SEO PPC Plus es igual a SERP Inmobiliaria, contenido de pegamento y retorno de la inversión

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La mayoría de los vendedores de acuerdo en que para ser competitivos, no lo ponga en funcionamiento un bien / o el medio ambiente.

No es una elección entre cualquiera de SEO o social, o SEO y PPC. Es un requisito que entendemos cómo estos canales funcionan juntos para impactar entre sí, y la capacidad de un sitio web para mantenerse a flote en los resultados de búsqueda en crecimiento.

El aumento de la comercialización de contenidos, incluyendo el enfoque en contenido orgánico y las redes sociales como un par tal vez ha tomado un enfoque fuera de la sinergia que SEO y PPC tienen juntos.

Los números no mienten. Las marcas se siguen invirtiendo fuertemente en el PPC - y muchos lo están haciendo en lugar de adoptar estrategias que emplean orgánica y pagados de búsqueda juntos. De hecho, el ROI de PPC es cada vez más clara con los datos de Kenshoo que muestra los ingresos está creciendo más rápido que el PPC pasar interanual en las Américas.

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Y, la investigación procedente de la Agencia de Búsqueda muestra gasto fue pagado por el año contra año de búsqueda en el Q1 de 2014, con el gasto total aumentó en un 35 por ciento. En concreto, Bing Ads se produjo un crecimiento del 60 por ciento en el gasto, lo que era más del doble que la de crecimiento del 29 por ciento de Google AdWords.

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Muchas marcas a entender el impacto de los dos canales tienen juntos, también, con la mayoría (80 por ciento) que indica la búsqueda de pago complementa su orgánica de marketing de búsqueda en el Estado de SEMPO Search Marketing Informe 2013.

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Sin embargo, algunas marcas no han explorado completamente cómo los dos pueden trabajar juntos para informar a la estrategia. Un equipo puede centrarse en la parte pagada, el otro equipo, en la orgánica - y los dos equipos puede tener poca o ninguna comunicación.

Así que vamos a explorar qué SEO y PPC debe ser una asociación, y cómo puede aprovechar al mismo tiempo a informar a la estrategia.

Impacto: ¿Cómo SEO y PPC trabajar en conjunto por los clics y conversiones

1. Los clics

2012 datos de Google demuestra la delicada danza entre nivel orgánico y el tráfico impulsado por el PPC. El estudio encontró que Google PPC era capaz de hacer algo de trabajo pesado para los sitios web que dependen de qué tan fuerte fueron los resultados de búsqueda orgánica. Como se informó por Search Engine Land:

El estudio encontró que el 82% de los clics de anuncios son incrementales cuando el resultado orgánico asociado está clasificado entre 2 y 4, y 96% de los clics son incrementales cuando el resultado orgánico de la marca era de 5 o por debajo.

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En otras palabras, esas visitas no habrían tenido lugar sin las campañas publicitarias, dice Google.

En un informe de septiembre de 2013, por Kenshoo en la sinergia de la SEO y PPC (estudiar específicamente el desempeño de marketing de Hewlett-Packard), los datos apoyan este concepto de campañas de rango y PPC orgánicos, mostrando el tráfico PPC creciente específica y cae junto con la búsqueda orgánica resultados:

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2. Conversiones

No es difícil ver el impacto que el SEO y PPC juntos pueden tener en las conversiones. Todo lo que necesita hacer es iniciar sesión en Google Analytics y echar un vistazo a la de los embudos multicanal informe.

Los vendedores han utilizado los datos de estos informes para explicar la importancia de un plan de marketing digital integral ya que los datos estuvieron disponibles por primera. El embudos multicanal informe es sólo una manera de crear un argumento cuantificable que el éxito no se limita a un solo canal.

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Tomando este análisis de retorno de la inversión un paso más allá, utilizando el embudo multicanal informe de conversiones asistidas, podemos empezar a entender qué canales contribuyen a las conversiones en general y cómo:

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Ahora podemos explorar el siguiente nivel de análisis de modelos de asignación, para que podamos crecer recursos para los canales en función de su contribución general. Para más información sobre el modelado, echa un vistazo a este post sobre la atribución multicanal mediante análisis web gurú de Avinash Kaushik.

Informar: ¿Cómo SEO y PPC Estrategia aclara datos, junto

Ambos SEO y PPC solía tener los datos que fluyen libremente sobre las palabras clave. Esto hizo más fácil para ver las palabras clave que condujeron conversiones de PPC o SEO; entonces podríamos utilizar esos datos para informar a la optimización de un canal u otro.

