La guía de supervivencia post-Google Local

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Morpheous local

Pregunte a cualquier local de SEO que se precie, y ellos le dirán que la actualización del algoritmo de la paloma ha sido una especie de gran cambio en los resultados de búsqueda locales. Tradicionalmente, cuando una actualización del algoritmo produce un cambio importante en las SERPs, SEO ajustar su estrategia y táctica en consecuencia.

Considere esto: teníamos un solo cliente ubicación que era uno de los principales ganador después de la paloma. Sin embargo, cuando se dispararon en los resultados de carga locales para todos sus términos principales, no hemos visto un aumento significativo en el tráfico a su sitio. Aquí están las referencias de su Google My Business (GMB) página anterior y posterior a la paloma:

GMBullS

Cuarenta (40) visitas en un buen día es nada despreciable, pero cuando se compara con el tráfico orgánico no GMB que están recibiendo, parece poca cosa. Aquí está el tráfico orgánico a sus URL no la página de inicio, que vamos a utilizar como un proxy para el tráfico que no tienen marca:

GMBS2

Lo anterior representa sólo su tráfico orgánico local a largo cola, y es al menos el doble de lo que están recibiendo de Google Mi Negocio, a pesar de un alto ranking en los resultados locales de carga.

Pero Andrew, se dice, que está convenientemente ignorando los datos de llamadas de teléfono, y nuestros clientes está en una vertical que consigue el volumen de llamadas significativa a partir de los resultados locales de paquete!

Si eso es cierto, entonces prepárate - porque las cosas pueden estar poniendo feas. Google recientemente lanzó un reemplazo del carrusel local que he denominado el “pak trasero” Si esta pantalla se despliega a su vertical, entonces usted está SOL porque por alguna extraña razón, Google ha optado por no mostrar los números de teléfono en los resultados:

Tacos zona de Costa Mesa

No está claro si la convención no-teléfono-número permanecerá. Google parece bastante feliz para mantener la reordenación de sus resultados locales sobre una base bastante regular en estos días.

Pero ya que es el mundo de Google y sólo viven en ella, sugiero diversificar sus estrategias de SEO antes de perder una ventaja importante canal. Con ese fin, he aquí cinco consejos rápidos para ajustar sus tácticas de búsqueda local en este mundo post-paloma.

1. Realice siempre una auditoría del sitio

No puedo decirle cuántas veces hemos superficie de los principales problemas de SEO en nuestras auditorías. Acabamos de llamada por un bufete de abogados con múltiples ubicaciones esta semana que afirmó “conocer SEO,” y no tenían ni idea de que tenían duplicados de cada página en su sitio en el índice de Google.

Otro cliente nos dijo que éramos la primera empresa de SEO que nunca les había pedido que hacer nada a su sitio, además de las etiquetas de título de actualización.

Los sitios que han sido bloqueados en robots.txt o rediseñados y ha perdido todo su tráfico van a poner mis niñas a través de la universidad. Y las compañías de SEO que se basan en el 100% fuera de la página tácticas están poniendo sus clientes en riesgo y perdiendo la oportunidad.

Solucionar problemas de SEO sitio se puede traducir en resultados rápidos mientras se está trabajando en un plan fuera de las instalaciones. Si usted no tiene ya uno, mi colega Dan Leibson ha reunido una gran plantilla de auditoría local de SEO para que pueda empezar.

2. Optimizar sus etiquetas <title>

Aquí está una extremidad rápida. Utilizar una herramienta como SEMrush de averiguar las distintas palabras clave que las páginas de su sitio son de clasificación para.

Si una página no es el ranking # 1 entonces usted debe considerar el mirar para ver si ese término se encuentra en la etiqueta <title>. Si no es así, añadirlo. Y asegurarse de que todavía están optimizados para los seres humanos. Si necesita un ejemplo de lo que eso significa, echa un vistazo a estos 50 ejemplos Phil Rozek da.

3. Ir para la página dos Bump

Desde mi casi 7 - después del año de edad, la protuberancia página dos (!):

1. Mira las palabras clave que están enviando bueno para el tráfico bien.

2. Compruebe la clasificación de su sitio en Google para cada palabra clave.

3. Tenga en cuenta todas las palabras que se encuentran en la página 2 de Google y escoger el que le está enviando la mayor parte del tráfico. Vamos a llamar a esto el “Bumpword.”

4. Aumentar la vinculación interna a la página de la Bumpword clasifica para. Por lo menos acoplamiento a él de alguna parte de la página principal. Asegúrese de que utiliza una variación de la Bumpword en el texto de anclaje que se vincula a la página.

5. El Duca, permiten el rastreo y la indexación comienzan y se preparan para saludar a la página uno.

4. Crear Gran Contenido

No saben lo que es? Nos gusta usar SEMrush a buscar en los sitios de la competencia y ver si hay páginas dirigir el tráfico / graduaciones que nuestros clientes no tienen en su sitio.

También somos un gran fan de puesta al día regular a páginas ubicación del cliente para que se sientan “fresco” a Google. Sin internos escritores de contenido? Considere el uso de un servicio como Zerys para encontrar grandes escritores para ayudarle a realizar sus sueños de contenido.

5. Obtener comentarios

En nuestra experiencia, es muy difícil conseguir clientes a invertir a sí mismos en la obtención de comentarios. Casi siempre recomendamos el uso de un servicio como el vestíbulo de atención al cliente o con un 5 estrellas con el fin de ayudar a una mejor opinión a integrar la recolección en su día a día los procesos de negocio (véase la lista de los mejores herramientas de SEO local para más servicios de revisión).

Además, si su cliente tiene una lista de correo electrónico de los clientes felices investigados, considerar el uso de Facebook Power Editor para importar la lista en Facebook y publicar anuncios a los usuarios de Facebook en la que pide la revisión y la vinculación con el sitio de la revisión.

Y asegurarse de obtener algunas de esas críticas en su sitio. No sólo los testimonios ayudan con las conversiones, pero se pueden añadir palabras clave valiosas a las páginas que se pueden clasificar.

Pensamientos finales

Por supuesto, hay muchos otros lugares para buscar. Hacer algo grande y ganar algunos enlaces. Escribir un mensaje en Search Engine Land o Tierra mesotelioma o cirujano plástico Tierra (o lo que sea “tierra” que está en).

Tras liberar su mente de fijarse en su posicionamiento en Google Mi Negocio, se puede encontrar que hay mucho más tráfico por ahí para tomar.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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