Debería crear grupos de anuncios de enlaces a sitios en las campañas avanzadas?

A+ A-

Una de las mejores cosas de campañas avanzadas de AdWords es que ahora puede controlar los enlaces de sitio en la campaña o el grupo de anuncios. Desde un punto de vista característica, esto suena muy bien. Sin embargo, cuando se inicia teniendo en cuenta la fase de ejecución de la creación de enlaces de sitio para todos los grupos de anuncios individuales, la tarea puede parecer repentinamente bastante desalentador.

En primer lugar, vamos a cubrir el funcionamiento de los enlaces de sitio. Entonces, tendremos que determinar si debemos o no actualizar nuestros grupos de anuncios; y si es así, crear un orden de prioridad.

Acerca de los enlaces a sitios

Los vínculos a sitios le permiten añadir información adicional a continuación el anuncio.

Los enlaces de sitio

Cada enlace de sitio también se puede personalizar con la programación de anuncios, URL de destino y opciones de preferencia móviles en campañas mejoradas.

Editar enlaces de sitio de AdWords

Los enlaces de sitio se pueden crear a nivel de la campaña o el grupo de anuncios. Si usted tiene un enlace de sitio de la campaña, que enlace de sitio será utilizado por cada grupo de anuncios de la campaña, a menos que el grupo de anuncios también tiene un enlace de sitio, en cuyo caso se utilizará el enlace de sitio del grupo de anuncios.

Digamos que usted tiene dos campañas - una para dispositivos móviles y otra para equipos de sobremesa. Tiene 20 grupos de anuncios por campaña, y que desea crear enlaces de sitio 6 por grupo de anuncios. De repente, estás hasta 240 enlaces de sitio para crear y administrar!

Si usted tiene 10 campañas con 100 grupos de anuncios de cada uno, 6 enlaces de sitio por grupo de anuncios se vuelve repentinamente 6.000 enlaces de sitio del grupo de anuncios para crear y gestionar. Se puede ver cómo esto rápidamente se convierte en un montón de trabajo. Entonces la pregunta es, en caso de que crear enlaces de sitio del grupo de anuncios?

Un estudio de caso Rápida

El diseño de estudio de caso

Para este estudio de caso, tomé 9 cuentas de comercio electrónico que gastan $ 75k a 200k $ por mes cada uno, con un gasto combinado de alrededor de $ 1 millón por mes, para obtener una sección transversal de cuentas de comercio electrónico de tamaño medio.

La forma en que los enlaces de sitio se crean en el nivel de grupo de anuncios dependía de las palabras clave del grupo de anuncios:

  • Para artículos de bajo valor, los enlaces de sitio se centraron en la venta cruzada
  • Para los artículos de alto valor, los enlaces de sitio se centraron en ventas adicionales
  • Para búsquedas ambiguas, los enlaces de sitio se han centrado en los elementos específicos para reducir el interés de los usuarios

Para cada uno de estos tipos de enlaces de sitio, calculé estas métricas:

  • CTR
  • Tasa de conversión
  • el valor medio de los pedidos

Estas métricas no son completamente manzanas con manzanas. No es una buena manera de probar los enlaces de sitio del grupo de anuncios en comparación con los enlaces de sitio de campaña ya que no puede girar fácilmente qué tipo de enlace de sitio está siendo utilizado. La única otra manera de probar estos elementos sería con dos campañas idénticas que tenían diferentes enlaces de sitio. En la actualidad, el esfuerzo para hacer esto no vale la pena debido a la dificultad de enlaces de sitio del grupo de anuncios son para crear (más sobre esto más adelante).

Por lo tanto, he comparado al mes de enlaces de sitio del grupo de anuncios en comparación con el mes anterior, donde sólo se utilizaron los enlaces de sitio de la campaña. Ninguna de estas cuentas tenía ningún “períodos pico” durante esos dos meses, y los anuncios se mantuvo estática durante toda la prueba - es así, no hay valores extremos que afectan a los datos. Sin embargo, esto no es una prueba científica 100%, ya que está examinando diferentes marcos de tiempo.

Los resultados

Los artículos de valor

Los enlaces de sitio bajas de elementos de valor se centraron en la venta cruzada, tratando de aumentar el valor medio de los pedidos por conseguir al usuario a comprar productos más totales. Los cambios CTR y el porcentaje de conversión para los grupos de anuncios bajo valor fue insignificante. Sin embargo, el uso de más grupos de anuncios de venta cruzada tuvo un impacto positivo en el valor medio de los pedidos, a pesar de que era bastante bajo.

SEL3

En una cuenta de alto volumen, esto es potencialmente una gran estrategia. En una cuenta de bajo volumen, es posible hacer un mejor uso de su tiempo con la página de destino y ad prueba frente a las horas que pasan la creación de una gran cantidad de enlaces de sitio.

