Con el nombramiento de Nadella, “Los CEOs de búsqueda” Ahora ejecute Google, Yahoo y Microsoft

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Satya Nadella ser nombrado CEO de Microsoft no es sólo una gran noticia para Microsoft. Es una gran noticia para la búsqueda. Por primera vez en mucho tiempo, las tres principales compañías de búsqueda en los EE.UU. están todas dirigidas por CEOs que, o bien salió de una búsqueda de antecedentes o tener un conocimiento sólido de la misma.

A pesar de la búsqueda de la atención se ha ganado en los últimos años, siento que todavía se pasa por alto que la potencia que es. Es responsable de aproximadamente la mitad de la inversión en publicidad online en los EE.UU.. Es el lugar donde la mayoría del dinero de Google viene. Como bromeo, Google Glass y los coches auto-conducción están siendo financiados por anuncios acerca de los préstamos de día de pago y mesotelioma.

Search es un generador de dinero. No es tan fresco como social, donde gran parte de la atención en estos días, pero es el producto confiable que, se hace bien, puede dar lugar a enormes beneficios. Pregúntale a Google. Tener un “CEO búsqueda” que entiende la importancia del producto potencialmente puede ser una gran victoria. O, al menos, quizá parte de una victoria. Esto se debe a la victoria contra Google sigue siendo muy difícil.

CEO de Google: Larry Page

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No se puede conseguir cualquier persona con más credibilidad “CEO búsqueda” que el CEO de Google, Larry Page. Él es un director general que, literalmente, construido el primer motor de búsqueda de Google, junto con Sergey Brin, cofundador. Y mucho antes de que se metió en Google aparentemente cada otro producto bajo el sol (detectores de humo, nadie), página fue CEO y aún muy vinculado al producto de búsqueda. Se pone búsqueda.

Por supuesto, Página entregó las riendas a CEO Eric Schmidt, y luego los llevó de vuelta otra vez. ¿Tenía una diferencia a la conquista de búsqueda de Google? Difícil de decir. Google más o menos había ganado, en ese punto. Su participación en el mercado de las búsquedas en los EE.UU. ha quedado bastante sólido después del cambio.

Google del continuaron para batir a cabo impresionantes productos de búsqueda, como la búsqueda de conversación y Google Now. Sin embargo, el grado en que la página es profundamente involucrado con cualquiera de esto, o responsable de la misma, está claro para mí. En lo personal, he estado bajo la impresión de búsqueda realmente no es tan importante para él, ya que la atención se centra en otros lugares.

Por importante, es decir, algo donde sea muestra un interés personal o se involucra personalmente. Podría estar equivocado acerca de todo esto, pero es raro que le he oído hablar de búsqueda mucho o lo ven en cualquiera de los eventos relacionados con la búsqueda de Google. Él tiene un lujo aquí, en el que Google tiene un montón de largo plazo, los ejecutivos con experiencia que sabe buscar bien. Están “nativos buscar”, por así decirlo, así que tal vez Página cifras de búsqueda es la zona segura que no tiene por qué meterse.

CEO de búsqueda de Yahoo: Marissa Mayer

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Marissa Mayer supervisó la búsqueda de Google (la parte dirigida al consumidor de la misma, en lugar de la pieza bajo el capó) por alrededor de una década, dándole un montón de búsqueda credibilidad como el CEO de Yahoo. Ella sabe de búsqueda.

Por desgracia, Mayer heredó una empresa que en gran medida renunció a toda su tecnología de búsqueda de Microsoft. Y a pesar de su conocimiento de la búsqueda, no hay que volver a partir.

Claro, Yahoo puede tratar con la nueva iniciativa de búsqueda que Recode escribió sobre el pasado viernes. Claro, tal vez hay una oportunidad en el móvil. Pero como he escrito en 2009, Yahoo había terminado cuando recortó que tienen que ver con la búsqueda de Microsoft:

Y luego había dos. No se equivoquen, fuera del juego de búsqueda de Yahoo. Sé que el giro. Mejor interfaz de usuario, nuevas formas de innovar, una jugada ganadora. No vamos a engañarnos. Están hechas. No hoy, no necesariamente en un año, pero en la línea en algún momento. Hecho.

