21 cosas que usted necesita saber sobre la auto-publicación 2.0

James Altucher comparte lecciones de las trincheras de auto-publicación.

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Yo quería escribir un libro porque pensé que me haría más atractivo para las mujeres. Pensé que me haría más atractivo para los futuros empleadores.

También pensé - tal vez - Me gustaría hacer un montón de dinero. Me gustaría estar en la ducha y contar la cantidad de dinero que iba a hacer de cada libro.

Me gustaría ser un escritor!

He publicado diez libros. Escribí cinco con los editores tradicionales (Wiley, Penguin, Harper Collins). auto-publicado cinco Me. He vendido cientos de miles de copias de mis libros. He tenido diez millones de visitas en mi blog desde que empecé en el 2010.

Ninguna de esas cosas que pasó.

Creo que soy ahora, probablemente, menos atractivo para las mujeres. Y probablemente he eliminado cualquier posibilidad que he tenido de ser contratado por un empleador futuro, basado en el contenido de mis libros (donde yo abogo por salir de su trabajo, explotando su empleador, y yo cuento las historias sórdidas de la cantidad de dinero he perdido y las formas en que salí de los líos terminé en).

Hoy mi libro XI, Elija usted mismo! Está saliendo. Yo sí lo publicó.

En este artículo, me gustaría dejarte entrar en algunos de los aspectos más importantes de la edición que he encontrado, sobre todo si estás preparando para auto-publicar su propio libro ...

21 cosas que hay que saber acerca de la auto-publicación 2.0

Yo quería empezar a "cero" con esta lista para darle una pauta de lo que se trata todo esto.

Esta no es una lista de mierda. No voy a decirle, "no lo hacen por el dinero." O "mantener una actitud positiva." Tampoco es una técnica brutal guía sobre cómo subir el archivo a Amazon Kindle y luego esperar a que los millones que vienen . Aunque voy a llegar a eso.

Esta lista es sobre la escritura, la construcción de su audiencia, publicando frente a la auto-publicación, la auto-publicación, y lo que llaman "equipo-publicación", que es la dirección que debe seguir si desea profesionalmente auto-publicación.

Todas estas cosas son importantes para construir sus habilidades, su audiencia, y en última instancia a los lectores de sus libros.

Me encanta CopyBlogger porque los escritores y lectores aquí realmente se preocupan por la calidad del material de escritura. Si no lo hizo, usted no estaría leyendo esto. Ahora, siga estos 21 pasos que he presentado para usted a continuación, y va a crear libros de calidad.

1. La realidad de verificación

En el momento de escribir esto, la cantidad de dinero que gastan los hogares en general en los materiales de lectura se va hacia abajo.

En 1994 (fuente: Bureau of Labor Statistics) la familia promedio gasta $ 165 en materiales de lectura. En 2011, ajustados por inflación, el hogar estadounidense promedio gasta $ 115. ¿Cómo? Debido a que hay muchos de alta calidad, cosas gratis que se puede leer. Así que pasar nuestros dólares de entretenimiento en otro lugar.

Mientras tanto, el número de libros que se publican cada año se eleva a una velocidad constante de 6% por año.

Así que tenemos una menor demanda y una mayor oferta. Lo que significa que los precios y los ingresos bajan. Usted puede usar esto para su ventaja.

¿Cómo? Los editores no están reduciendo los precios de sus libros. En realidad, tienden a aumentar con la inflación para mantener alimentando sus máquinas hinchados.

Para que pueda obtener al instante una ventaja reduciendo los precios, teniendo en cuenta los hechos que he establecida arriba.

2. Audiencia primera

Si no tiene lectores, nadie va a comprar su libro. Afortunadamente, eso no es un Catch-22. A construir su público al dar , dar, dar, dar, antes de que finalmente les pide que pagar $ 4,99 para su libro.

Usted escribe las entradas del blog. Usted escribe tweets. Se construye una página de fans en Facebook. Y así sucesivamente. Los siguientes puntos son la construcción de su plataforma. Si no está dispuesto a hacer esto, entonces su cónyuge va a leer su libro y tal vez sus padres. Tal vez. Sus hijos no van a leer su libro.

