Nuevo Extracto del libro: Keep It Simple, pero no simplista

Convertido en el defensor de su cliente con el simple, pero ridículamente bueno, el contenido. Ann Handley se muestra cómo en un extracto de su nuevo libro, Todo el mundo escribe.

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blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

El siguiente es un extracto de todo el mundo escribe: su salida al guía para crear contenido ridículamente bueno , viniendo esta caída de Ann Handley y Wiley Publishing. Más información sobre el nuevo libro de Ann y algunos premios gratis dulces abajo.

Cualquier tonto puede hacer algo complicado. Se necesita ser un genio para hacer que sea sencillo. ~ Woody Guthrie

Negocio, como la vida, puede ser complicado.

Los productos pueden ser intrincada y conceptos pueden parecer impenetrable. Pero un buen contenido deconstruye el complejo para que sea fácil de entender. Se vierte la Frankenspeak corporativa. Transmite ideas en concisa, económica, humana, y de manera accesible.

Un poco de sabiduría de mis días de periodismo: Nadie va a quejarse de que usted ha hecho las cosas demasiado fáciles de entender.

Por supuesto, simple no dumbed igual hacia abajo.

Hazlo simple

Otra joya de mis profesores de periodismo: Supongamos que el lector no sabe nada.

Pero no asuma que el lector es estúpida.

Si cree que su concepto de negocio a negocio es demasiado compleja para ser transportado simplemente, echar un vistazo a la primera línea de la guía de estilo de The Economist :

El primer requisito de The Economist es que debe ser fácilmente comprensible. La claridad de la escritura por lo general sigue la claridad de pensamiento. Así que piensa lo que quiere decir, entonces dicen que lo más simple posible.

Aquí es donde la gente de marketing de contenido como usted y yo realmente puede ayudar a agregar valor en un contexto de negocios, debido medios sencillos por lo que es fácil para el cliente.

Significa ser el abogado del cliente. Como escribe el contenido de estrategia con sede en Boston Georgy Cohen (en el contexto de la creación de contenido del sitio web ):

El vendedor debe ser la identificación (y sin piedad refinar) los mensajes centrales y los objetivos principales, a continuación, trabajar con los profesionales de la web para crear un sitio web de apoyo a ellos.

La simplicidad proviene principalmente de acercarse a cualquier escrito con empatía y un punto de vista centrado en el lector, para empezar - es decir, es el resultado de escribir con claridad y brevedad, y en el lenguaje humano, como hemos estado hablando aquí. Sino también en cuenta el vehículo que lleva el mensaje: Tal vez usted no necesita palabras en absoluto. O tal vez usted necesita un aspecto más limpio, más simple de las palabras que usted utiliza.

Algunos consejos:

Encontrar el mejor ajuste para su mensaje.
Sería un gráfico, gráfico, visual o transmitir una idea más simple? Sería un video transmitir lo que estamos tratando de decir de forma más directa?

Piense antes de tinta.
Piense antes de tinta significa encontrar su punto clave con hacer tres preguntas sobre cada parte de contenido que cree.

  • ¿Por qué estoy creando esto? ¿Cuál es mi objetivo?
  • ¿Cuál es mi posición clave en el tema o asunto? ¿Cuál es mi punto de vista?
  • Y, por último, la crítica por lo que lo que el ejercicio -porque:? Por qué es importante para la gente que está tratando de alcanzar (posit: ¿y qué)? ¿Por qué les importa (respuesta: porque).

Cambiar pone con su lector.
Ser un escéptico de su propio trabajo. Salir de su propia cabeza y en su cliente de su lector o.

Sin descanso, sin descanso, con obstinación pensar desde el punto de vista de sus lectores, con empatía por la experiencia que les están dando. Editar sin piedad.

Diseñar con sus palabras, en lugar de ajustar las palabras en un diseño.
El tratamiento visual de las palabras en una página (digital o real) puede mejorar en gran medida su eficacia. Así que aquí hay dos cosas a tener en cuenta:

  1. El espacio en blanco es un requisito previo, no un lujo. Los grandes trozos de texto son formidables y deprimente. Los diseñadores le dirá que más espacio en blanco hace su trabajo fácil de leer, y es verdad. También da su palabra de oxígeno, lo que les permite respirar y vivir en la página con un montón de espacio para
    relajarse - en lugar de ser mezclados juntos en una especie de villa de emergencia contenido o gueto.
  2. Haga sus palabras, el héroe de su diseño, en lugar de añadirlos a un diseño completo la forma de un supermercado tuberías panadero un nombre en el campo en blanco en una tarta de cumpleaños precocido de la caja.

