Seis grados de tocino y SEO Link Building B2B Q & A

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Hace varias semanas, tuve el privilegio de ser parte de un marketing Buscar ahora (SMN) seminario, que fue patrocinado por Optify y se centró en B2B tácticas de construcción de enlaces.

Scott Fasser, Director de la experiencia del cliente en Optify y me compartió una serie de tácticas que unen B2B y luego organizó una animada sesión Q & A. Se nos acabó el tiempo y no podía responder a todo lo presentado, por lo que Scott y yo decidimos dividir el resto de preguntas y respuestas aquí.

P. ¿Se somete comunicados de prensa como un método para la construcción de vínculo eficiente? Se presenten demasiados comunicados de prensa daño a su SEO?

Scott: Los comunicados de prensa, si se presentan adecuadamente, son una manera eficaz de construir enlaces a corto plazo y a las noticias y distribuir el contenido. Los motores de búsqueda utilizan diferentes índices como noticias, locales, etc., que tienen diferentes esperanzas de vida. El índice de noticias tiene uno de los más cortos, ya que el ciclo tantas veces.

Por lo tanto, no se puede simplemente disparar a un comunicado de prensa y esperar el éxito. Tener un plan para la distribución sobre una base regular - no menos una vez al mes es la mejor estrategia.

La optimización de la distribución para las palabras clave de enfoque y presentado con el servicio de la derecha es una buena estrategia - especialmente cuando se combina con un esfuerzo continuo de relaciones públicas para crear emoción para las noticias y participar en opiniones, historias y redadas.

P. En términos de micro sitios o blogs, es mejor tenerlos en una URL única que une de nuevo en su sitio principal o como una raíz en su sitio principal?

Scott: Micrositios y blogs son diferentes y sirven para diferentes propósitos. Un micro sitio puede contener un blog como parte de la estrategia y tienden a ser impulsada por las campañas específicas. Hay sin duda debería enlazar de nuevo al sitio principal de un microsite.

También debe haber un blog en el sitio principal que proporciona el contenido de las frases más largas, cola oportunidad de interactividad a través de comentarios / compartir y enlaces internos.

Debra: Sin importar qué se configura un blog o microsite, tenga en cuenta que sólo será eficaz si SEO trabajado como cualquier otro sitio. Es necesario el contenido, las señales sociales y enlaces entrantes que apuntan hacia el blog / microsite con el fin de que pase a la popularidad de enlaces y / o el tráfico a su sitio principal.

Si usted puede promover estos micro sitios y blogs, genial! Pero si no se puede, incluso si se utiliza un sitio como Squidoo como su base microsite, estar preparado para recibir poca influencia algorítmica. No se puede pasar a lo largo de lo que no tiene.

P. ¿Qué tan efectivos son los intercambios de enlaces? ¿Google te penaliza por participar en ellos?

Scott: Los intercambios de enlaces son útiles si se trata de un contenido muy relevante en las páginas que están intercambiando enlaces. Socios, clientes, asociaciones de la industria son todos los ejemplos en los que un intercambio de enlaces tiene sentido.

Participar en una gran escala o programa de intercambio de enlaces cuestionables no debe perseguirse como esos tipos de situaciones - contenido no relevante en esencia - puede causar algunas sanciones.

Debra: Si sus clientes están utilizando dispositivos móviles para acceder a su sitio, que están buscando en otros sitios también. Aumentar la exposición de su marca mediante la adición / intercambio de su enlace con la empresa blogrolls influyentes en su nicho. Estos enlaces no son pesos pesados de forma algorítmica, sino porque son enlaces de texto, que serán vistos en línea y vía móvil.

P. Ahora que tenemos una lista de enlaces posibles, ¿cuáles son los métodos más eficaces de difusión?

Debra: No importa lo que la industria que se encuentra o qué tipo de enlace que está buscando, el establecimiento de un punto de coincidencia entre usted y su objetivo aumenta sus posibilidades de obtener un enlace.