En primer lugar, dos puntos sobre la escritura. Esto no es una guía de escritura. CopyBlogger tiene muchos mensajes acerca de cómo escribir con eficacia algo que la gente quiere leer.

Lea la entrevista de Austin Kleon aquí un par de días atrás. Lo recomiendo altamente. A continuación, ir a comprar su libro.

Me limitaré a dar dos sugerencias que que ayudó a construir mi blog a 10 millones de visitantes desde que lo empecé a finales de 2010.

3. Si no sangra, no conduce

La mayoría de las personas son malos escritores. Si una librería cuenta con 10.000 libros en que, probablemente, 9.990 están mal escritos y aburrido. ¿Cómo se puede destacar?

Sangrar.

Qué significa eso? No tengo idea de lo que significa para ti. Su sangre tiene diferentes enfermedades en ella que la mía. Pero infectar a sus lectores con cualquier enfermedad que tenga. Si no le da dolor de golpear Publicar, no lo escriba.

Lo que solía ser escritores dejarían libros con los melodramas. Luego se pondrían melodramas en capítulos. Ahora, cada párrafo debe ser un cliffhanger. Esto no se aplica sólo para libros, sino blogs o incluso los tweets (no se olvide Twitter solía ser llamado un "servicio de microblogging").

Un amigo mío me dijo una vez que tenía miedo de apagar su libro debido a lo que sus colegas pensarían. Ese es exactamente el libro o publicar lo que tiene que publicar. Terminó su publicación y fue un éxito de ventas .

4. Educar

Nunca escriba algo si no se le añade valor a la vida de otra persona.

Pero hay que hacerlo a través de la historia como se describió anteriormente ( "Bleed"). Sangrar y educar en todos los envíos. Si no, ¿por qué haces esto?

5. Que sea siempre verde

No escriba "10 cosas que me han ocurrido el 3 de junio de 2013».

Escribir mensajes que serán leídos uno, dos, cinco años a partir de ahora. La hierba es siempre más verde. La gente no puede decir qué fecha lo ha escrito. Esta es la clave para tener un tráfico de alta calidad impulsado por los motores de búsqueda durante años, incluso después de dejar de escribir su blog.

Uno de los escritores más populares por ahí me dijeron que el 99% de su tráfico del blog va a postes escribió hace más de dos años. Sólo los mensajes si los mensajes son de hoja perenne y proporcionan alto valor.

6. ¿Cómo construir su audiencia blog, parte I

Suponiendo que usted está escribiendo desgarrador, dolorosamente honesto, autocrítico, pero los mensajes educativos que le dan un gran valor a la gente, entonces sólo hay una manera de dirigir el tráfico a su blog:

Escribe todas partes, pero tu blog.

Si se escribe sobre los coches, escribir para los sitios de coche-top de trata. si se escribe acerca de las finanzas, hay un montón de sitios de finanzas de alto tráfico que le encantaría tener usted. Si usted escribe sobre todas las formas en las que he cogido tu novio te engaña, escribir para un sitio de alto tráfico como Pensamiento Catálogo. Si usted escribe sobre steampunk y la ciencia ficción, trata de escribir para Boing Boing. Si usted es divertido, escribir para agrietado.

Por último, puesto de clientes en todos los blogs que puedas. Al hacer esto - aún más valioso que el tráfico recíproco que he recibido - También he conocido a muchos buenos amigos. Me encanta blogs y la redacción y es divertido para conocer a otras personas con los mismos intereses.

Dos razones:

  1. Usted recibe su nombre por ahí. Antes de empezar mi blog he construido una audiencia por escrito para thestreet.com, The Wall Street Journal, Forbes, y otros en el espacio de las finanzas. Entonces, diversificado en el mundo de la tecnología con TechCrunch, el mundo del yoga con el elefante Journal y otros sitios como Pensamiento Catálogo, Medio y otros.
  2. Enlace a su blog en sus puestos a otros sitios. Su blog va a tener forma lenta pero segura una montaña de contenido permanente (véase el punto 5). Usted tendrá un montón de mensajes valiosos que usted será capaz de enlazar a añadir valor a los mensajes que usted está escribiendo en otros sitios.

Los otros sitios no importa ya que también está agregando valor a su sitio (porque, por supuesto, podrás Nunca enlace a otro que no sea su mejor trabajo nada ). Este es el dar, dar, dar a la estrategia en acción.

