Seis razones para despedir a su agencia de SEO

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Soy un firme creyente en el poder y el éxito de la optimización del motor de búsqueda (SEO) - pero he tenido que luchar una batalla cuesta arriba. Hay algunos vendedores digitales que desprecian SEO, son escépticos de las agencias de SEO, y se aferran a la idea equivocada de que el SEO es un vestigio de una época pasada.

En el extremo opuesto del espectro están los que creen que el SEO es la panacea de todos los males del mundo, y es el único camino hacia el éxito en línea.

En el centro hay una visión cuidadosa y estratégica de la SEO. SEO está vivo y bien. Es más grande y más importante que nunca. Las cosas siempre están cambiando. Estrategias siempre están adaptando. SEO es crítico.

Pero para tener éxito en esta era impredecible de cambios de algoritmo del motor de búsqueda y la innovación, necesita tener una agencia de SEO que está haciendo las cosas bien. Si su agencia de SEO es un fracaso, es necesario disparar en el acto. No más desperdicio de dinero. prácticas no más arriesgadas.

Aquí hay seis razones por las que es posible que desee despedir a su SEO.

1. Ellos no explican su proceso de

Una agencia de SEO que no explica su proceso es peligroso. Esto indica que están haciendo algo que es negro-sombrero, de color gris-sombrero, o de otra manera sospechosa. Ellos no quieren que se sepa al respecto, porque es probable que no va a gustar.

¿Se va a dar beneficios a corto plazo? Tal vez.

¿Se va a dar los resultados que predecían? Probablemente.

¿Se va a volver y morder? Definitivamente.

El algoritmo con el tiempo se vuelve más inteligente que las técnicas de spam destinados al juego él. El hecho de que algo funciona no significa que sea correcto - o sostenible.

SEO que participen en programas menos-que-ética para obtener resultados tienen respuestas diplomáticas y pulido a sus preguntas gusanos. Se han practicado.

Inocentemente pregunta: “Entonces, usted me puede decir exactamente lo que ustedes están haciendo?”

“Claro”, ellos responden con altanería. “Utilizamos un método sistemático de enlace de mejora que ayuda a crear algoritmos código fuente derivada de alta DA para un proceso de penetración a prueba de selección de texto de anclaje, lo que aumenta considerablemente la capa de protección de contenido rico en palabras clave, y los motores de búsqueda metacoding seguro para display SERP óptima y el contenido de clúster ofrecen en Gráfico de conocimiento carrusel de posicionamiento por encima del pliegue “.

“Uh, sí”, responde vacilante, como una sensación de alivio lavados confusos más de usted.

¿Qué diablos tenían que acaba de decir ?!

No tienes ni idea, pero bueno, son, evidentemente, mucho más conocimientos sobre SEO que usted, ¿verdad? ¿No debería simplemente someterse a su destreza SEO extrema, y ​​dejar que ellos hagan lo suyo?

Tal vez, pero recuerda la sabiduría de Einstein: “Si no se puede explicar en pocas palabras, usted no entiende lo suficientemente bien.”

Jerga puede enmascarar la ignorancia. Obtener su agencia de decir exactamente y simplemente lo que están haciendo. Si no pueden hacerlo, ser escéptico. Mi objetivo en mi consultorio es ser lo más clara y directa posible. Esquivando temas no beneficia a nadie.

He visto las agencias de SEO firmemente arraigadas en las técnicas de spam de una época pasada. ¿Y que hacen ellos? Se destruyen los sitios web con penas manuales.

No permita que esto le suceda a usted.

2. Usted notará un aumento en Spammy vínculos de retroceso

Recomiendo que cada webmaster mantener una estrecha vigilancia sobre los vínculos de retroceso a su sitio web. vínculos de retroceso de un sitio son la sustancia de la salud y la autoridad de ese sitio. Una serie de enlaces malos son los precursores de una sanción manual.

Supongo que donde estos vínculos de retroceso spam vienen? La fuente más común de los vínculos de retroceso de spam es la construcción de vínculo equivocada. Y los autores más comunes de tales prácticas de construcción de enlace son las compañías de SEO peligrosos.

Usted necesita saber si su agencia de SEO se dedica a la construcción de vínculo de retroceso. Entonces lo que necesita saber lo que hacen para crear estos vínculos de retroceso. Si explican que los vínculos de retroceso sólo son un corolario de sus esfuerzos, explicar cómo surgen esos corolarios.

Si los vínculos de retroceso de spam vienen, entonces su SEO podría ser el culpable. No siempre, pero a menudo. Si ellos son responsables de los vínculos de retroceso de spam, por favor, hágase un favor y les dispara.

3. No pueden explicar o no se adaptan a cambios de algoritmo

Las mejores compañías de SEO tienen una pista sobre algo cambios.

La razón por la que muchas empresas SEO de hace cinco años han desaparecido es porque no pudieron adaptarse al cambio de algoritmo. Había una vez, indiscriminada listado de directorios y relleno de palabras clave celo efectivamente trabajadas.

Este puro pragmatismo llevó a algunas agencias de SEO para aferrarse a estos métodos, a pesar de la abrumadora oposición del algoritmo.