Una vez que identifique una lista de sitios desea conseguir enlaces de, averiguar lo que tiene en común con el propietario del sitio / empresa. ¿Ambos saben las mismas personas, trabajaban en la misma empresa o fueron a la misma universidad?

Tiene tanto blogged para un determinado sitio, ha sido un alcalde Foursquare o estado activo en un foro de la industria?

Vas a tener que hacer una pequeña investigación aquí, jugamos un juego en la oficina que llamo los Seis grados de tocino SEO cual el modelo del juego de Kevin Bacon para encontrar un gancho que podemos utilizar. Pasar el tiempo mirando a los propietarios sobre la página, LinkedIn, Facebook y Twitter bio para una pista o tres se puede utilizar en un correo electrónico inicial para mostrar un punto de coincidencia.

Ir beyound la habitual perorata más plano-les-por-un-link, en el mundo en línea de hoy hastiado su correo electrónico necesita decir más que ‘usted tiene un gran sitio’ para obtener el enlace.

P. Si aloja infografía en sitios de terceros, la forma de obtener los enlaces a su sitio?

Debra: Hay tres maneras en que podría hacer esto, (1) incluir una biografía del autor, (2) incluir un enlace patrocinador o de cortesía o (3) incluyen cortar y pegar las instrucciones al final de la infografía.

Un excelente ejemplo de un sitio de terceros que proporciona un acoplamiento de la cortesía se puede encontrar aquí en Mashable y en la imagen de abajo.

Este gráfico en particular fue creado por Mat Siltala del sueño Sistemas de Medios para pinnable negocios. Mashable vinculada a pinnable de negocios en el cuerpo del mensaje que precede a la infografía y les dio un acoplamiento de la cortesía al final del artículo, por lo que aquí prima doble.

Mashable rocas y es la excepción y no la regla en la vinculación hacia fuera de las áreas de contenido, la mayoría de los sitios de medios serán no por lo que tendrá que pedir un enlace patrocinador o proporcionar instrucciones de copiar y pegar para el gráfico.

Q. Para mí, críticas parecen más como un elemento B2C. Se puede hablar más sobre la forma en que son relevantes para el B2B?”

Debra: En mi presentación, me sugirió comentarios eran una poderosa y efectiva táctica de construcción de enlaces de sitios B2B. Las compañías que venden B2B tienen una más difícil atraer enlaces de tiempo (OMI) a causa de obstáculos internos y y competitivos.

No sólo tienen que convencer a los competidores para vincular a ellos, pero a menudo tienen que convencer a la dirección a la que se lo pregunten. Dado que los motores de búsqueda no hacer concesiones a qué tipo de industria que se encuentre, sitios B2B pueden ser doblemente desafiados con conseguir enlaces y las señales sociales a sus páginas.

En el pasado, he tenido éxito en el uso de productos y comentarios servicio como una forma de atraer enlaces B2B, me parece que hacen que une a cabo menos amenazante y proporcionar la generación de apalancamiento plomo. Un gran ejemplo de este concepto es dpReview.com, un blog dedicado a reseñas de cámaras digitales. Es propiedad de Amazon.

Si revisa cada pieza de hardware, software o servicios en su lugar, se va a construir una reputación como una autoridad de materia neutra que a su vez atraerá enlaces. Las empresas y los clientes potenciales se suscribirse a sus feeds RSS, seguirte en Twitter y comentar si se utiliza un blog.

También puede incluir una revisión de los líderes de la industria de pensamiento en su sitio de la revisión, con el tiempo van a venir a-pidiendo un puesto de clientes cuando ven lo que está empujando. invitado de contabilización conduce a más enlaces entrantes, mensajes de twitter y otras formas de medios de comunicación social y la mejor parte es, sus autores invitados estará ayudando a hacerlo. ¡Ganar!

