El papel de la SEO técnica es “maquillaje”? De Verdad?

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Yo estaba horrorizado por el mensaje principal de la columna de Clayburn Griffin, el otro día, “La técnica de SEO debe ser el papel: Es el maquillaje,” y he hecho mis sentimientos hacia el puesto bastante claras en Twitter.

Muchos otros compartían mis sentimientos. Así que cuando Características editor ejecutivo de Search Engine Land, Pamela Parker, alargó la mano para ver si quería escribir una pieza reacción para expresar algunos de esos puntos de vista, yo estaba feliz de hacerlo.

El objetivo de este post es proporcionar un contrapunto, y voy a tratar de (re) Posición SEO técnica tal como la veo. Esto necesariamente significa que tendrá que señalar lo que percibo como algunos conceptos erróneos en el post original ...

MITO # 1: SEO técnica es superficial

El principal problema que tomé con la pieza de Griffin es que la analogía que utilizó - “SEO técnica como el maquillaje” - es totalmente fuera de lugar.

SEO técnica es un requisito fundamental para los sitios web de cualquier tamaño para clasificar en la búsqueda orgánica, de manera de describirlo como superficial es simplemente insuficiente. Puede publicar todo el mejor contenido del mundo, pero si Google no puede rastrear e indexar él, que no va a clasificar.

Pensé en subir con mi propia analogía - quizás la fundación de una casa, donde SEO son constructores -, pero lo que realmente necesita para hacer eso? SEO es una disciplina técnica nicho dentro de la bandera más amplio de marketing digital. El hecho de que las analogías se utilizan en primer lugar se debe simplemente a una falta de entendimiento.

SEO técnica es la comprensión de cómo el acceso motores de búsqueda e interpretar el contenido de un sitio web - en el que se arrastran, la forma en que hacen que el contenido, las páginas de la indexación, la rapidez con que responde el sitio. Si los motores de búsqueda tienen problemas con cualquiera de estos aspectos, usted podría ser la imposición de restricciones subyacentes en su capacidad de maximizar el tráfico procedente de la fuente más grande “libre” disponible.

Sería el equivalente de negligencia profesional para asumir un nuevo cliente y no hacer ningún tipo de auditoría técnica - y pasar de todo su contenido / la construcción de vínculos presupuesto sin el conocimiento o la conciencia de la capacidad del sitio para ver ningún beneficio.

Esto no quiere decir que todos los sitios web necesitan horas y horas de trabajo técnico permanente. Hay definitivamente un punto de rendimiento decreciente, en particular para los nuevos sitios web pequeños / que tienen muchos de los conceptos básicos adecuados. No estoy diciendo con esto en absoluto - de hecho, la página web de mi empresa es probablemente bastante un buen ejemplo. Sabemos que los fundamentos son sólidos, pero podemos conseguir una mejor retorno de la inversión en el momento de la construcción de una marca y un producto mejor, por lo que rara vez tocan el sitio web.

Pero el más grande y más complejo es un sitio se convierte, la técnica de SEO más importante se convierte, como el costo de oportunidad es mucho mayor.

MITO # 2: SEO técnica no conduce a grandes victorias

Esta fue la sección del artículo de Griffin me encontré con el más extraño:

El problema es cuando se trata de SEO técnica, no hay grandes victorias; sólo hay curación o la prevención de grandes pérdidas. Aparte de arreglar lo que está roto, SEO técnica no es algo que se puede obtener un aumento del tráfico de búsqueda. Y no es que el verdadero propósito de SEO?

Cuando comienzo a trabajar con nuevos clientes, las primeras cosas que quiero mirar son rastreo y la indexación. En general, si usted tiene un problema aquí, que va a ser un problema digno de resolver antes de seguir adelante y hacer cualquier otra cosa. Y la fijación de estos problemas puede llevar absolutamente a grandes victorias.

Esto es de una auditoría técnica llevaba a cabo recientemente, tomada de la cuenta de Google Search Console del cliente:

indexación Gap

Tienen una brecha de indexación masiva - y no sólo en las páginas de edad. Estas son páginas de productos que no están indexados.

Averiguar exactamente por qué estaba ocurriendo era no trivial y sin duda no cubierta por “mejores prácticas” directrices. Si y cuando estas páginas de productos indexa, debe representar una victoria masiva para el cliente.

He aquí otro ejemplo, un cliente no esta vez, pero un usuario de nuestro software que había estado trabajando en conseguir sus páginas de productos indexados y estaba usando corrector indexación de URL Profiler para confirmar.

Estado del índice

En las propias palabras del cliente:

Tengo 5800 páginas en total, y 6 meses Hace sólo tenía 1.400 de ellos indexados! Ahora estoy hasta 5100 en un índice, y estoy trabajando en el resto. Nuestro tráfico orgánico es de hasta 65% y los pedidos son de hasta 40%!
Neil Rader, TrophyCentral.com

Si eso no es una gran victoria, no sé lo que es. Aquí hay uno más grande:

Nick Eubanks publicó un estudio de caso el año pasado, “¿Cómo We Used SEO técnica para aumentar tráfico del sitio web a más de 1.000.000 de visitas mensuales.” (El título lo dice todo, ¿no?)