Siempre esté dando. Hacer tu blog una pieza tres dimensiones del arte. Todos los envíos que se puede enlazar hacia adelante y hacia atrás en el tiempo a otros puestos. Siempre volver atrás y añadir más valor a los mensajes del pasado. Esto crea el efecto 3D.

La gente le encantará el laberinto se crea para ellos.

El laberinto es el interior de su cerebro. Que sea lo más interesante y divertida posible.

7. ¿Cómo construir su audiencia blog, parte II

Responde tanto como sea posible a los comentarios. Crear una comunidad real en su blog.

Tengo un tiempo difícil hacer esto. A menudo me digo: "Voy a responder a los comentarios una vez que termine una nueva entrada" y luego me paso todo el día en el poste. Pero cuando respondo a los comentarios consigo tal placer de la comunidad que puedo ver que sale de ella.

No hay que olvidar que el núcleo de por qué la mayoría de la gente hace esto se debe a que quieren divertirse, quieren disfrutar de las interacciones, quieren amar y ser amado.

8. ¿Cómo construir su audiencia blog, parte III

Polarizar.

No tener una opinión en aras de tener una opinión, pero si usted se siente fuertemente sobre algo y quiere expresar esa opinión ya que creo que va a ayudar a la gente y que tiene los hechos, y la historia, que lo respalde, a continuación, hazlo.

Mi puesto está cada vez más popular " ¿Por qué estoy nunca va a poseer un hogar de nuevo ."

He comprado y perdió dos casas. Así que, finalmente, pasé por todas las matemáticas y publicado acerca de ella. La matemática propiedad de la vivienda no se suma. Yo no estaba tratando de hacer que la gente sea enojado o polarizante. Estaba declarando hechos. Pero tengo mis primeros (de muchos) amenazas de muerte de que un puesto.

Mi segundo palo más popular? Google la frase "quiero morir" y va a llegar allí bastante rápido.

9. Facebook, Twitter, Pinterest - Shebang!

Interactuar en todos los demás principales redes sociales.

A menudo publicar mi blog en Facebook. Esto me ayuda a ver cuáles van a sacar el máximo partido de compromiso (si mis amigos no se involucran en ellos, entonces probablemente otras personas voluntad no). Pero mi blog también tiene una página de fans con 268.000 aficionados. También tengo otras páginas de fans que no están directamente relacionados a mí, pero en conjunto tienen otras 200.000 aficionados. Esas páginas que utilizan para su distribución.

¿Cómo se obtiene una gran cantidad de fans?

Orgánicamente es la mejor manera. Pero yo también anuncian algunos de mis mejores puestos. Si la gente como ellos y que los atraen a una de mis páginas de fans, entonces mucho mejor.

Nunca compre gustos. Pero cuando se puede obtener gustos de manera ecológica, su contenido, entonces ese es el valor que crece siempre.

Con Twitter, es difícil no parar participe en conversaciones. Nunca tendría tiempo para escribir. Lo que hago es lo que llamo (Dale!) Dejo de lado una hora o dos a la semana, normalmente los jueves de 3:30 "twitteando cita." - 4:30 PM EST hacer un Q & A.

La gente me pueden hacer preguntas sobre cualquier cosa. Desde la primera cita a financiar a los niños a nuevas empresas a la muerte para lo que sea. Yo suelo responder a las preguntas sin parar durante una hora o dos. Entonces podría ampliar las respuestas en un post más adelante. Y podría ampliar aún más en un libro. El primer libro que hice en este (auto-publicado), fue llamado "FAQ ME." Esta estrategia de una hora a la semana ha ayudado a construir mi audiencia de Twitter desde 2.000 a 83.000 seguidores seguidores desde que empecé a hacer la Q & A. En muchas de mis blogs también pido que la gente me siga en Twitter.

Yo no uso mucho Pinterest. Pero aquí está lo que Gary Vaynerchuk, autor de "La Economía Gracias" me sugirió acerca Pinterest. Tome las cotizaciones de sus mejores puestos de trabajo y hacer que las imágenes de ellos y el pin. A continuación, empezar a comentar en otras placas y pasadores que le gusten. Construir la comunidad. Con el tiempo la gente va a vincular de nuevo a sus pines, que en última instancia el enlace a las entradas del blog, donde las citas provienen.

