Cómo Social Las auditorías de la campaña pueda informar a su SEO

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Social ha continuado su trayectoria de crecimiento en un canal de marketing clave para las empresas, pero el impacto que - en su caso - tiene sobre su campaña de SEO? Y podemos mejorar nuestra medida del éxito social?

Aunque la cabeza de spam web Matt Cutts de Google ha declarado en repetidas ocasiones que las señales de los medios sociales no influyen actualmente puntuación SEO (y aunque Google ha caído recientemente anotación de autoría de sus páginas de resultados de búsqueda), Google sigue siendo invertido en la comprensión de las señales sociales / autoridad y la incorporación de estas señales en su algoritmo en un cierto nivel.

La expectativa de que Google va a cambiar cada vez algo de peso hacia las señales sociales - de cualquier fuente - sigue siendo una fuerza impulsora para la adopción de mejores campañas de los medios sociales en la mezcla de marketing digital.

Pero, de hecho, ya hay un montón de beneficio para seguir de cerca el éxito social para SEO beneficio.

Captura de dirigir el tráfico y vínculos de retroceso

Las áreas obvias de influencia indirecta para el SEO se incrementan la visibilidad de sus páginas de destino y un aumento concomitante de backlinking. Pero ¿cómo podemos mejorar en este proceso mediante el ajuste de la actividad social?

La evaluación del desempeño requiere un punto de referencia, y en los círculos sociales no hay nada como la comparación con sus competidores directos. Las excelentes TrueSocialMetrics (TSM) proporciona esta inteligencia competitiva y es mi herramienta actual de elección para el análisis campaña social.

Vamos a caminar a través de un análisis ejemplo usando marcas europeas calzado porque, bueno, me gustan los zapatos! También soy un gran fan de zapatos Clarks, por lo que voy a caminar a través de Europa (nunca mejor dicho ... lo siento!).

TSM utiliza las tasas de conversión, amplificación y aplausos para normalizar a través de múltiples plataformas de medios sociales (Facebook Al igual que una y Google +1 son tanto “aplausos”, por ejemplo).

Echando un vistazo a España, y la comparación de Clarks contra algunos de los minoristas de calzado europeas más fuertes, podemos ver que la gran cantidad de seguidores hace que las tasas de amplificación y el aplauso fácil de lograr.

Con una cantidad de seguidores inferior, Clarks lucha para conseguir la tracción en contra de su actividad social media española.

Con una cantidad de seguidores inferior, Clarks lucha para conseguir la tracción en contra de su actividad social media española.

De hecho, podemos ver que Zalando tiene una excelente tasa global de participación (gustos + Acciones + Comentarios) a través de Facebook en España, consiguiendo el doble que el compromiso de la mitad de los mensajes, que su competidor directo Justfab.

Excelente actividad de Facebook en España es rentable para Zalando con el doble de la participación de la mitad del esfuerzo de su competidor más cercano.

Excelente actividad de Facebook en España es rentable para Zalando con el doble de la participación de la mitad del esfuerzo de su competidor más cercano.

El funcionamiento de un conjunto de 500 términos genéricos españoles a través Searchlens obtiene las clasificaciones relativas de estos dos y muestra Zalando es muy fuerte para la importantísima tres mejores posiciones. (En los escritorios, el 83% de la página uno clics orgánicos en Google ir a los 4 mejores anuncios.)

Zalando y otras marcas con fuerte presencia en los medios sociales en España - Sarenza especialmente - superan Clarks.es para los 500 orgánicos términos de búsqueda más valiosas en la industria.

Zalando y otras marcas con una fuerte presencia en los medios sociales en España - Sarenza especialmente - superan Clarks.es para los 500 orgánicos términos de búsqueda más valiosas en la industria.

Donde Clarks hace así para el compromiso, que utilizan los estilos clásicos con declaraciones de imagen y cortos claros, por lo general en relación el artículo a la moda de verano.

Clarks España consigue un buen acoplamiento de los mensajes de este tipo.

mensajes fallidos tienden a no usar el estilo clásico, y son más oscuras en el tono general.

Menos éxito son imágenes en tonos más oscuros.

Menos éxito son imágenes en tonos más oscuros.

Entonces, ¿qué hacer Zalando tan bien? Ellos dan consejos de moda junto con sus imágenes de los productos.

consejos de moda bajan bien para la audiencia de Zalando en Facebook en España.

consejos de moda bajan bien para la audiencia de Zalando en Facebook en España.

Podemos profundizar en nuestros análisis en este punto para ejecutar el cálculo de tráfico real expulsados ​​de cada red, y tomar las direcciones URL de la página de destino de correos sociales para las exportaciones de vínculo de retroceso de Google Webmaster Tools para ser rastreados a través del tiempo.

Con este enfoque, podrás mostrar una correlación directa entre los vínculos de retroceso adquiridas y el tráfico social. Como beneficio adicional, por supuesto, podrás atar la venta directa de regreso a su campaña social en esta etapa, también.

Dado que sabemos que los vínculos de retroceso son esenciales para el rendimiento SEO, estaremos mejorando nuestro rendimiento del sitio tomando el aprendizaje de nuestro simple análisis de la campaña social por encima (usar imágenes clásicas, con un estilo de luz de sol, y combinarlos con accesorios o combinaciones de la técnica) para construir nuestro perfil de vínculo de retroceso orgánico natural a un ritmo más rápido con el tiempo, gracias a nuestro mejorado campaña social.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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