En busca de la Superbowl Hora de inicio: ¿Cómo son los motores, la NFL, y CBS Hacer?

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El año pasado, di un vistazo a las búsquedas Rematar que condujeron a la Superbowl para ver cómo los motores de búsqueda, y aquellos que quieren que se encuentran en ellos, satisfecho esas consultas. Esta mañana, tomé otra mirada, y aunque las cosas están un poco mejor desde una perspectiva de la satisfacción del buscador (debido principalmente al aumento de los resultados combinados de tracción en el contenido de noticias), las organizaciones principales que probablemente desean conectar con los espectadores Superbowl (como la NFL y CBS) son todavía, así tientas la pelota un poco. Si sólo había leído el artículo del año pasado, en el que he proporcionado un plan de juego claro para una anulada. (Es posible que se esté preguntando, ¿estoy realmente la intención de llevar esta metáfora todo el camino a través del artículo. Y estoy pensando que tal vez no lo haré.)

Como el año pasado, el dato del conocimiento que los investigadores están buscando más que cualquier otra es la hora de inicio del juego.

Google Trends: Superbowl

El buceo en los detalles, este sigue manteniendo cierto - cuando y donde es el juego:

Google Trends: Superbowl

Incluso si ni la NFL o la CBS leer mi artículo del año pasado, un poco de investigación de mercado a través de Google Insights podría haberles dicho lo mismo. Los buscadores están buscando lo mismo cada año. Esto no puede llevar a nadie por sorpresa.

Google Insights: SuperbowlGoogle Insights: Superbowl

Sin duda, la CBS y la NFL le encantaría colaborar con este público. Ambos sitios tienen todo tipo de contenido disponible de la Superbowl que están esperando claramente que las personas interactúan con el antes, durante y después del partido. Si pudieran presentarse a todas estas búsquedas sobre el tiempo de juego, pensar en las páginas vistas! Las impresiones de anuncios! Y, sin duda, un cierto porcentaje de visitantes vería el gran contenido complementario y mantener el sitio web abierta durante el juego para un número aún mayor de puntos de vista páginas. Esta audiencia puede encontrar el contenido de modo convincente y útil que les gustaría tener en cuenta la próxima vez que estaban viendo un evento deportivo y volvería una y otra vez. Sí, parece como un gran plan para mí. Si sólo se podían encontrar esas organizaciones por lo que la gente realmente está buscando.

Vamos a ver. Anteriormente, Matt McGee señaló que todos los motores están haciendo mejor este año con la consulta genérica [superbowl] por medio de sus resultados de estilo OneBox, pero ¿qué pasa con los verdaderos resultados algorítmicos para lo que la gente realmente buscando?

[hora de inicio superbowl]

De acuerdo a las tendencias de Google, [superbowl] es la búsqueda clavar la parte superior de esta mañana. Google responde a la pregunta con su resultado OneBox, que viene de nfl.com. Esta colocación, sin embargo, se debe enteramente a Google de decidir que deben extraer contenido de la NFL con el fin de responder mejor a la pregunta, y no tiene nada que ver con los esfuerzos de la NFL a ser visible para los buscadores. La NFL hace quinta fila orgánicamente, pero el dominio visible es superbowl.com, que sólo hace confuso para la marca.

Google: Superbowl Hora de inicio

En total, sin embargo, estos son los tipos de resultados de búsqueda que me hacen triste. Paso mucho de mi tiempo a explicar por qué el correo basura no vale la pena. Y entonces los resultados como éste venga. Incluso los resultados de noticias son vergonzosa. El primer resultado de noticias comienza con un impresionante ataque de relleno de palabras clave:

Super Bowl Hora de inicio: Super Bowl Hora Comienzo: Anuncios del Super Bowl. Super Bowl 2010: Con el tiempo del Super Bowl a partir de ahora, el nivel de emoción del ventilador es sólo el aumentada.

El segundo resultado de noticias no es mejor:

Aquí están las respuestas a sus preguntas para el que acaba de aterrizar en esta página. P1: ¿Qué es la Hora de inicio Hora Kickoff Superbowl 2010? P2: ¿A qué hora del Super Bowl 2010 Inicio o Superbowl Horario?

Realmente Google News?

¿Qué pasa con los resultados orgánicos? Bueno, que sea el juez. El primer resultado incluye texto, tales como:

La hora de inicio del Super Bowl está bastante bien establecido. El pre-juego muestra se inicia a las 4:00 PM del Este y el juego en sí se pone en marcha a las 6:00 PM hora del Este. Todas las estaciones de televisión tienen la ranura de tiempo del Super Bowl ya programada. El Superbowl es siempre jugó en el último domingo de enero o el primer domingo de febrero. En 2007, el Super Bowl se llevará a cabo el 4 de febrero en Miami, Florida en el estadio de los Dolphins. Superbowl 2008 está programada para Phoenix, Arizona. El programa de juegos de pre y el programa de media hora siempre incluyen los de mejor desempeño y animadores en el país.

El segundo resultado es al menos un poco más de tiempo, pero algo es sospechoso ...