¿Con qué frecuencia cambia el algoritmo? jefe de spam web de Google Matt Cutts respondió a esa pregunta: “Tenemos la tendencia a realizar cambios en nuestros algoritmos de búsqueda básicas al menos una vez al día.”

La mayoría de los cambios son pequeños. Algunos cambios son enormes. En cualquier caso, el cambio siempre está sucediendo. El algoritmo está en constante evolución.

Si su agencia de SEO (1) no le está diciendo acerca de los principales cambios de algoritmo, y (2) no está explicando esos cambios, considérese advertido.

4. Tienen una plataforma de informes Pobre

Busque una compañía de SEO que proporciona un conjunto de herramientas de información, tales como un tablero de instrumentos en línea con su propio inicio de sesión único. Algunas compañías de SEO utilizan herramientas avanzadas tales como un sistema de información de propiedad que está disponible sólo para sus clientes. Esto por sí solo es una gran razón para trabajar con una empresa.

SEO es una industria basada en datos. Los números son la moneda de la información para el SEO. Cada SEO entiende la naturaleza crítica de métricas como el porcentaje de abandonos, tiempo de permanencia, de clics, y la autoridad de dominio.

Usted, como propietario del sitio y el cliente, debe estar plenamente informado de todas las métricas que es fundamental para su éxito, o evidencia de su desaparición. Si un SEO no le está dando estos números de una manera completa y regular, considerar su contrato terminado.

Aquí hay algunos detalles que debe esperar:

  • - informes periódicos mensuales como mínimo.
  • los informes a petición.
  • Interpretación, análisis, y la asimilación de datos.
  • Año tras año y el rendimiento de mes a mes. Los datos a corto plazo no es cubrir la misma. Es necesario comparación para ver cómo está haciendo su negocio en el largo plazo.

5. Ellos no sirven de Consulta Estratégica

Voy a asumir que su agencia de SEO está compuesto por personas inteligentes que se comunican con eficacia y responden rápidamente a sus consultas. Pero esto no es lo suficientemente bueno.

Una muy buena empresa SEO va más allá de SEO y proporciona un cierto nivel de consultas estratégicas.

He aquí por qué esto es importante. En los últimos años, SEO se ha expandido a un grado tan increíble que comprende más que simples enlaces, H1, palabras clave y etiquetas de título.

Ahora, el campo de SEO consiste en la comercialización de contenidos, toca el social media marketing, y profundiza en temas de optimización de la conversión. Es por eso que los influyentes como Moz' Rand Fishkin hacen hincapié en la importancia de la Web Marketer forma de T, y por qué las empresas SEO están empeñados en la construcción de sus conjuntos de habilidades.

Si su agencia de SEO no se pronuncia sobre estas cuestiones, tiene razones para cuestionar su legitimidad. agencias de calidad de SEO saben cuándo hablar y comentar sobre temas que están relacionados con, pero no es estrictamente parte de, su ámbito de competencia.

Para aclarar esto, te voy a dar un ejemplo. Digamos que usted es un minorista de ropa de comercio electrónico en busca de ayuda SEO. Usted contrato con una compañía de SEO, y empezar a entregar gran cantidad de tráfico, algunos grandes LinkBacks, y un aumento de la autoridad del recinto. Usted está apareciendo en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para todas las palabras clave específicas. La vida es buena, ¿verdad?

Tal vez. Pero es convertir este tráfico? Ha pasado sus ingresos hasta ya que los contrató? ¿Cómo ha cambiado su tasa de conversión? En este punto, su agencia de SEO debe tener algunas observaciones sobre la optimización de la conversión.

Esta es la consulta estratégica. Puede que no sean los que se encargan de llevar a cabo los servicios de optimización de la tasa de conversión, pero deben tener algunos consejos para donde debe ir y lo que debe hacer.

6. Son una sola moneda

La mayoría de las empresas de SEO tienen una especialidad. Ellos hacen una cosa muy bien. Esta bien.

Pero incluso si lo hacen una cosa muy bien, tienen que ser capaces de hacer otras cosas, también.

Algunas empresas de SEO “” son en realidad sólo enlaza agencias de construcción. Eso es todo lo que hacen. Se llega a ellos, esperando alguna ayuda con sus etiquetas de título y sitemap.xml. Lo que se obtiene es en cambio, “Oh, estaremos encantados de establecer vínculos.”

Una agencia de SEO tiene que ser por adelantado acerca de lo que hacen y no proporcionan. Como cliente, es necesario entender esto, también. He conocido gente que contratan a compañías de SEO que esperan administración o diseño de sitios web. Pero también he sabido de las compañías de SEO que dicen ser una ventanilla única, y lo único que hacen es la investigación de palabras clave.

En una época donde el marketing digital es lo más importante, es necesario un organismo que conoce sus cosas - más allá de los conceptos básicos y en todas las áreas de SEO.

conclusiones

Estos sonidos como altas expectativas. Son. Puede eliminar eficazmente el 80% de las agencias de SEO simplemente mediante el análisis de ellos a través de esta matriz de estas seis calificaciones.

Cuando usted encuentra una buena agencia, seguir con ellos. Tratarlos como el socio que son. Ellos pueden hacer un montón de buena.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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