Preparación para la construcción de Enlace Internacional de Éxito

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La mayoría de los proyectos o solicitudes de propuestas que veo internacionales de construcción de enlaces se basa en exitosos proyectos existentes, de modo ¿por qué fracasan tantos cuando se expanden a nivel internacional? La respuesta simple es que la construcción de vínculo internacional requiere un tipo diferente de preparación que la construcción nacional de enlace. ¿Por qué? Para la mayoría de las personas, a partir de una campaña de construcción de enlaces es relativamente sencillo, sólo tiene que salir y conseguir los enlaces para que apunte al sitio. A nivel internacional, es más complicado. Sí, necesita enlaces, pero hay que tenerlas señalando las esquinas derecha del sitio en la derecha del idioma y la conexión de vuelta al núcleo, de alguna manera.

Por ejemplo, lo más probable estar trabajando en un proyecto que involucra al menos dos idiomas inglés y, probablemente, a continuación, una de las figuras (francés, italiano, alemán, español) o la Trinidad asiática (mandarín, japonés o coreano) o el ruso. En muchos de estos casos, el lenguaje es un “idioma mundial” como el francés o el español, hablado por muchas personas en diferentes naciones. Esto presenta una amplia gama de oportunidades de creación de enlaces que los de un solo país donde se habla un solo idioma, pero significa que tiene que tener una visión de gran angular.

Planificación de la orientación geográfica es el primer paso

Antes de empezar, es importante hacer un poco de planificación. Tener una clara estrategia de segmentación geográfica es la primera decisión que debe tomar. arquitectura de la selección geográfica del sitio web de destino también es fundamental. No se confunda por estos dos geo-cosas: que son diferentes entre sí, y requieren una planificación diferente. Este es el por qué.

Medio de decisión no sólo qué mercados va a dirigir, sino también que los botones de opción de motor de búsqueda de selector que desea que aparezca en, para decirlo simplemente la orientación geográfica. Digamos que desear someter a los franceses en Francia y de habla francesa en Marruecos o en otros países de habla francesa, pero sólo tiene un sitio web en idioma francés. Lo que la mayoría de los vendedores de búsqueda harían es sacrificar aparecer en los resultados de las “Páginas: Francia” (páginas ubicadas en servidores en Francia) a favor de centrarse en los resultados “Páginas de habla francesa” (ninguna de las páginas de lengua francesa) Esto le permite concentrarse en la promoción a través de la lengua en lugar de cualquiera de los países específicos. Sin embargo, en la mayoría de los casos, esto sería un error.

google France

La estrategia de equilibrio correcto si usted está centrado en los francófonos en lugar de páginas de Francia seguiría siendo para orientar el posicionamiento de su sitio en Francia. Obtendrá mayor volumen de tráfico, así como una ventaja cultural. Desde el punto de vista del tráfico, la mayor concentración de habla francesa se basa en Francia, patria de la lengua, y un porcentaje de ellos será escogido para poner en su búsqueda en “Páginas:. Francia” Usted puede también capturar esas visitas adicionales. Además, el ángulo cultural es que algunos de habla francesa fuera de Francia optarán por buscar 'en Francia' porque esperan una solución esté disponible allí, incluso cuando no está en su país de origen. Un ejemplo de esto sería argelinos que tienen una búsqueda nativa Google.dz todavía a menudo optan por ir a Google.fr!

Una gran cantidad de confusión a menudo existe en la mente de las personas entre idioma, el país y la región. Algunos pueden querer ser capaz de elegir el idioma y el país o región por separado, pero este no es el caso para la mayoría de los buscadores y no es especialmente fácil de manejar desde el punto de vista SEO. Para la mayoría será mejor para definir las regiones y vincularlos a un idioma. Esto es lo que me he referido como geo-selección (o informalmente GEOS) anteriores. Así, Belgique representaría la zona francófona de Bélgica y la zona Belgie holandés o flamenco, y cada uno tendría su propio sitio web separado. Excepto en un pequeño número de casos, las lenguas suelen estar vinculadas a una región geográfica en particular, lo que hace que el enfoque más fácil de lo que parece a primera vista.

Geo-selección significa compartir enlaces

No tiene mucho sentido en embarcarse en un programa internacional de construcción de enlaces a menos que el método por el cual los diferentes sitios del país entrelazan ha sido puesta en marcha correctamente. Así que aquí están algunas reglas, mis reglas, de forma geo-selección debería funcionar:

  • El propio geo-selector debe tener su propia URL. Esto podría ser un sitio punto com o algún otro dominio como punto net (preferido) o puede ser una dirección URL interna
  • Cada página debe enlazar a la URL selector de país. Esto le permite pasar la equidad enlace por el sitio y fortalecerá los resultados que obtenga de sus esfuerzos
  • Un usuario debe ser capaz de elegir su propio país y por lo tanto el lenguaje
  • El contenido importante debe vincular a través de los mismos contenidos en otros idiomas principales de buen lugar para hacerlo es en un pie de página en todo el sitio

Se habrá dado cuenta de que lo que esto significa es que la misma página puede enlazar de dos maneras diferentes a la vez en un sentido “internacional”; al selector internacional y al contenido similar en otros idiomas. Recomiendo altamente este enfoque.

arquitectura del sitio geo-selección

En los últimos años, el debate se ha prolongado sobre si los dominios locales o punto com son mejores para sitios web internacionales. He hecho algo de un misión personal para discutir el caso de los dominios locales en las conferencias SMX en todo el mundo. Creo que la razón por la que muchos llegaron a la conclusión de que dot com sitios eran “mejores para pasar PageRank” es porque muy pocos sitios se han establecido en realidad hasta su acercamiento selector geo correctamente porque, simplemente, eso es muy difícil de hacer en los sitios que ya existe.

Considerar la reputación y la regulación

Después de haber fijado tanto la segmentación geográfica y geo-selección, que está casi listo para la cabeza y el inicio a su construcción de vínculo internacional. Lo siguiente que hay que hacer (y que sería mejor si ha creado un primer borrador para su examen por la agencia internacional) es mirar a su reputación internacional. Si usted tiene una sólida reputación en los EE.UU., pero es desconocida en otros lugares, a continuación, la construcción de vínculo va a ser duro y hay que adaptar sus estrategias para adaptarse. Por ejemplo, si tiene una baja conciencia de marca, entonces sería mejor para combinar las presentaciones de directorio con relaciones públicas en línea para desbloquear la situación.

Tenga cuidado también de los puntos ciegos de regulación. Si su negocio es legal en los EE.UU., pero no en los países de orientación, entonces usted también va a encontrar Construcción de Enlaces difícil decir lo menos. Y como Bas van den Beld escribió la semana pasada en esta columna, hay algunas variaciones significativas incluso entre países de la Unión Europea.

No se olvide de la investigación de palabras clave

Encontrará el en esta columna en asegurarse de que usted búsqueda de palabras clave de la manera correcta - lo que significa que se lleva a cabo por un hablante nativo entrenado comercialización de búsqueda de su idioma de destino. Obviamente esto, y la calidad general de su contenido, tendrá un impacto significativo en el éxito de su campaña.

Ahora tenemos algunos de la preparación de la forma en que puede conseguir que se agrieta con el de decidir sobre su estrategia internacional de construcción de enlaces. Más en una columna futura.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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