Toda esta estrategia: Facebook, Twitter, Pinterest, blogs invitados, se trata de la construcción de su nombre a una audiencia que podría ser desconocido para usted, además de acelerar la distribución a sus puestos, mientras que al mismo tiempo la entrega de valor real a sus lectores. Tienes que hacer todo eso: la distribución, el fomento de nombre, valor, al mismo tiempo, para hacer que estas plataformas para usted.

10. Comercialización 101

A esto le llamo "101" porque voy a entrar en un "201" más adelante.

Nota: los editores hacen comercialización cero para usted. Esto no es un golpe en los editores. La gran cosa acerca de los editores: que se realizarán escribir un cheque y entrar en las librerías. Estos son dos cosas muy buenas. Pero no van a hacer marketing.

Si usted no hace su propio marketing y promover a sí mismo, entonces nadie más lo hará. Esta debe ser su mantra. La única área donde voy a quejar de los editores es que van a reclamar para hacer marketing para usted.

No lo harán, pero yo les doy crédito por tratar.

Una vez que uno de mis editores describen a un amigo mío la comercialización que hicieron por mí. El responsable de marketing le dijo a mi amigo, "Lo tenemos una opinión en el Financial Times, lo tenemos un segmento en la CNBC, y nos dieron un extracto publicado en thestreet.com".

Se olvidó de mencionar revisé mi propio libro en mi columna en el Financial Times. Tenía mi propio segmento semanal en la CNBC, así que cubría mi libro. Y yo había vendido a una empresa para thestreet.com, así que poner mi extracto en su sitio. Esa fue la comercialización "de la editorial".

11. Verificación de la realidad en la publicación

Una gran cantidad de personas que ahora (yo incluido) tienden a golpear la edición tradicional. Esto es comprensible porque los editores son un poco detrás de los tiempos.

Pero vamos a volver a darles crédito por dos cosas:

  1. Te dan un avance. Promedio de los avances están bajando, pero aún así es dinero real. Los avances han ido disminuyendo desde 2008, probablemente por las razones descritas en el punto 1 anterior. Pero quién sabe si esto sigue siendo una situación permanente. Tal vez muchas personas se auto-publicación que los editores tradicionales van a tratar de recuperar a los autores dando avances superiores. ¿Quién sabe? Estoy totalmente BS-ing aquí. Aparte del hecho de que los avances promedio van hacia abajo.
  2. Que se obtiene en las librerías. Pero no estoy seguro de lo importante que es más. Más libros ahora se venden en línea (cuando se combina con libros electrónicos libros impresos que se venden en línea) que se venden en las librerías de ladrillo y mortero. Tomar de esto lo que se quiere.

La otra cosa buena acerca de la publicidad tradicional se elimina el estigma de "Oh, que se publicaron auto?" Pero el estigma que va a desaparecer. Nadie me ha pedido que fue mi editor. A nadie le importa ya.

Ah, una cosa más: si no está en las librerías (si auto-publicada, por ejemplo), entonces no va a entrar en la lista del New York Times.

Si esto es importante para usted, usted todavía puede auto-publicar, pero como Tucker Max describe en su post sobre cómo publicó produce hilaridad, que, básicamente, acaba de hacer un trato con el brazo de distribución de una importante editorial. Sin embargo, si usted no es un nombre comercial autor esto podría ser difícil para que usted pueda hacer.

12. La auto-publicación 101

Vamos a la parte técnica de una vez. Si desea más detalles sobre este tema, lea la publicación gran artículo de Paul Kindle junio de CopyBlogger .

Se puede elaborar un archivo de Microsoft Word de su libro, subirlo a Createspace , y van a darle formato para usted, publicarlo en Kindle (por $ 69), y que ahora es un autor publicado en Amazon. Obtendrá 30-70% de regalías en función de cómo el precio (por encima de $ 2.99 obtener una regalía del 70%) y se puede hacer en rústica y la versión de Kindle.

Esto no es una mala elección. Lo hice con cuatro de mis libros autoeditados. He vendido más copias de esos libros que mis cinco libros publicados con los editores tradicionales combinados. Createspace incluso le ayuda a diseñar una cubierta, y se puede pagar por la corrección de estilo.

