trabajar con su desarrollador para asegurarse de que el código se implementa correctamente.

Incluso si usted no va a publicar anuncios durante un tiempo, usted debe hacer esto ahora.

Las plataformas de anuncios comenzarán a construir sus audiencias de sitios web tan pronto como se configure el seguimiento. Hacer esto temprano se asegurará de que, cuando usted empieza a publicar anuncios, tendrá tantas personas como sea posible reorientar.

Además, para configurar el seguimiento de conversiones primarios (ventas, suscripciones, lista de correo electrónico opt-ins, descargas gratuitas de libros electrónicos - básicamente cualquier transacción con una página de “gracias”) dentro de cada plataforma, por lo que tiene que los datos disponibles cuando esté listo .

2. Definir su estrategia

Es tentador entrar en las malas hierbas con anuncios en medios sociales, pero al igual que con la mayoría de los canales de comercialización, una estrategia inteligente tendrá un impacto más grande que cualquier número de pequeños retoques, detallados.

Una buena estrategia de anuncios básico incluye los siguientes elementos:

• Objetivo: ¿Qué estás tratando de hacer?
• Público: ¿Quién desea hacerlo?
• Tácticas: ¿Cómo van a hacerlo?

Y usted no tiene que empezar de cero. De hecho, es probablemente mejor no empezar desde cero.

Este es el momento para llevar a cabo sus mejores recursos y dejar brillar.

Un enfoque que hemos llegado a depender en Rainmaker Digital es algo como esto:

• Promover (a un nuevo público objetivo) contenido en sólidos, persuasivo que conduce a los lectores a un producto.
• Cambiar destino de personas que han leído ese contenido con una oferta de ese producto.

Sí, es así de simple. Cebando las personas con contenido persuasivo - bueno, el contenido persuasivo, que tiene un valor inherente y genera confianza - se crea un público reorientación especialidad, listo para escuchar su oferta.

En cuanto a la “nueva” audiencia, yo recomiendo empezar con un público de similitud en Facebook - ya sea basado en las personas que han comprado su producto o personas en una lista de correo electrónico. Es una gran manera de utilizar el poder de los anuncios de Facebook sin ser demasiado complicado.

3. Desarrollar la creatividad del anuncio

Si está utilizando el contenido existente, que ya debe estar bien en su camino a una campaña sólida. Pero si estás empezando desde cero, aquí están algunas sugerencias para el desarrollo de la creatividad del anuncio que convierte:

• Conocer las colocaciones. Sin preocuparse por nada especial, simplemente asegúrese de que sus marcas creativas sentido para cada colocación se utiliza. Por ejemplo, los anuncios “columna derecha” de Facebook son mucho más pequeños y más corto que su típico “Feeds” anuncios, por lo que la misma creativa podría no funcionar para ambos.
• Ser lo más directa posible. Escribir clara y sucintamente en sus anuncios - no bombo para arriba con copia de flores. Piense en el texto del anuncio como un tipo de titular. El objetivo es captar la atención de sus lectores y conseguir que se haga clic.
• Destacarse de la alimentación. Las imágenes con color, caras, expresión y acción tienden a obtener mejores resultados. El vídeo es grande, también. Recuerde, captar su atención.
• Olvidar “perfecto”. No se estrese demasiado de tener la mejor imagen o el video más pulido. He visto ejemplos donde las fotos del iPhone obtuvieron mejores resultados que sus homólogos pulidas, sólo porque se destacaban.

4. Lanzamiento ... y el monitor

Tome una respiración profunda, vuelva a comprobar sus enlaces y el presupuesto, e ir a por ello! Cuanto más tiempo se agonizan por sus anuncios, menos tiempo que gasta el aprendizaje de lo que funciona.

Si se dejen confundir por todos los ajustes, sólo tiene que utilizar los valores por defecto. Recuerde, Facebook y Twitter quieren que sus anuncios se hacen bien lo que pasará más dinero con ellos. Habrá un montón de tiempo para que usted pueda ajustar y probar sobre la marcha.

Mientras que los anuncios se publican, el registro en forma regular. Si algunos anuncios gastan mucho, pero no se convierten, detenerlos y trabajar en nuevas variaciones para reemplazarlos. Tal vez a optimizar el texto. Tal vez se cambia la audiencia.

Haga lo que haga, tome su tiempo, y no perder de vista su objetivo.

5. Medir

Hablando de objetivos, es fácil estancarse en todas las métricas de estas plataformas proporcionan.

En toda franqueza ... la mayoría de ellos no son muy útiles. Si su campaña está haciendo su trabajo - es decir, si se trata de lograr su objetivo a un costo razonable para usted - entonces es un éxito. Período.

Otros indicadores, como el porcentaje de clics o alcance, son útiles en el diagnóstico de problemas con su campaña, pero que significan cuclillas gato si su campaña no es hacer lo que se necesita hacer. Mantén los ojos en la bola.

Aspirar a resultados en el tiempo

, sí, anuncios de medios sociales en general puede ser un montón de tragar. Pero no se sienta que usted tiene que tener éxito de inmediato, y no se desanime si sus anuncios toman un tiempo para mostrar resultados.

Es como montar una motocicleta - perfeccionar sus habilidades requiere tiempo y práctica.

La tecnología de anuncios en medios sociales es nuevo, pero la estrategia es exactamente lo que has sabido todo el tiempo. Tienes esto.