Artículos de Alto Valor

El grupo ad alto valor utilizado ventas adicionales en los enlaces de sitio para tratar de aumentar el número de accesorios comprados con el producto caro. En todos los casos, los productos de ventas adicionales eran 50% o menos que el valor medio del producto que se busca.

SEL4

Los grupos de anuncios de alto valor vieron un poco de un bache en tanto el CTR y el porcentaje de conversiones. Sin embargo, hubo un efecto negativo en el valor medio de los pedidos. Lo que pasa es que algunas personas terminaron comprando sólo las ventas adicionales y no el producto real.

Para algunas de las cuentas, el aumento en las tasas de conversión y CTR más que compensó por este valor medio de los pedidos negativa; Sin embargo, en 3 de los 9 cuentas, el cambio promedio valor del pedido lo hizo por lo que este tipo de enlace de sitio era menos rentable que simplemente utilizando los enlaces de sitio de campaña estándar con nuevos elementos, condiciones de envío, etc.

Las consultas ambiguas

Los grupos de anuncios ambiguos son los que tenía la mayoría de las esperanzas de refuerzo con los enlaces de sitio del grupo de anuncios. Estas fueron las preguntas de tipo comercial para la que los sitios tenían que enviar el tráfico a las páginas de categorías bastante genéricos, ya que no podían adivinar el tipo de producto que el usuario desea.

Por ejemplo, un anuncio de la consulta, “vestidos de las mujeres,” podría utilizar enlaces de sitio como “vestidos de noche, vestidos de cóctel”, “”, “vestidos de verano”, etc.

SEL6

El uso de estos enlaces de sitio específicos dirigidos a un cambio positivo en tanto las tasas de conversión y CTR. El valor medio de los pedidos se redujo un insignificante 0,5%.

En esta prueba, los grupos de anuncios ambiguos eran sin duda los que tienen el mejor cambio global debido al uso de enlaces de sitio del grupo de anuncios.

La dificultad de crear enlaces de sitio

La edición actual más grande con los enlaces de sitio de grupo de anuncios es el pobre interfaz de usuario y la falta de apoyo en el editor de AdWords.

Si se trata de cientos de enlaces de sitio, tienes que cazar para cada enlace de sitio que desea visualizar en una interfaz de usuario que no dispone de una especie o función de búsqueda. Si bien esto puede ser difícil en los ejemplos de comercio electrónico, es muy difícil en las campañas de generación de plomo, donde el nombre del enlace de sitio puede ser el mismo para diferentes zonas geográficas, pero los cambios de URL de destino por la geografía.

La creación de enlaces de sitio para una cuenta de comercio electrónico requiere este tipo de esfuerzo:

  • Haz una lista de los grupos de anuncios
  • Seleccione el enlace de sitio por grupo de anuncios
  • Entrar en la interfaz de usuario para cada grupo de anuncios único para crear enlaces de sitio del grupo de anuncios
  • Para cada grupo de anuncios, la caza a través de la lista de enlaces de sitio para añadir al grupo de anuncios
  • Guardar el grupo de anuncios y enlaces de sitio pasar al siguiente grupo de anuncios

En una campaña de sólo 50 grupos de anuncios, que tomó cerca de dos horas para personalizar todos los enlaces de sitio.

Conclusión

Para la mayoría de las cuentas, no vale la pena el tiempo y esfuerzo para crear enlaces de sitio para todos sus grupos de anuncios en este momento. Esto no es debido a los resultados, pero debido a la dificultad en la creación de cantidades masivas de enlaces de sitio del grupo de anuncios.

Por el momento, el mejor curso de acción es examinar los grupos de anuncios con el mayor número de impresiones en el “top” posiciones ambiguas para consultas y crear enlaces de sitio para estos grupos de anuncios.

SEL6

Una vez que el editor de AdWords es compatible con la importación masiva de enlaces de sitio del grupo de anuncios, valdrá la pena para crear enlaces de sitio del grupo de anuncios para la mayoría de los grupos de anuncios.

Después de crear ellos, comparar los resultados con lo que estaban haciendo para asegurarse de que sus enlaces de sitio del grupo de anuncios están ayudando a alcanzar sus objetivos generales de la cuenta.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir

Reciente

La mente de su negocio: Nuestros columnas de búsqueda local de 2017

los practicantes de SEO locales tienen un papel cada vez má...

SearchCap: Seguimiento de Santa, Google API términos y métricas SEO

A continuación es lo que ocurrió en busca de hoy, según ha ...

Marlene Dietrich Google Doodle honores de la carrera de la legendaria actriz

Marlene Dietrich, la icónica actriz de origen alemán, se es...

resultados de búsqueda de imágenes de Google prueba un nuevo cuadro de búsquedas relacionadas

Google está probando un nuevo cuadro de “búsquedas relacion...

Comentarios