SEO no está muerto; es sólo una forma cambiante

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Estoy tan cansado de escuchar varios expertos dicen que el SEO ha muerto. Tal vez simplemente están siendo provocativa. Quizás tengan que llenar los asientos en su caso, y por lo que vienen con “cebo” títulos de las sesiones como “¿Por qué SEO es fundamentalmente MUERTO.” (Sí, que en realidad era un título principal en una conferencia muy popular el año pasado.) O tal vez bebían su propia Kool-Aid y realmente creen que este disparate.

Mientras que el SEO no está muerto, la forma en que usted está haciendo que sea. ¿El siguiente describe su enfoque? Que ha optimizado sus H1 y etiquetas meta y que se ha construido un par de enlaces (sombrero blanco con suerte). Ahora que acaba de sentarse y ver su sitio subida a la cima de Google, ¿verdad?

Incorrecto. Este tipo de enfoque de molde a SEO - una que equivale SEO para afinar una guitarra o de seguir los pasos de una receta de pastel de calabaza - rara vez funciona en el paisaje de búsqueda de hoy.

SEO tradicional está muerto

Es humano querer una fórmula repetible para lograr un objetivo. La mala noticia es que no hay una fórmula exacta de SEO más. Claro, hay mejores prácticas, y un médico experto SEO pueden aumentar considerablemente las posibilidades de un buen resultado. Pero vivimos en un mundo que viene sin garantías - SEO especialmente cuando se refiere.

Por supuesto, no han sido nunca garantías absolutas cuando se trata de SEO. Debe ejecutar gritando desde cualquier practicante de SEO que promete una.

Sin embargo, desde hace años, muchos operados bajo la ilusión de que si nos ajustamos nuestro título etiquetas un poco más y tiene sólo un eslabón más, que serían recompensados ​​con una graduación más alta.

Así que si no somos capaces de predecir un resultado de nuestros esfuerzos de optimización, estoy de acuerdo con los expertos que dicen que el SEO debe estar muerta?

Desempleado experto SEO - Gatillo y Rueda

Desempleado experto SEO - Gatillo y Rueda

En cierto modo, sí. SEO en el sentido tradicional está muerto. Nos burlamos de los motores de búsqueda ya no será factible para la mayoría. Pero SEO todavía existe, solo en una forma evolucionada.

Para entender lo que es SEO hoy en día, vamos a ver cómo llegamos aquí.

El aumento de la inteligencia artificial y aprendizaje automático en busca

Recuerda como Google Panda sacudió el mundo de SEO? Panda fue puesto en libertad el 23 de febrero de 2011, que afecta hasta un 12 por ciento de los resultados de búsqueda. Algunos aspectos de la panda eran fáciles de entender - la noción de contenido fino, por ejemplo. Sin embargo, otros aspectos eran bastante sutil.

Panda fue la introducción de la máquina de aprendizaje para muchos en la industria de SEO. Google había reunido clasificaciones de los humanos en la percepción de calidad de un sitio web basado en un conjunto de preguntas. Los ingenieros de Google después se aplican algoritmos de aprendizaje automático para extender las opiniones humanas subjetivas para el resto de la web, y nació Google Panda.

Es una cosa para modificar una etiqueta de título para tener una mejor palabra clave. Es otra cosa que preguntarse si la página será juzgada como la entrega de una experiencia de alta calidad.

Malcolm Gladwell sugiere en su libro, “Blink”, que los seres humanos calidad de juez, literalmente, en un abrir y cerrar de ojos. Estos juicios precipitados, incluyendo si un sitio web se ve “sombra” o “digno de confianza”, llegado desde el nivel del intestino. Es extremadamente difícil “juego” un juicio que viene del subconsciente humano.

Luego, el 26 de septiembre de 2013, Google tomó la inteligencia artificial a otro nivel con el anuncio de que Hummingbird, una reescritura importante del algoritmo de búsqueda principal, había sido puesto en libertad. No desde la actualización cafeína si hubiera habido una reelaboración tan significativa de la maquinaria de Google.

La mayoría de nosotros los practicantes de SEO han visto la evidencia del algoritmo Panda y su homólogo de enlace spam penalizar, Pingüino, crudamente que nos miren en Google Analytics en forma de una importante caída de tráfico orgánico. Pero cuando se trataba de Hummingbird, para la mayoría de los sitios, no hubo un impacto obvio. Sin embargo, cuando Matt Cutts dijo Hummingbird afectó al 90 por ciento de todas las búsquedas (comparar esto con el 12 por ciento de Panda), estaba claro que algo grande había sucedido. ¿Pero que?

“OK Google” pastores en la búsqueda semántica

Una pista había llegado en forma de una demostración de Google manos libres búsqueda de conversación en Google I / O: “OK Google” comando de voz.

Fue emocionante ver que estábamos un paso más cerca de realizar una futura estrella Trekkian donde pudimos hablar con nuestras máquinas utilizando lenguaje natural, todos los días, y no sólo nos entender, sino también responder a la espalda.

Pero bajo las mantas, para atender las consultas de conversación correctamente, los motores de búsqueda como Google necesarios para entender la intención de la consulta, no sólo las palabras en el mismo.

Habíamos hecho el salto de “palabras” a “conceptos”. La comprensión del significado de las palabras, así como las relaciones entre las palabras en un tema determinado, que se conoce como búsqueda semántica.