Y ya que estamos hoy severamente limitados en términos de datos de palabras clave de análisis web en concreto, este concepto puede aplicarse aún si cambiamos nuestra perspectiva un poco.

Aunque Google ha anunciado recientemente que dejaría de pasar datos de consultas de búsqueda en los clics de búsqueda de pago, esto se limita a los datos PPC vemos en Google Analytics. Esto significa que las marcas aún tener acceso a datos de palabras clave a nivel panel de AdWords, y siempre lo harán.

Pero, teniendo en cuenta los datos de pago de búsqueda de palabras clave limitados en GA, aquí es donde los datos de SEO puede informar a la estrategia de PPC. Muchas herramientas empresas han intensificado al desafío. Nosotros en BrightEdge desarrollado una integración clave Búsqueda solución segura con Herramientas para webmasters de Google que ha ayudado a los clientes a adaptarse a los cambios del mercado.

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Sabemos que si tenemos datos de análisis web que muestran el tráfico y las conversiones, podemos asignar a las páginas que, de forma indefinida. El cambio de enfoque de palabras clave a las páginas y, a continuación, se vuelve aún más importante en el paradigma de la palabra clave “(no incluido)” datos.

Si tienes la suerte de tener algunos datos de palabras clave orgánica todavía, lo utilizan. Si tiene palabras clave de alta conversión que muestran en la parte orgánica de la búsqueda, por todos los medios, ir a hacer una oferta en los de PPC para probar sus teorías a cabo.

Sin embargo, en ausencia de estos datos de palabras clave, es posible que tenga páginas web de alta conversión. Y este es el tipo de datos de una gran cantidad de empresas están comenzando a si sólo hemos centrado en la búsqueda orgánica y no pagados.

Con estos datos en la mano, de una manera las empresas pueden informar a la estrategia de PPC es tener una mejor idea de qué páginas para atraer tráfico a PPC (suponiendo que es un juego de desempate para determinar su relevancia para el anuncio).

Y hay otras formas para desglosar los principales páginas de destino por el canal para dar una gran vista de imagen. En otro post útil de Kaushik, que describe cómo una comparación cruzada entre SEO y PPC en una página de destino-base mediante la aplicación de su informe páginas de destino personalizadas (haga clic en enlace para descargar el informe personalizado GA) y, a continuación, aplicar el segmento de búsqueda orgánica y el segmento de búsqueda de pago para crear un informe que se ve algo como esto :

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Lo que este informe puede proporcionar es las páginas de destino principales que reciben tráfico de búsqueda orgánica y de búsqueda de pago, y las métricas orientadas al usuario (tasa de rebote, el tiempo en la página, el valor de página y así sucesivamente).

examinar el caso de las páginas de destino de conversión superiores en orgánica puede prestar una idea de cómo podrían mejorarse las páginas de destino PPC. ¿Cuáles son los elementos clave de esa página? ¿Cuál es el tema sobre el? ¿Hay algo que pueda obtenida de esas páginas web para aumentar las conversiones de páginas de destino PPC específico?

También sabemos SEO sangra a PPC de otras maneras. Considere la puntuación de AdWords de Calidad, que las tasas de la relevancia de una página es para el anuncio que está apuntando a la misma. Dicho esto, las tácticas de optimización on-page básicos ayudan a asegurar este tipo de relevancia.

Por último, puede utilizar su rango orgánico para determinar y controlar su presupuesto de PPC. Si estás en la posición 1 orgánicamente, se puede decidir que no es necesario para asegurar la posición No. 1 en el PPC para una palabra clave. Como hemos aprendido de los datos presentados anteriormente, la relación entre el nivel orgánico y asuntos de tráfico de PPC.

Integrar, no se separan

Al integrar de forma inteligente su actividad de búsqueda de pago y orgánica, las sinergias proporcionan mejores resultados en la dominación SERP. Después de todo, son todos parte del mismo inmueble que su marca tiene que invertir en. El contenido es el pegamento que une a sus estrategias de SEO y PPC.

Lo importante aquí no es sólo reconocer cómo los dos canales de impacto entre sí, pero ¿cómo se puede informar a su estrategia, ya sea en SEO o PPC basado en los datos del otro canal.

En última instancia, sabemos que no importa lo brillante que es su sitio, si no es a través de la clasificación de manera efectiva los resultados pagados u orgánicos, es probable que pase inadvertido.

(Imagen a través de Shutterstock.com. Se utiliza bajo licencia.)

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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