Como el contenido de su edad puede ayudar con SEO

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A medida que el volumen de contenidos en Internet sigue creciendo a tasas asombrosas, se está haciendo cada vez más difícil atraer a una audiencia.

Y, sin embargo, los editores y marcas están invirtiendo fuertemente en produciendo nuevas páginas. The Washington Post publica 1.200 nuevos activos de contenido todos los días, 500 de los cuales son artículos preparados por su propio equipo de redacción. A través de toda la web, según las estimaciones de Internet Estadísticas en vivo, más de 4,3 millones de entradas de blog suben cada día. El continuar con ese tipo de volumen de la competencia es un poco de un no-arrancador.

Lo que es más, el tráfico se refiere a registros, que una vez fue considerado como el canal de adquisición público más asequible y más eficaz, igualmente está cada vez más difícil de alcanzar. Dependiendo del usuario término de búsqueda, geolocalización y el dispositivo, SERPs de Google monetarios son propensos a agregarse menos de 10 resultados orgánicos, no personalizada. En cualquier caso, los medios sociales está conduciendo más tráfico a las páginas de contenido que busca.

Un estudio reciente llevado a cabo por Boost News encontró que el 74 por ciento de los nuevos artículos golpeó sus picos de tráfico en el mismo día que son publicadas, seguido de un 25 por ciento al día siguiente.

Larga vida al rey

“El contenido es rey”, como el mantra va, pero ¿dónde está el retorno de la inversión en la publicación de páginas que son básicamente inútil después de menos de una semana? ¿Por qué tiene que mantener la alimentación de carne fresca a la bestia de contenido si no va a conseguir nada a cambio? La respuesta es que no lo hace.

Claro, es probablemente una buena idea para publicar material nuevo sobre una base regular, pero no se olvide de hacer también la mayor parte de sus activos de contenido de mayor edad. Actualizar periódicamente lo que es anticuado, y mejorar lo que es laggardly. Promover y reutilizar lo que resiste el paso del tiempo.

Al extender la vida útil de su contenido, podrás aprovechar al máximo su visibilidad, mientras que al mismo tiempo dando a su inversión en estos activos una oportunidad de luchar por realizar. Así es cómo.

Determinar qué activos están maduras para la extensión de la vida

Comience por auditar el contenido que actualmente está en su sitio, decidir qué páginas deben ser inéditos, actualizado, mejorado, promovido o reutilizados.

Si usted tiene un contenido de edad que ya no es relevante es en modo alguno a su público ideal, a continuación, sólo seguir adelante y anular la publicación de la misma. El marketing de contenidos es sobre la calidad, y si algo no le está ayudando, no hay necesidad de tenerlo en vivo. No es necesario nada innecesariamente ralentizar su sitio web y apagar los lectores.

El contenido que se refiere a productos o servicios antiguos que ya no se ofrece, listados de trabajo e información previa de los empleados son algunas cosas obvias que pueden ser derribados. Antes de eliminar estos materiales innecesarios, sin embargo, establecer redirecciones 301 para que las personas que se dirigen a las antiguas direcciones URL reenvíe a nuevos, páginas actualizadas con información relevante.

Por ejemplo, cuando los usuarios intentan acceder a un listado de trabajo que ya no está abierto, puede dirigir a su página de empleo actualizada, donde pueden aprender más acerca de todas sus aberturas actuales. Esto permite más tiempo en el sitio y puede conducir a un mayor conocimiento de la marca, la confianza y la lealtad.

Actualización y mejora

Pasa algún tiempo a revisar su página de parámetros de rendimiento del pasado. ¿Hubo artículos que deberían haber sido los principales actores, pero nunca estuvo a la altura de su potencial? Todo lo que una vez fue una potencia, pero la audiencia se redujeron interés?

Páginas como éstas necesitan su atención. Pasar unos buenos hora de actualizar los puntos de discusión en su contenido para reflejar las últimas tendencias e información. La investigación de palabras clave de cola larga y usar estas frases orgánicamente dentro del contenido, para asegurar que Google reconoce la utilidad de su página a las personas que se beneficiarían de ella más.

Añadir efectos visuales y sub-cabeceras para hacer la página más atractivo. Citar algunas estadísticas para respaldar los argumentos que realice. Cita y enlace a los expertos que escriben sobre el tema en cuestión, por lo que tendrá la oportunidad de obtener algunos poderosos vínculos de retroceso ego-cebo.

Los algoritmos de Google a favor de dominios con un flujo continuo de nuevos contenidos, sino que también favorecen a las páginas que se han publicado recientemente. Para actualizar su contenido sin sacrificar sus beneficios de antigüedad, asegúrese de que la nueva versión se encuentra en la misma URL que el viejo.