Voy a subir en tener cubierta de búsqueda durante 18 años. En todo ese tiempo, nunca he visto un motor de búsqueda recuperarse de una caída sostenida. Espero que Mayer no tiene una solución mágica que va a cambiar eso, a pesar de todos sus conocimientos de búsqueda ..

Más bien, espero que va a hacer lo que predije cuando Mayer asumió como CEO de Yahoo. Pruebe para un mejor trato con Microsoft o buscar una nueva con Google. Seguir hablando búsqueda de ser fuerte para que no se asuste inversores a pesar de que en última instancia, está “puesta de sol” ese producto con la esperanza de que otros productos que van a hacer mejor.

CEO de búsqueda de Microsoft: Satya Nadella

Satya Nadella Microsoft

Cualquier persona que es un veterano del espacio de búsqueda ya se conoce el nombre de Satya Nadella también. Él es la persona que en 2007 heredó el lío que era Microsoft Windows Live MSN Search, el buscador con casi tantos nombres como los Los Angeles Angels de Anaheim Condado de Orange California del Sur.

Cuando se hizo cargo de Nadella, Microsoft había comenzado por el camino de la construcción de su propia tecnología de búsqueda, pero aún no había llegado a ninguna parte.

En el momento en Nadella se trasladó a otra parte de Microsoft en 2011, Bing se mueve hacia arriba, tanto en la participación y la respetabilidad como una alternativa sólida a Google. Ha continuado que el ascenso. Algunos eliminémosla como siendo el número dos a Google. Creo que tiene el motor de búsqueda de número dos en los Estados Unidos es un logro increíble y que en última instancia puede conducir a beneficios.

Calculando si Bing es rentable es difícil porque Microsoft no se rompe a cabo como una operación independiente. También es difícil cuando se está tejiendo Bing dentro de todos los tipos de productos de Microsoft. Pero Nadella es alguien que conoce el poder de la búsqueda, y yo esperaría que va a ver a Microsoft jugar el juego hay largo, en lugar de vertido de búsqueda como algunos pensaron potencial candidato CEO Stephen Elop podría hacer.

Lo CEOs Buscar Llevar allá de la búsqueda

Así que ahí lo tienen. Tres compañías de todos dirigidos por personas que entienden el poder de la búsqueda, la conexión directa que tiene con los consumidores, sus demandas y necesidades y cómo minuciosamente que se puede controlar (cuatro si desea añadir en jefe Jim Lanzone CBS Interactive).

Hace años, hablé acerca de cómo los vendedores de búsqueda eran únicos no a causa de la búsqueda, ya que también eran “métricas vendedores”, que entendían que el marketing puede ser rastreado, debe ser rastreado y probarse para pagar.

Todavía creo que esto, que la búsqueda de marketing en especial nos ha dado una generación de vendedores que se levanta cuando se trata de CTR y el ROI y cosas que se pueden probar en lugar de CPM y “elevación” y la audiencia potencial.

Esas métricas vendedores van a seguir buscando lugares que les permiten obtener resultados medibles. Y así, siento que la “búsqueda CEO” también puede ser el “CEO de medición” que entiende que la necesidad y asegura que se están entregando los productos para que el aumento de la generación de métricas de los vendedores.

Posdata: Como jefe de spam web de Google Matt Cutts señaló en Twitter, si quieres ir más allá de las empresas con los motores de búsqueda populares pero que son dirigidos por aquellos con experiencia de búsqueda, Tim Armstrong, CEO de AOL, pertenece definitivamente en esa lista. Y mientras Sheryl Sandberg no es CEO de Facebook, como director de operaciones de Facebook, que todavía tiene un profundo conocimiento de la búsqueda de sus días en Google.

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