Piense en ello como convertirse en la Wikipedia de su industria. La gente no tiene problemas para enlazar a Wikipedia, ya que no amenace su línea de fondo y proporciona información tangible.

También vinculan porque en muchos casos, es la única fuente de información neutral por ahí. La única cosa que recomiendo hacer de manera diferente está incluyendo video y podcasts comentarios para ayudar con la colocación de la búsqueda universal. Cuanto más su sitio se ve y se encontró, mejor.

Por supuesto, se puede tomar el concepto y noticias sustituto y educación para críticas, pero en mi caso, he encontrado opiniones más eficaz.

P. Uno de nuestros competidores ofrece una gran cantidad de enlaces de pago - es esta vez valga la pena? Pensé que Google asigna una penalización por esto.

Debra: Ellos hacen y últimamente, que han sido la asignación de una gran cantidad de ellos. ¿Vale la pena utilizar los enlaces de pago? Encontrará una amplia gama de opiniones sobre este tema, para mí la pregunta plantea otra - “¿puede permitirse las consecuencias si se detecta“?

Si es así, entonces la decisión es suya, pero si hay alguna vacilación, podría ser una buena idea para detenerse y pensar antes de salir corriendo a pagar por enlaces.

Rango de páginas de la manera que lo hacen (en gran parte) a causa de sus vínculos de retroceso. Una sugerencia táctica común es la de adquirir los mismos enlaces como su competidor bien posicionado. Es un buen consejo, pero debe agarrar los mismos enlaces si no está seguro de que han sido dados editorialmente?

No soy partidario de aumento a un nivel de mediocridad sólo porque el chico delante de usted tiene, los enlaces que se ve no puede ser la única razón por la que una página se sitúan muy.

No es necesario el mismo enlace, necesita una mejor, utilizar el perfil de vínculo de retroceso competidores como guía, no un plan. Mira todo lo que tienen y lo más importante - lo que no tienen - y luego se van a proteger su propia.

Siempre tenga en cuenta que no es lo que haces eso hace la diferencia, que es dónde. Cuando usted está haciendo análisis de la competencia, por lo menos mirar los enlaces que están encontrando y más en las páginas acogen.

El texto de enlace, la página y la historia detrás de ella están enviando la mayor parte del peso ranking. Encontrar una página mejor. O encontrar una página similar, negociar su camino a un enlace editorial y luego socializar a los diablos de la misma. La imitación puede ser una forma sincera de adulación, pero en esta situación, siendo totalmente únicas victorias.

Sin importar si se llama a una sanción, una bofetada o ser ignorado, si Google piensa que está utilizando los enlaces de pago, piensan que están utilizando los enlaces de pago y eso es cuando las cosas comienzan a suceder.

Usted puede ver una:

Dip en el ranking o

Desaparecen de la SERPS, o

Siendo el mismo, pero conseguir una carta de amor Google

Esto último ha estado sucediendo mucho últimamente, significa que estás escuchando lo que piensa Google sobre su retroceso. “Piensa que” es una buena manera de decir Google asume que ha pagado y enlaces no naturales que señala en sus páginas y que están haciéndole saber que saben.

La otra cara de conseguir una nota no está recibiendo una, en cuyo caso se le dejan a preguntarse por qué sus páginas están cayendo o desaparecido desde el SERPs. El “por qué” es más difícil de entender sin una nota, pero al final, el remedio para cualquier situación es la misma - un contenido más, más señales, más enlaces.

Si necesita ayuda para empezar, trate de usar mi serie Blueprint Vinculación, se exponen una serie de tácticas de construcción de enlaces comprobados y eficaces que utiliza. La mejor manera de recuperar su ranking es para reagruparse, reconstruir y promover!

Para una repetición de la transmisión por Internet, visite http://searchmarketingnow.com/proper-and-effective-link-building-9735

Hasta la próxima, buena vinculación!


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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