5 (menos obvias) las tendencias de PPC para ver en 2018

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En el cierre de nuestra gran recapitulación de todas las grandes tendencias 2017 y los cambios en el PPC, Mi predicción es que vamos a ver las tendencias de la inteligencia artificial, la orientación por público, la atribución y la comercialización local continuará desarrollando en 2018.

Esas son todas las áreas interesantes, pero eso no es una predicción particularmente trascendental. Aquí está una mirada a las cinco tendencias que están relacionados pero ligeramente torcida de los temas principales que se reproducirán en la búsqueda de pago durante el próximo año.

1. Los datos estructurados tendrán importancia aún más

No es sólo para SEO, y sospecho que vamos a estar hablando de datos estructurados mucho más en el lado de los anuncios en 2018. Cindy Krum hace que el caso en su columna (lectura obligada) en las predicciones de SEO móviles para 2018 que estructuraron los datos se convertirán un factor más importante en el próximo año como el móvil primer índice de lanza. Krum discute principalmente esquema de marcado, pero los anunciantes también proporcionan archivos de datos estructurados a través de feeds de productos en Merchant Center y datos de negocios alimenta en AdWords.

En este frente, Google Fabricante Centro ha sido un producto muy somnoliento ya que salió por primera vez hace dos años, pero espero que más marcas y fabricantes prestar atención a que en el próximo año. Fabricante Centro extenderá a más países el mes pasado, y los paneles de conocimiento recientemente mejoradas subrayan formas en que Google va a utilizar estos datos.

fabricantes originales y marcas pueden subir datos a Google Centro fabricante que incluye:

información detallada y rica de productos, como los títulos, descripciones de productos, imágenes, características clave, vídeos de YouTube, y otros que no son capturados en un feed de Merchant Center. Los datos presentados en el Centro de fabricante se utiliza para enriquecer el catálogo general de productos de Google. Fabricante Center sólo está disponible para los fabricantes, propietarios de marcas y licenciatarios de la marca, independientemente de si se venden directamente a los consumidores.

Tampoco me sorprendería en 2018 para ver Google tirando más información en los anuncios de forma dinámica a partir de copia de la página de aterrizaje, las imágenes y el esquema de marcas, así como de fuentes como Google Centro del fabricante. Y, por supuesto, Google no es la única plataforma de depender de los alimentos y otras fuentes de datos estructurados para campañas publicitarias de potencia.

2. La rivalidad entre Google y Amazon va a estimular las innovaciones en anuncios de búsqueda

Amazon y Google están en duelo en múltiples frentes. El gigante minorista ha sido durante mucho tiempo una amenaza para el negocio de búsqueda de productos de Google y está a punto de convertirse en un gigante de búsqueda y visualización de publicidad en su propio derecho en 2018. Tres programas de anuncios de Google impulsada - Google exprés Servicios Locales por Google y compras en Google - cada uno poner la mira en Amazon en sus propios caminos.

Google Express es la iniciativa que toma un tiro directo en Amazon. Google se ha asociado con algunos minoristas más de 30 como Walmart, Costco y Target para proporcionar pago simplificado y entrega gratuitos al día siguiente para pedidos calificados. Esperar a ver Google experimentar con mensajes para el servicio como vimos en Google Assistant (inferior a la primera captura de pantalla) esta semana.

Los servicios locales de Google se expandió en más ciudades a finales de este año y probablemente seguirá expandiéndose en los EE.UU. e incluir más sectores de servicios el próximo año.

Las compras en Google es el caballo negro aquí. El programa ha sido muy lento para desarrollar y aún enfrenta desafíos. El objetivo es hacer que la compra de anuncios comerciales móviles tan fácil como un clic con el botón de pago de Amazon.

Amazon ha estado construyendo a cabo su propia cartera de publicidad para sus vendedores, incluyendo los anuncios de búsqueda, y empujará aún más en programática para desafiar visualización y vídeo de Google y Facebook de las empresas en el próximo año.

3. Voz y búsqueda visual tendrán un impacto en el comportamiento del usuario antes de los anuncios

Por primera vez, la búsqueda de voz ha traído frases completas tanto a la forma en que consulta y las respuestas que recibimos de los motores. Con la búsqueda visual (Pinterest y Google lente del objetivo, por ejemplo), consultamos con nuestras cámaras. Ha habido un montón de hablar y expectación en torno a la búsqueda de voz ya que millones de altavoces inteligentes han sido vendidos, menos alrededor de búsqueda visual.