Este fue el impacto que vieron de mejoras técnicas de SEO:

YourListen

Voy a dejar que Nick explicar cómo lo hicieron:

Sin analizar los archivos de registro del sitio, no habríamos identificado el código que estaba causando el robot de Google quedar atascado, arrastre el presupuesto sitio de rastreo a un alto, y diseñar una solución para arreglar baja tasa media diaria del sitio de rastreo. Fue este análisis técnico que nos llevó a empezar a probar el tamaño de los mapas de sitio y fijar elementos globales en el encabezado del sitio que optimizan los sitios Crawlability general y de tipo de índice.
Nick Eubanks

Por cierto, no estoy tratando de reclamar que el SEO técnica debe existir en un silo. Es bastante obvio que se pueden obtener los mayores beneficios cuando SEO técnica trabaja en sinergia con una estrategia de contenido y promoción.

El gráfico siguiente (tomado de SEMrush) es de un cliente que estaba produciendo cargas de gran contenido y haciendo un montón de cosas. Empecé a trabajar con ellos a finales de 2013, cuando ya se estaban haciendo muy bien. Hicimos un poco de formación de SEO técnica y en el lugar básico, que se implementan en los próximos meses y vieron algunas ganancias lento pero constante.

A mediados de 2015, se llevó a cabo una auditoría de indexación para ellos, ya que tenían cientos de miles de páginas indexadas delgadas. Se analizaron los registros y comparado con arrastrarse datos para identificar lo que estaba causando los problemas, y después de la aplicación de nuestras recomendaciones (un gran número de robots directivas), su tráfico de búsqueda orgánica se disparó - y no ha mirado atrás desde entonces.

SEMrush tráfico

No hay manera de que habrían experimentado tales ganancias sin todo el contenido que se producen constantemente, pero es la combinación de SEO técnico de sonido y un enfoque en el contenido que realmente ha ayudado a volar.

MITO # 3: SEO Técnica sólo corrige problemas

Si bien es cierto que una gran parte de la SEO técnica consiste en identificar y solucionar los problemas que pueden estar impidiendo el rendimiento del sitio, la correcta aplicación de SEO técnica también puede abrir enormes oportunidades.

internacionalización

La expansión de su sitio web para ofrecer productos / servicios en los diferentes países es a menudo una oportunidad de crecimiento enorme, y la aplicación requerida es extremadamente técnico.

En una gran implantación internacional, The Guardian migró tres dominios en un solo con el fin de consolidar su tráfico a través de dispositivos y países a un único dominio mundial. El proyecto fue muy complejo y muy técnico, debido principalmente al gran tamaño del sitio y el número de diferentes piezas móviles.

Aquí es Mateo O'Brien, de The Guardian:

Seis meses después, todavía estamos experimentando récord de tráfico. A pesar de la caída de corta duración inicial en el tráfico, el proyecto fue un éxito total y que no ha interferido con el crecimiento continuo de The Guardian.
Mateo O'Brien, The Guardian

migraciones del sitio

migraciones sitio casi siempre se llevan a cabo debido a que los propietarios de sitios web reconocen una oportunidad de crecimiento, tales como un cambio de marca. Y no hay que pretender que las migraciones del sitio no son muy técnicos.

El mayor desafío de SEO al migrar un sitio lo está haciendo sin renunciar a la visibilidad de búsqueda orgánica, las clasificaciones y el tráfico. Obtener su derecho de SEO técnica, y esto es lo que debería ver:

Visibilidad - Migración Sitio Web

Fuente de la imagen: Builtvisible

fragmentos destacados

La obtención de fragmentos enriquecidos o fragmentos destacados en el SERPs tampoco es un “problema” que se fije, sin embargo, el logro de ellos puede conducir a un mejor porcentaje de clics, como Ben Goodsell discute en su puesto, “SEO para los fragmentos destacados lleva a grandes ganancias. ”

ctr-ingresos-chart

Mateo Barby ha publicado recientemente una investigación sobre fragmentos destacados, y sus experimentos encontró que los vínculos de retroceso edificio tenía muy poco impacto en el logro de los fragmentos; aconsejó en lugar de centrarse en en la página de señales y una mejor adecuación de su contenido a lo que los motores de búsqueda están buscando.

MITO # 4: SEO técnica es fácil

Esto es como decir que la matemática es fácil cuando todo lo que has estado haciendo es álgebra básica. Entonces alguien le pregunta a resolver ecuaciones de campo de Einstein ...

Sí, por supuesto, algunos trozos de SEO técnica son sencillos. Hay algunos conceptos básicos que son fáciles de aprender y fácil de detectar, pero eso es sólo la punta del iceberg.

Lo que a menudo me encuentro con gente que realmente no entienden SEO técnica es que tienden a seguir una “mentalidad lista de control.” Pero buen SEO técnico no se trata de seguir una lista de verificación y marcando las cosas para que pueda mostrar al cliente que ha hecho ellos; se trata de cavar profundamente en los datos, la comprensión en un nivel básico de cómo las arañas motores de búsqueda están interactuando con el sitio web, y la identificación de aquellas pequeñas (a veces) cambios que podrían hacer una gran diferencia.

No es negro o blanco

El concepto de que hay una manera “correcta” y una forma “errónea” la creación de un sitio web es ingenua; lo que estamos haciendo se llama “optimización” por una razón! Las mejores técnicas SEO experimentan constantemente y probar nuevas y diferentes técnicas para mejorar el rendimiento, ya que muchos de los casos están lejos de blanco y negro.

SEO técnica no tiene nada que ver con hacer su sitio web “atractiva” para los motores de búsqueda. SEO técnica no “atraer” nada; se trata de lo que los motores de búsqueda hacen mientras están en realidad en su sitio en el primer lugar.

Así que vamos a caer esta metáfora de maquillaje, ¿de acuerdo?


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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