Todo este punto # 12 es lo que la mayoría de las personas se refieren cuando dicen "auto-publicación."

Es la forma de EL James inicialmente publicado "50 Shades of Grey." Es como mi escritor de ciencia ficción favorito, Hugh Howey, inicialmente publicó el pronto-a-ser-clásico "lana". Estos dos autores finalmente funcionó acuerdos con los editores más importantes para distribución librería y ambos han llegado a vender millones de copias y se encuentran en el salón de la fama (si lo hay) de las personas que comenzaron a cabo la auto-publicación.

Si usted desea conseguir en otras plataformas distintas de Amazon, puede utilizar Smashwords y Lightning Source hacer todo lo anterior.

Paso 12 no es más que ejecutando en los fundamentos de la auto-publicación. Es el último paso antes de la publicación de un libro. Todo lo que he dicho antes este punto se trata de construir una audiencia.

Tengo algunos puntos más, creo que debe hacer antes del paso 12. Y tengo algunas ideas sobre lo que debe hacer después de la etapa 12.

13. Equipo editorial

En última instancia, hacer auto-publicación de la derecha, tiene que hacerlo profesionalmente.

El estigma de la auto-publicación se va precisamente porque la gente ya no son sólo la posibilidad de subir archivos a Amazon y esperando lo mejor. Si usted es un buen escritor, es posible que no ser bueno en la edición. O bien, puede que no sea bueno en la comercialización. O bien, es posible que necesite ayuda con el diseño de la cubierta.

Es importante ser honesto consigo mismo acerca de lo que es bueno y lo que no eres.

Usted no quiere gastar mucho dinero. Ni tampoco desea abaratar usted mismo con un proyecto de mala calidad, ya que no se podía dar lo mejor. La gente puede detectar un libro publicado una milla de distancia. Y yo soy culpable de "solo" hacer un libro básico de auto-publicación con varios de mis libros.

La clave para hacerlo de manera profesional es utilizar expertos que son buenos en las cosas que no son buenos en. Solía ​​profesionales que me ayude a coordinar todas las diferentes tareas involucradas en la auto-publicación. Vamos a repasar algunas de esas mismas tareas ...

14. Edición

Mi primer libro publicado fue horrible.

Demasiados errores gramaticales. Quién le importa, pensé, pero la gente me importa. Realmente distrae al lector y al instante grita "hora de aficionados."

Tiene ahora que el libro de forma gratuita, y otros dos, cuando la gente inscribo en mi lista de correo electrónico . La lista de correo electrónico es otra buena manera de construir la distribución y el número total de lectores, y regalando material libre a las personas que se inscriban es una buena idea.

Por mi libro que se publica hoy, he utilizado cuatro editores. Dos para la copia de edición para corregir los errores gramaticales básicas, y dos editores que han editado tanto muchos éxitos de ventas. Se trabajó conmigo en la estructura del libro, el diseño, y probablemente pasaron casi tanto tiempo como la edición del libro pasé escribiéndolo.

Los editores tradicionales también tienen editores que trabajarán en su libro, pero la idea del profesional de la auto-publicación es hacer un mejor trabajo que los editores tradicionales.

Yo quería trabajar con el mejor editor que pude encontrar, no sólo lo que sea editor estaba disponible a un editor, que también puede estar ocupado con otros 50 libros. Esto cuesta dinero, pero no es tan caro y un libro bien hecho más que compensar de nuevo el gasto.

15. Diseño

Ir a la librería. Seleccionar los libros que tienen diseños que más te gustan. No hay razón para que su libro no puede tener el mismo diseño de la calidad, o mejor.

Solía ​​hierba Thornby , que diseñó los libros por algunos de mis autores favoritos. Me dio varias opciones de cobertura para elegir.

No soy un diseñador para que no pudiera recoger.

Así que aquí es lo que hice. Hice un anuncio de Facebook dirigido a mi público objetivo y una imagen de la portada diferentes utilizados por cada anuncio. Entonces vi en tiempo real lo que las personas estaban haciendo clic en y elegí la tapa más popular. El resultado es la imagen del libro que se ve en la parte superior de este post.

16. Diseño de interiores

No soy bueno con las fuentes, estilizar secciones de grupo de trabajo, el diseño de la columna vertebral y en la contraportada y las solapas interiores, etc. contraté para esto.