Tanto visual y búsqueda por voz son aún incipientes, y aunque no será necesariamente construyendo campañas publicitarias específicas en torno a estas capacidades en 2018 (lo que no quiere decir que no van a conducir conversiones de anuncios cuando estén disponibles), los anunciantes deberían estar viendo cómo los comportamientos de búsqueda con estos cambios de medio y el tipo de resultados ofrecen las plataformas.

Búsqueda visual con Google lente

Cómo pensamos acerca de la voz de búsqueda depende de si los resultados se devuelven a través de la pantalla (por ejemplo, Siri, Cortana, Google Asistente) o por medio de la voz (por ejemplo, Página principal de Google, Amazon Eco). Cuando los resultados de la búsqueda se entregan en una pantalla, pequeños cambios en el lado de los anuncios de las cosas, excepto en el caso de utilizar la concordancia amplia y la concordancia amplia modificada se vuelve más fuerte.

¿Qué forma de publicidad en los altavoces inteligentes tendrá que queda por ver, pero parece maduro para una salida de la subasta de AdWords estándar a favor de los acuerdos de asociación. Los programas como los mencionados anteriormente - Google Express, Compras y servicios locales en Google - podrían ser puntos de entrada naturales para la introducción de anuncios o mensajes (patrocinados) a página principal de Google, por ejemplo.

Voz y búsqueda visual son ambos todavía incipiente, pero estos son dos áreas en las que pagaron los equipos pueden beneficiarse de trabajar con SEO para asegurar sus marcas o clientes están a la vanguardia a medida que evolucionan.

4. ¿Cómo trabajamos cambiará - en su mayoría para el mejor

Pagados gerentes de búsqueda entregarán (o quizás más exactamente, de entrega) más tareas diarias tácticas a los motores en 2018. La inteligencia artificial tendrán un impacto dramático en el trabajo de los profesionales de búsqueda de pago, los equipos y las agencias en el próximo año. El año 2017 marcó el comienzo de este cambio como la rotación de anuncios, la creación de anuncios, la optimización de la oferta, la visualización de las extensiones de anuncio son ahora más automatizado que nunca - y los automatismos funciona mejor que nunca. Como Frederick Vallaeys señala en una columna de dos partes sobre las agencias de PPC y AI, esta evolución creará oportunidades para aquellos que se adaptan.

Estratégico, analítico, creativo, curioso: Los continuará siendo rasgos de los miembros del equipo de PPC muy apreciados. Como AI se hace cargo de más tareas, los profesionales altamente cualificados ya no son relegados a horas de investigación de palabras clave o de oferta tediosas optimizaciones. En su lugar, pueden concentrarse en tareas que realmente aprovechan los conjuntos de habilidades que consiguieron los contrataron en el primer lugar. Los que son analítica y curiosa será aún más valioso como cheques contra algoritmos de aprendizaje automático que, inevitablemente, no siempre a la altura de su promesa y en la fabricación de aprendizaje y tecnología de la máquina más potente para sus organizaciones.

5. Expansión de canales y de medición para incrementalidad hará más popular

El poder del duopolio Google y Facebook continuará en 2018. Sí, ha habido retroceso anunciante contra los errores de medición, la colocación de anuncios objetables y la falta de transparencia, pero los vendedores continuará ejerciendo la mayor parte de sus ingresos por publicidad digital en las propiedades de Google y Facebook. Dicho esto, los ágiles los vendedores de búsqueda (con tiempo liberado gracias a la automatización) estarán en busca de oportunidades de crecimiento en más canales y plataformas en 2018, y la búsqueda y social continuarán viendo solapamiento más interdisciplinario.

El combo-Bing LinkedIn probablemente dará lugar a más oportunidades en el próximo año. Pinterest, Snapchat, Quora y Twitter cada uno tienen diferentes grados de potencial de incremento.

Y hablando de incrementalidad, 2018 podría ser un año de reinicio durante la reorientación. Prevención de seguimiento inteligente de Apple está obligando a que en Safari, por ejemplo. acontecimientos de la vida, la demografía y así sucesivamente - - En segundo lugar, a más audiencia opciones de orientación dan los vendedores de búsqueda más maneras de segmentar y personalizar sus servicios de mensajería mejor reorientación de los otros navegadores.

centrada en el cliente-personalización - junto con la máquina de frecuencia permitido el aprendizaje-taponado y focalización - finalmente podría ayudar a limpiar el desorden que las estrategias de reorientación descuidados han tenido sobre la erosión de la experiencia del usuario y la efectividad de la campaña. Todavía estoy escéptico vamos a ver un cambio masivo, pero los vendedores que miden el aumento creciente del retargeting estará en mejor posición para cambiar el rumbo.


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