Informe: Buscar el gasto en publicidad Estabiliza Mientras Bing Beneficios en Google, Yahoo

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Buscar el gasto en publicidad se está estabilizando, los anunciantes son cada vez más inteligentes, y Bing está haciendo ganancias de Google y Yahoo. Estas son algunas de las tendencias citadas en el último informe de investigación del proveedor de marketing de búsqueda frontera eficiente. La compañía comparte regularmente informes basados ​​en datos recogidos de una parte de sus anunciantes de Estados Unidos. Este nuevo informe cubre cerca de 81 mil millones de impresiones y 722 millones de clics en los anuncios de búsqueda y contenido en los tres principales motores de búsqueda durante el Q2 de este año.

El informe muestra que el gasto general en publicidad durante el Q2 2009 fue un 21% más que hace un año, pero eso es mejor que la disminución del 23% entre Q1 2008 y Q1 2009. Al mismo tiempo, el gasto Q2 se redujo sólo un 3% de Q1 de este año. Efficient Frontier dice que es una caída estacional esperado, y una señal de que la publicidad de búsqueda, como la crisis económica, se está estabilizando. Pero la recesión ha impactado los anunciantes más pequeños (los que gastar menos de $ 50.000 / mes) más: Su gasto se redujo de 41% a partir de Q2 2008 y Q2 2009. Los anunciantes grandes (más de $ 200,000 / mes) redujo su gasto en un 22%, mientras que a mediados -sized anunciantes aumenten su gasto en un 5%.

Mientras que la inversión publicitaria global fue abajo, retorno de la inversión estaba bastante substancialmente año tras año - por una suma de un aumento del 29% en el 2T.

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Sid Shah, Director de Análisis de negocio de Efficient Frontier, señala que los números de retorno de la inversión son el coste normalizado; en otras palabras, que han representaron el hecho de que el ROI, naturalmente, va para arriba cuando el gasto va hacia abajo. Según el informe, Google ofrece la mayor eficiencia de los tres principales motores de búsqueda, con el retorno de la inversión de hasta el 43% interanual. Bing (y Live Search antes) mostró un aumento del 24% en el ROI de 2008 a 2009, mientras que Yahoo se redujo en un 8%. “Yahoo! 'S baja eficiencia de volumen estable clic determinado y CPC más bajos indica una probable disminución de la calidad”, dice el informe.

Bing, de hecho, se pone especial atención en el informe. Después de Live Search perdió terreno en los dos trimestres anteriores, Bing ganó haga clic en Compartir y pasar compartir tan pronto como se puso en marcha a principios de junio y se mantiene esas ganancias durante todo el mes.

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Como la parte superior muestra el gráfico, ganancias de cuota de clic de Bing llegaron a expensas de Yahoo; el gráfico inferior muestra que las ganancias de cuota de gasto de Bing llegaron a cuenta de Google. El informe indica que las ganancias pagadas clic de Bing eran más significativo en los sectores financiero y de viaje, con ganancias del 17% y 10%, respectivamente.

El informe completo de Efficient Frontier Q2 2009 se puede descargar en el sitio web de la compañía, www.efrontier.com.


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