Sí, cuesta dinero. Sí, un editor habría hecho cargo de todo esto por mí. Pero yo quería tener un libro que se vería muy bien, sentirse bien, incluso el olor grande.

Uhh, no sé si he conseguido la última parte.

17. Título

Mi título inicial para el libro fue la época elegirse. Pero aquí está el problema que estaba teniendo ...

Cuando traté de decirle a la gente físicamente el título de mi libro, en realidad era difícil de decir en voz alta. Sonaba como Elija usted mismo error. Estaba almorzando con un editor de Harper Collins, que se preguntó si yo estaba escribiendo un libro sobre arqueología. Simplemente no estaba funcionando.

Así que se me ocurrió con 10 títulos. ellos emparejado con la cubierta del libro. Entonces hice diez anuncios de Facebook (Elija usted mismo, usted mismo Elija Época, Elija usted mismo, ser la persona viva más feliz, etc.) y vi lo que la gente haga clic en.

Elija usted mismo ganaron por un factor de 3: 1. Después en línea fue recoger a ti mismo y luego El! Selecciona Era. Mi elección fue un distante tercer lugar.

Este es el poder de probar todo .

18. Sub-título

Hice lo mismo truco aquí como lo hice anteriormente, pero, lo usé para escoger un subtítulo entre los diez posibilidades.

Dicho sea de paso, decidí jugar un poco con esta técnica las pruebas en vivo para otras cosas. Por lo tanto, a causa de los anuncios de Facebook, ...

  • Alquilé un Honda Accord en lugar de comprar un Honda Fit
  • Decidí no suicidarme
  • Ahora creo en Dios

19. Libro audio

Yo estaba en una cena que Amazon tenía para los autores auto-publicados en octubre pasado.

Un tipo que estaba haciendo un sólido de estar auto-publicación novelas de ciencia ficción me dijo que él siempre hizo un libro de audio. Me pareció que era una idea horrible, y se lo dije.

Sin embargo, dos cosas acerca de audiolibros:

  1. El dijo: "Cuando la gente ve que tiene un libro de audio, que ven su libro como aún más creíble. Se destaca del libro auto-publicado promedio cuando se tiene un libro electrónico, una versión impresa, y un libro de audio. Además, el libro de audio es más caro, por lo que a pesar de que hay un menor número de ventas, se trata de dinero decente. "Por cierto, si la libre publicación, siempre lo hacen un libro de impresión por lo menos. Incluso si el 99% de sus ventas van a ser libro electrónico.
  2. Le pregunté al jefe de una agencia de publicidad consejos de marketing lo que sentía por mí para mi próximo libro. Dijo que, a primera hora, "Hacer un libro de audio. Para su tipo de libro, la gente encanta escuchar a él mientras conducen al trabajo ".

Así Claudia, mi mujer, que ha sido de apoyo de todos los aspectos de este esfuerzo, estableció su oficina en nuestra casa para ser un mini-estudio de grabación. Escribí a Tucker Max que yo iba a hacer un libro de audio. Él contestó:

James, donde haces el audio, y que está a editarlo? Por favor, dime que no se acaba de hacer usted mismo con su Mac y un micrófono que compró en línea.

Nos fijamos en nuestro Mac y un micrófono que hemos comprado en línea y decidimos ir a un estudio profesional. Tucker sugiere John Marshall estudio. Tenían audiolibros done van desde la autobiografía del presidente Clinton de los libros de Harry Potter hasta la Freakonomics.

Me sentí incómodo allí sentado durante ocho horas leyendo las palabras que había escrito. Por un lado, que le dolía. La lectura durante ocho horas seguidas estaba matando mi garganta.

Ramit Sethi, que escribía, le enseñará a ser rico, me dijeron que tenía que poner las toallas calientes alrededor de su garganta mientras él leía y todavía no podía hablar durante una semana después. Si lo hace el audiolibro, que recomiendo encarecidamente, asegúrese de beber mucha agua y tienen pastillas para la tos.

En segundo lugar, yo no quiero leer simplemente historias que ya había escrito. Así que lo hice totalmente íntegra e improvisé un poco, lo que es algo original, en comparación con el libro.