Para un vendedor, el diseño y el contenido no son procesos separados; en realidad son partes fundamentales de un mismo proceso. Ellos son los mejores amigos y socios de la vida, y merecen ser tratados como tales.

La escritura es la enseñanza

La buena escritura, patológicamente empático se esfuerza por explicar, aclarar y dar sentido a nuestro mundo - incluso si es sólo una descripción del producto sencillo.

En su libro sobre la escritura, Pájaro de Bird, escritora Anne Lamott dice:

Un escritor siempre trata ... para ser parte de la solución, para entender un poco acerca de la vida y al pasar esto.

Es fácil abrazar la forma de pensar la enseñanza cuando se escribe de cómo hacerlo o contenido de la instrucción. Pero la idea es más amplio que - se esfuerzan para explicar su punto de vista a su lector con justificación y contexto.

No se limite a decirle a sus lectores que se siente una emoción; decir por qué lo sientes. No se limite a decir lo que funciona; diles por qué funciona y las circunstancias que le llevaron a este momento.

Sea lo más específico posible:

  • No diga "solución": dime lo que hace su producto.
  • No diga "mucho": dime cuántos.

Nadie se quejará de que haces algo demasiado sencillo de entender, ¿verdad?

Por lo tanto, dicho de otra manera:

Debe ser sencillo - pero no simplista.

Esto es lo que he intentado hacer con mi nueva marca-libro, Todo el mundo le escriba .

Sale a la luz a principios de septiembre, y estoy emocionado de compartir con usted y otras personas que les gusta.

Crear ridículamente buen contenido

Gran contenido es la clave para prosperar en este mundo digital, y en el centro de un gran contenido es auténtico, por escrito, económica empático - el tipo de escritura que explica a nuestros clientes que somos y cómo podemos ayudar de una manera simple y directa camino.

Gran contenido se trata sólo de la narración ; se trata de contar historias verdaderas bien.

La capacidad de hacer esto no es un regalo mágico otorgado sólo en la suerte. Estamos todos los escritores - y escribir bien es costumbre, constituye en conocimiento de las reglas fundamentales, y una parte dar una maldición.

Quiero ayudarle a tomar los próximos pasos para mejorar tu escritura. Ese es el objetivo de este libro.

Espero que me va a tomar en mi oferta!

Y si lo hace antes del 20 de agosto de 2014, tengo un regalo especial para ti: un paquete de premios gratuitos relleno de unos artículos de la diversión que ayudarán a que la batalla contra los contenidos MEH - el kit de herramientas de contenido anti-mediocridad (AMCT).

amci

Esto es lo que se obtiene:

  • Todo el mundo le escriba una etiqueta engomada del ordenador portátil. Palmada en su ordenador portátil, apoderarse de su mesa de siempre en la cafetería, y hacer alarde de que eres un escritor decididamente no mediocre.
  • Una pluma de escritura mágica. Usted realmente no necesita una pluma de escribir la magia (la magia está en ti), pero es un talismán muy útil que proporciona la voluntad, el coraje, inspiración, coraje y el ingenio para escribir. (Pro consejo: Cambiar el color de tinta de cada día para que pueda discernir cuántas páginas se produjo el día anterior del autor Neil Gaiman hace esto.).
  • Un posavasos para bebidas de inspiración Hemingway.
  • Un "privacidad" colgado en la puerta, inspirado por Stephen King.
  • Una señal bilateral con (a) un poema original de mí que da a los humildes página-marcador de un poco de respeto, y (b) 13 reglas de redacción.

Aquí es cómo calificar:

Pre-orden Todo el mundo escribe desde Amazon o Barnes & Noble (o su librería de elección), a continuación, por correo electrónico su recibo a preorders@annhandley.com. (Solamente Estados Unidos. Entrega en 4-6 semanas, hasta que se agoten.) (Lo siento que suena tan duro. Pero esto es lo que sucede cuando se deja que los abogados de vista previa de las reglas del concurso.)

Y cuando llegue a su libro, me encantaría conocer tu opinión!

Por ahora, vamos a discutir las estrategias para la producción de contenidos ridículamente bueno, sencillo más en Google+ !

Imagen de Ma. Alejandra Gómez a través Unsplash .

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