El uso de esta táctica de gran alcance, un experimento reciente produjo una elevación de 66 por ciento en el tráfico orgánico a viejas entradas del blog.

Dirigir el tráfico a sus activos de hoja perenne

Mientras páginas vistas no impactan directamente el ranking de búsqueda, en el lugar de señales de compromiso pueden ayudar de manera integral. Al mantener usuarios que hacen clic en torno a sus archivos de contenido, el porcentaje de abandonos se desplomará, y mediante la promoción de su contenido a los nuevos miembros de la audiencia fuera de las instalaciones, se le efectivamente también impulsar acciones sociales orgánicos de su sitio, que también ayudan indirectamente con SEO.

Utilice su lista de correo electrónico y sus perfiles en redes sociales para promover su mejor contenido más viejo. Para una máxima de correo electrónico rendimiento de clics, establecer una serie de guías de contenido enriquecido que son específicos de los temas, y luego asignar a cada tema a un segmento de público.

Gran parte de su contenido, mensajes de blog en particular de texto-pesado o seminarios web largas, probablemente puede ser atomizada en contenido de formato corto optimizado para sus diferentes canales sociales. Se pueden crear gráficos muy atractivas en herramientas como Canva y compartir contenido que es relevante para sus audiencias específicas en cada canal. Por ejemplo, saber que los videos se desempeñan bien en Facebook, la infografía se desempeñan bien en Pinterest y listicles un buen desempeño en Twitter puede ayudar a distribuir el contenido de hoja perenne con mensajes que le ayudará a maximizar el compromiso.

La mejor parte es, una vez que se establecieron, mensajes sociales que promueven sus activos de hoja perenne pueden ser fácilmente automatizados para la recurrencia periódica usando una aplicación como Hiplay.

Más allá de correo electrónico y social, CodeFuel ofrece una solución que ayuda a los visitantes del sitio descubrir contenido que es relevante y relacionada. El sistema curador de contenidos para la promoción a través de etiquetado automatizado tema, en última instancia, el aumento de tiempo en el sitio y darle a su contenido de hoja perenne la atención que merece. métricas de CodeFuel también le permiten ver fácilmente el contenido que obtiene el mayor rendimiento y donde las mayores oportunidades para la actualización y la monetización de las páginas.

No, la oferta de contenidos no matará a su ranking

Bueno, eso depende. Es cierto que Google penalizará el contenido duplicado, por lo que definitivamente no desea crear una nueva entrada de blog o una sección en su sitio web con el mismo texto o metadatos exacta que ya aparece en otra parte. Sin embargo, el contenido sindicado, especialmente cuando el original se ha tenido la oportunidad de indexación y cuando las versiones sindicados incluyen etiquetas canónicas, plantea el peligro de SEO cero. Google suele ser lo suficientemente inteligente como para reconocer la instancia más antigua que la que debe clasificar, y simplemente hace caso omiso de los demás.

Dicho esto, hay muchos formatos en los que se puede aprovechar para atomizar sus activos de contenido. Por ejemplo, una sección de un post-mucho texto se podría convertir en un episodio de vídeo, infografía, conjunto de diapositivas o podcast. Estos son grandes maneras de maximizar su huella digital y llegar a nuevas audiencias.

Podcasting es especialmente potente en este sentido. Desde podcasts son favorecidos por sobre la marcha las personas que no necesariamente tienen tiempo para mirar a su sitio web o leer su contenido del blog, que representan una gran oportunidad. Todo lo que tiene que hacer es grabar a alguien leer sus viejas entradas del blog de una manera agradable, y tiene su primer episodio. Con las nuevas herramientas como ancla, puede grabar fácilmente a sí mismo, compartir su contenido, y hacer crecer su audiencia.

Uno de los mejores ejemplos de contenido reutilizados para la promoción multiplataforma es Jay Hoy en día, una iniciativa de convencer y convertir de Jay Baer, ​​que publicó un video breve palabra hablada, en ocho formatos diferentes, para 149 episodios antes de apretar el tapón en la última verano. Cada clip de vídeo se ha subido a iTunes, Media, Pulso LinkedIn, el propio blog de Baer y más.

Nueve vidas para el contenido

Basta con el juego de volumen. Es hora de ponerse serios acerca de maximizar el ciclo de vida de todos y cada activo contenido que usted produce. Incluso si al final de la publicación de un menor número de nuevos artículos, como resultado de estos esfuerzos, es muy probable que aún así salir beneficiados.

Centrarse en la calidad, y no se olvide de las oportunidades que se pueden encontrar en sus archivos. Cuando se piensa estratégicamente sobre la publicación de ROI y reutilizar, actualizar y promover su contenido, los beneficios son enormes. Vas a gastar menos en la producción, mejorar su posicionamiento SEO y llegar a nuevos miembros de la audiencia.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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