Pero la mejor razón para hacer el audiolibro es que te obliga a mirar realmente a su escrito y oír lo que funciona y lo que no. Reescribí alrededor del 20% del libro después de leer las cosas que sentía hizo bien no del todo sonido en el libro.

Por lo tanto, era otra ronda de cambios para mejorar el libro, un proceso que nunca hubiera pasado por si no lo hubiera hecho la versión de audio.

20. remolque vídeo

He utilizado una compañía llamada Simplifilm para hacer un video trailer del libro . Se habían hecho anteriormente remolques de vídeo para Robert Greene y Seth Godin, que me sentí sería golpear a un grupo demográfico similar a mi libro. También crearon el video MyCopyblogger para este sitio.

¿Por qué hacer un remolque de vídeo? Yo personalmente no compro libros de ver trailers de vídeo. Sin embargo, algunas personas lo hacen. Yo quería todos los ángulos posibles para comunicar mi mensaje a los compradores potenciales. Además, si alguien me pregunta por correo electrónico, por ejemplo, lo que mi libro se trata, puedo enviarles un enlace al trailer.

Una vez más, un libro de auto-publicación no necesita un remolque de vídeo. Pero yo no quería que mi libro tiene ninguno de los estigmas en absoluto de ser auto-publicados. Yo quería hacer un mejor trabajo que los editores tradicionales sería lo habría hecho, en todos los sentidos.

Y eso incluye las ventas ...

21. Comercialización 201

Me casi odio la palabra "marketing".

Se siente a mí como, "¿qué puedo hacer trucos que hará que la gente hable de mi libro y luego lo compra."

Quería asegurarse de que cualquier tipo de marketing que hice fue integrado con el mensaje real del libro, que es que para que la gente tenga éxito, es necesario que "elegir a sí mismos."

Esto no es sólo una opción que necesitan para hacer económicamente, sino una elección que hacer internamente, con su salud física, emocional y espiritual.

Y el mensaje real del libro tiene algunas posibilidades de marketing ...

La clase media está muerto, cada corporación importante está disparando sistemáticamente todos sus empleados, y todos van a tener la posibilidad de elegir si queremos o no ser artista / empresarios o empleados temporales.

Así que en algunos de los blogs y los sitios I puesto de invitado en, voy a escribir esa historia.

Soy un gran creyente en el mensaje. Doy las técnicas de cómo creo que la gente puede estar más feliz dado que el panorama económico se ha vuelto del revés. Todos estamos luchando con el dinero, con la felicidad, con la soledad. Elija usted mismo! Dice que mi historia de cómo he fallado, se levantó de nuevo, no, se levantó de nuevo, y luego quedamos despiertos.

Y quería difundir ese mensaje a los demás.

He encontrado un puesto de Kevin Kelly que sugería una idea de marketing de pago de las personas que leen de nuevo su libro. Kevin tiene un poco técnica en términos de averiguar si la persona realmente leer el libro o no. El quería un lector electrónico que pudiera darse cuenta de eso.

Decidí confiar en el lector real. Por lo tanto, he creado una oferta que pagaría la gente de vuelta, los que podían demostrar a mí que leen el libro. Que éstos han demostrado que para mí era a ellos, en lugar de recurrir a medios técnicos de mi parte.

¿Por qué no acaba de dar el libro de forma gratuita? Y por qué no acaba de rebajar la si compraron el libro?

  • La gente - en general - no valoran las cosas que reciben de forma gratuita. Quería que la gente ponga el dinero, leí el libro, y sólo entonces se les iba a pagar.
  • La mayoría de la gente compra libros, pero no los leen. Este fue un incentivo para leer realmente el libro.

No me importa si hago ningún dinero en el libro.

El mensaje es muy importante para mí. Es por eso que estoy dispuesto a pagar a la gente de vuelta ... si pueden probar a mí que leen el libro.

Así que esta era la comercialización que no era sólo un truco, pero en la trama de lo que el libro significaba para mí. Pero aún necesitaba una manera de conseguir el mensaje hacia fuera si iba a hacer esto comercialización.

Llamé a Ryan de vacaciones, que había comercializado los libros de Tim Ferriss, Robert Greene (48 leyes del poder), Tucker Max, John Romaniello, todos los cuales habían golpeado # 1 en la lista del New York Times. Literalmente tenía 100 ideas para la comercialización del libro. En primer lugar nos encontramos con varias ideas como la que acabo establecida arriba.

