Informe: Global búsqueda pagada gasto de hasta el 18% en 2012

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el gasto anunciante en la búsqueda de pago se elevó un 18% en 2012 según Global Búsqueda Publicidad Análisis del Gasto de Covario, que rastrea el gasto pagado de búsqueda en más de 45 países. Esa tendencia de crecimiento se ha reducido ligeramente desde el aumento anual del 21% Covario reportó para el año 2011.

En Q4 Google mandado 86,5% del gasto de búsqueda de pago global y la friolera de 93% de las impresiones. Los anunciantes gastaron 13% más en el gasto de búsqueda con Google que hace un año. El gasto en la red de Yahoo Bing aumentó un 23% durante el año pasado, sin embargo pasan cayó un 6% a partir de Q3.

Global Search Engine Market Share 2012

Fuente: Covario

Situación regional: los Estados Unidos y Canadá impulsaron el crecimiento Q4

En el Q4 de los buscadores de la inversión publicitaria aumentó 15%. El gasto en las Américas, dominado por los EE.UU. y Canadá, se elevó un 21% año tras año. Parte de ese crecimiento se atribuye a la transición de Google para los anuncios de ficha de producto en octubre. La región de Europa y Oriente Medio, todavía aturdido por la desaceleración económica, vio un crecimiento relativamente bajo en el 10% de año a año. El gasto en la región de Asia y el Pacífico aumentó 13% a pesar de una diapositiva de dos dígitos en la segunda mitad del trimestre, ya que los anunciantes recortan el gasto en las señales de debilidad económica.

PPC móvil: Un gran año para tabletas

el gasto de PPC móvil aumentó un 30% año tras año en Q4 y un 10% en Q3. Tabletas continuaron tomando cuota publicitaria gasto de los teléfonos inteligentes. De acuerdo con Covario, “Debido al crecimiento de la propiedad de la tableta, la división del gasto móvil se ha flip-flop casi desde hace un año cuando los teléfonos inteligentes componen el 56% el gasto en publicidad móvil”.

Mobile Send by Tablet vs Smartphone 2012

Fuente: Covario

El informe concluye que, por segundo trimestre consecutivo, las CPC en tabletas fueron más altos que en los escritorios (7%), mientras que los CPC de teléfonos inteligentes se mantuvo un 55% más bajo que en los escritorios.


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