Informe: El futuro del marketing de búsqueda de pago es-aprendizaje automático y AI

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Acquisio publicó un informe (PDF) de este mes que sostiene algoritmos de aprendizaje automático puede mejorar dramáticamente de búsqueda de pago las cuentas de resultados de marketing vs. que no los utilizan. Acquisio llama a su conjunto de herramientas de aprendizaje automático “Acquisio de Turing”, tras el informático británico Alan Turing.

La compañía buscó en miles de campañas durante un período de dos años, comparando los resultados de las cuentas con el apoyo de aprendizaje-máquina con los que no están utilizando la máquina de aprendizaje. Acquisio concluyó: “En todos los tipos de negocios y el presupuesto tamaños a nivel mundial, las cuentas que utilizan la tecnología de aprendizaje automático se Acquisio la competencia a las que no lo son, dando a los anunciantes una ventaja.” Esto es especialmente cierto en los niveles de bajo presupuesto.

Más de 30.000 cuentas fueron analizados y comparados en el informe.

Acquisio dice que algo más de un tercio de sus clientes gestionar las cuentas pequeñas o locales (por ejemplo, los editores de medios que proporcionan SEM para los anunciantes pequeños negocios), y “algo más del 50 por ciento de nuestra base de clientes se compone de organizaciones de mercadeo que los mercados locales, con una gran parte de ellos se centra en el mercado de la automoción “.

Alrededor del 60 por ciento de los clientes de la compañía servir a América del Norte. El resto de los clientes y las cuentas están distribuidos en todas las regiones, con una concentración mayor en Australia.

Acquisio informó que las cuentas de aprendizaje automático vieron mejoradas métricas en todos los ámbitos, incluyendo conversiones más altas, CPC más bajos y más altos clics:

  • Conversiones aumentaron en un 71 por ciento en promedio
  • CPC disminuyó en un 7 por ciento en promedio
  • Clics aumentaron en un 15 por ciento en promedio
  • 64 por ciento de las cuentas vio un CPA menor

Estas cuentas también fueron mejores a lograr “la consecución del presupuesto” (alcanzar su objetivo de gasto niveles) vs. cuentas no utilización de la optimización de aprendizaje automático.

La compañía agregó que cuentas con el apoyo de aprendizaje-máquina también experimentaron menor churn en la plataforma de aquellos que no utilizan el aprendizaje de máquina, y esto fue especialmente cierto para las cuentas que operan a menos de $ 500 por mes. “Los negocios con el gasto más bajo en realidad tenían el mayor éxito en términos de valor de la vida”, indica el informe.

Yo esperaría ver más estudios y resultados como estos en un futuro próximo. Por lo tanto, parece inevitable que la automatización reemplazar a los humanos en la mayoría de las áreas de marketing de búsqueda de pago.


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