Una idea que surgió fue que iba a convertirse en el primer autor siempre comprobar la validez de liberar un libro para Bitcoin solamente los compradores. Lo hicimos, y fue cubierto por SF Gate, Medios Bistro, CNBC, Business Insider, y otros lugares.

¿Por Bitcoin?

Bitcoin es una moneda "elige a ti mismo". No es dependiente de un gobierno, una persona, un país, etc., y su uso es cada vez más generalizada. La semana Solté el libro en bitcoin, mis pre-pedidos en Amazon se disparó tanto que se convirtió en el libro de Kindle # 1 a la labor empresarial, un mes antes de la liberación.

Prereleasing en bitcoin también significa que ahora tengo varios cientos de personas que (esperemos) han leído el libro, y muchos de ellos ya me han dicho que estarán revisando el libro en Amazon. Tener muchos comentarios en Amazon directamente de la puerta ayuda a Amazon sabe que su libro es uno que debe figurar.

En dos días voy a anunciar una nueva aventura que está estrechamente integrado con el mensaje del libro que creo que también va a generar interés.

Ryan también sugirió varias obras de contenido conjunta (un podcast, por ejemplo) que debería hacer con varios bloggers que tenían listas de correo electrónico de gran tamaño.

Todo esto es todavía en proceso (el libro está saliendo hoy en día), pero en comparación con mi último libro, este libro probablemente será visto por un millón adicional (o más) personas mayores de la próxima semana.

El primer paso en la comercialización es lo que he descrito anteriormente: construir su público. El segundo paso es un cliché, pero hay que hacerlo: escribir un buen libro.

Pero para un libro específico, llegar a los diez primeros basados ​​en el contenido de su libro que nadie ha hecho antes. Y luego asegurarse de que los medios de comunicación se da cuenta de ello.

La contratación de un experto en marketing me permitió continuar centrándose en lo que era importante para - la escritura y el mensaje - mientras que coordinó más de 100 medios de comunicación para los diversos mensajes que estaba poniendo a cabo sobre el libro.

¿Por qué te auto-publicación de un libro?

Debido a que usted es un adicto. Como yo. Sin embargo, hay algunas otras razones.

Tome orgullo en sí mismo y en su trabajo. Todos ustedes son personas con talento e inteligente, de lo contrario no estaría leyendo CopyBlogger y trabajando en su propio arte y la creatividad.

Algunas de las cosas que describo por encima del costo de dinero, otros no, y algunos se puede hacer super barato.

Tome su trabajo muy en serio.

Se trata de su hijo que está dejando ir hacia el mundo. Que quiere hacer las cosas bien. Contar con la ayuda de un equipo. Que sea de equipo en lugar de la publicación de la auto-publicación.

Su libro será, por supuesto, en pie sobre sus propios méritos. La única manera de tener un libro verdaderamente exitoso es tener un mensaje bien escrito, única que se destaca entre la cacofonía de ruidos.

Pero todo lo que describo más arriba se dan credibilidad, autenticidad, y en última instancia audiencia al esfuerzo:

  • La construcción de la plataforma y la confianza con su manera de audiencia con antelación.
  • Escribir una historia fuerte, mientras que al mismo tiempo la entrega de valor.
  • La conexión de todos los puntos de edición, diseño, título, versión impresa, la versión de audio.
  • Tener muchos mensajes de marketing fuertes y una manera de entregar esos mensajes. Asegurarse de que los mensajes no son trucos, sino formas reales que demuestren que está viviendo el mensaje se escribe sobre.
  • La infusión de profesionalismo en todos los aspectos del proceso. El objetivo aquí no es para publicar la mayor facilidad posible. El objetivo es publicar profesionalmente de una manera que deja a los editores tradicionales en el polvo.

Usted es su propio editor.

Usted es el único que cree en el mensaje y su arte y ahora desea compartir con los demás y en última instancia es usted quien es la elección de sí mismo para entregar ese mensaje. Un mensaje que, cuando se envasa correctamente, será un placer al lector a recibir.

Ahora, vamos a hablar de ello en los comentarios ...