Si esta capacidad para comprender el significado y la intención detrás de las palabras no es la “inteligencia artificial”, no sé lo que es. Google ahora es sólo el principio. Pronto estaremos hablando con nuestros ordenadores más vamos a estar escribiendo en ellos.

Y la búsqueda continúa evolucionando. El año pasado, Google anunció que había lanzado RankBrain, que es el aprendizaje de máquina que ayuda a Google a entender y consultas de búsqueda proceso. RankBrain ha sido particularmente útil para Google en las consultas de larga cola, que suelen ser conversacional y nuevos en Google. Incluso hoy en día, el 15 por ciento de las búsquedas realizadas en Google son nuevas búsquedas nunca antes vistos. RankBrain se ejecuta en el 100 por ciento de todas las consultas de búsqueda de Google; se ha convertido en omnipresente.

RankBrain es otro paso en la evolución de la verdadera realización de la búsqueda semántica.

Con la búsqueda semántica, Google puede entender lo que un artículo está a punto. Vemos evidencia de esto cuando los artículos alinear para palabras clave que no se encuentran en cualquier parte del artículo (o en texto de enlace que apunta al artículo). Un ejemplo sencillo de esto es la búsqueda de “la comercialización del Internet,” que devuelve guía rápida de Brote de marketing en línea en la posición número uno. La palabra “Internet” no se encuentra en cualquier lugar de la guía.

Así que si usted puede clasificar para una palabra clave sin tener en su etiqueta del título o en cualquiera de los objetivos de optimización habituales (tales como la URL y H1), cuánto en la optimización de páginas realmente importa?

correlación etiqueta del título con una clasificación más alta es menor de lo esperado

En un estudio reciente que analizó un millón de resultados de búsqueda de Google, Backlinko encontró que la correlación entre una determinada palabra clave en la etiqueta del título y la clasificación para la búsqueda con esa palabra clave era mucho menor de lo esperado.

Solía ​​ser importante en SEO para tener una palabra clave exacta coincidencia (o al menos cerca de ella) en una etiqueta del título con el fin de clasificar para la consulta en cuestión. Lo que el estudio ilustra Backlinko es que Google es ahora mucho mejores para entender el contexto de la página, y por lo tanto no necesita ser explícito con la palabra clave que usted está apuntando, especialmente si su contenido se analiza con claridad las entidades vinculadas que participan en el tema.

Todo es cuestión de “entidades”

¿Qué quiero decir por “entidades?” Tomemos un ejemplo. Si usted tiene un artículo sobre fomento de la lista, lo más probable es que la “construcción de la lista” palabra clave aparecería, pero también es probable que los términos relacionados con el edificio de la lista también estarían presentes en el artículo, tales como “abonados” y “e-mail”. estos términos son relevantes para nuestro tema de la construcción de la lista, s0 es razonable esperar que estar en nuestro artículo.

Sabemos que “e-mail”, añade especificidad a “edificio de la lista.” Por ejemplo, se define además el tipo de lista (que no es una audiencia de Facebook). Por lo tanto “construcción de la lista” y “e-mail” tienen una relación que crea significado más allá de las palabras. Así, en la industria de búsqueda se utiliza el término “entidades” para describir estas “cosas” que tienen un significado y, a menudo tienen una existencia en la vida real y las relaciones con otras entidades.

Por cierto, esta puede ser la razón por los contenidos de formato ya está funcionando mejor en la búsqueda orgánica hoy en día, ya que el contenido describe con más detalle el tema y tiene más de las entidades relacionadas presentes.

Mi nueva herramienta favorita para explorar las relaciones entre las entidades y los temas es Searchmetrics' nuevo Buscador de Tema, que he demostrado en vivo la semana pasada en Pubcon en la sesión avanzada búsqueda de palabras clave. Dado que Google ha ido más allá de las palabras clave en las entidades, nosotros también necesitamos ir más allá tradicional “investigación de palabras clave” en “la investigación entidad.”

Searchmetrics-tema-explorer

Searchmetrics' Tema Explorador

comida para llevar clave

El ganar en SEO hoy en día no se trata de averiguar qué botones para empujar. Una vez que haya hecho la debida diligencia técnica para que los requisitos de Google su sitio, es necesario poner en su sombrero de vendedor y renunciar a la vieja escuela de SEO “tácticas” que utilizan para trabajar, pero no lo hace más.

Sí, las etiquetas de título debe tener palabras clave y deben ser por escrito para atraer al usuario a hacer clic a través, pero que ya no tienen que preocuparse de conseguir la palabra clave, precisamente, a la derecha. Y no hace falta decir que las etiquetas de relleno de palabras clave no es una práctica válida, ni lo ha sido nunca.

En su lugar, se centra en la experiencia de su sitio: ¿Cómo puede hacerlo mejor?

Adentrarse en la mente de su visitante ideal y la figura lo que los motiva. ¿Cuáles son sus frustraciones? ¿Qué están buscando? Es necesario resolver para su usuario, no para el motor de búsqueda.

Su atención debe centrarse en la creación de contenido notable que es claramente muy por encima de sus competidores, y luego en conseguir que los usuarios consumen rabiosamente y compartir ese contenido.

Contenido siempre ha sido importante con SEO. Ahora más que nunca, extraordinario y digno de mención el contenido que crea una conversación o añade un enorme valor a las conversaciones existentes es un requisito previo esencial para el éxito de SEO.

“SEO ha muerto. SEO de larga vida!”


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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