Por eso, cuando es el tiempo del Super Bowl 44 inicio? ¿Cuál es el Super Bowl Tiempo? Los aficionados al fútbol de todo Estados Unidos estarían ansiosos para que el juego comience en 2010 Feb 07 en tierra Shark Stadium, de Miami, Florida. El tiempo del Super Bowl 2010 inicio está bastante bien establecido. El pre-juego muestra comienza alrededor de las 4:00 pm, hora del Este y el juego en sí se pone en marcha a las 6:00 PM hora del este. Todas las estaciones de televisión tienen la ranura de tiempo del Super Bowl 2010 ya programada.

Estos son los dos primeros resultados de consulta más caliente de hoy? Suspiro.

Bing no hacer nada mejor?

Bing: Superbowl Hora de inicio

No.

El resultado orgánica superior ni siquiera tiene un título o descripción, y el segundo resultado es el partido del año pasado (para el caso, por lo que es el tercer resultado, y el noveno resultado es para el juego en 2008). Bing también enumera las mismas páginas de spam Google devuelve. (El resultado orgánica superior en Yahoo! es también para el partido del año pasado y no incluye el sitio de la NFL en absoluto.)

¿Cómo podía la NFL hecho un mejor trabajo?

Tengo tres sugerencias principales:

  • Use redirecciones 301 en lugar de 302 vuelve a dirigir - superbowl.com utiliza una redirección 302 a nfl.com/superbowl/44. Es muy bueno que están reorientando, en lugar de la simple creación de dominios duplicados. Sin embargo, un 301 es la manera de indicar a los motores de búsqueda que el contenido real está en otra parte.
  • Crear un lugar permanente para el Superbowl en lugar de empezar desde cero cada año - La NFL está organizando su contenido actual en la Superbowl nfl.com/superbowl/44. El año que viene, es probable que sea en nfl.com/superbowl/45. Esto parece lógico, pero una mejor aproximación desde la perspectiva del motor de búsqueda sería la de alojar el contenido en nfl.com/superbowl/. Una vez que el contenido de la Superbowl 45 está listo para lanzar, pasar el contenido de la Superbowl 44 a nfl.com/superbowl/44 y colocar el contenido de la Superbowl 45 en nfl.com/superbowl/. ¿Por qué? Debido a que la URL se puede acumular enlaces, la autoridad y relevancia a las preguntas relacionadas con el Superbowl en el tiempo. La estructura actual requiere motores de búsqueda para aprender una nueva URL para Superbowl consulta cada año. Esta situación es común con los acontecimientos que se repiten, como conferencias. Para las graduaciones consistentes que mejoran con el tiempo, crear una página de destino permanente que siempre contiene el contenido más reciente. Esto es generalmente una mejor experiencia de usuario, así como los visitantes pueden marcar una URL que se puede volver más tarde.
  • Poner las palabras que la gente está buscando en la página - Como se puede ver arriba, debería ser ninguna sorpresa para la NFL que las personas están en busca de variaciones de [superbowl hora de inicio] y [qué hora empieza la Superbowl]. Y, sin embargo, esas palabras no aparecen en cualquier parte de la página. La página tiene un ticker de cuenta atrás, sin palabras en absoluto a su alrededor: ¿Dónde está la Superbowl Hora de inicio?
    Esto puede ser algo útil para los visitantes que terminan en la página, en busca de información de la hora de inicio. Por supuesto, esta información no es de valor desde una perspectiva de motores de búsqueda, no sólo porque no aparecen las palabras de una consulta de búsqueda, sino porque con imágenes y JavaScript desactivado, la página es una caja blanca vacía:
    Portada del Superbowl

¿Dónde está la CBS?

CBS no clasifica entre los diez primeros de esta búsqueda en cualquiera de los principales motores de búsqueda. Seguramente ellos quieren ser encontrados. Incluso tienen “contenido exclusivo antes del juego”, y este conjunto de buscadores es un público ideal para eso. Bueno, tienen el mismo problema que la NFL en que han bloqueado todos sus contenidos alejados de los motores de búsqueda. He aquí cómo se ve la página con imágenes y JavaScript desactivado:

Superbowl: CBS Home Page

También han olvidado de utilizar cualquier palabra que los investigadores están usando. Su página de inicio no sólo no utiliza palabras relacionadas con “Superbowl hora de inicio”, que ni siquiera tiene una lista de la hora de inicio! Y que promo sobre contenido exclusivo antes del juego? En realidad no se especifica que el “juego” en cuestión es el Superbowl. Que está bien contextualmente. Pero nunca ayudará a la página se encuentra en los motores de búsqueda para una consulta como [superbowl previa al partido].

Portada del CBS

¿Qué pasa con los anunciantes?

Por lo que la NFL, CBS y los motores de búsqueda no han hecho un gran trabajo en la conexión con los buscadores que quieren saber a qué hora se inicia el juego (6:25 del Este, por cierto). Son los anunciantes más inteligentes acerca de la búsqueda de este año? Como lo hice el año pasado, voy a estar llevando la cuenta, así que asegúrese de volver después del partido y ver cómo lo hicieron.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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