minoristas nacionales: dejar de ignorar local de SEO

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En este momento estamos Amigo cerrada

Cuando trabajé en el grupo de Internet de la cadena NBC, que tenía esta idea de agregar todos sus sitios de las emisoras locales en una sola red. Cuando lo levantó, la reacción inicial de mi jefe fue: “¿Por qué quiere molestarse con los afiliados locales? Son un PITA real “.

Ha sido un tiempo desde NBC-IN, pero aún hoy sigo viendo evidencia de que las empresas nacionales a local, específicamente, los minoristas pagan muy poca atención a las necesidades de sus lugares, sobre todo cuando se trata de SEO. Y aunque sin duda los locales están siendo un PITA real, invirtiendo lo suficiente en su SEO ignora la realidad de la que Google ha estado dirigiendo desde hace bastante tiempo.

En mi experiencia, las divisiones digitales minoristas nacionales piensan en sus sitios web como sitios de comercio electrónico y sitios primeros tienda local de un distante segundo lugar. Claro, los sitios suelen tener localizadores de tiendas (siendo soplados de distancia cuando no lo hacen a estas alturas), y algunos de los más visión de futuro incluso tener la capacidad de ver el inventario local. Pero apostaría nueve de cada diez veces, si se les pregunta qué sus principales indicadores clave de rendimiento son orgánicos, que responderían con las métricas estándar de comercio electrónico: los ingresos, pedidos, visitas y así sucesivamente.

Esto tiene sentido porque muchos indicadores clave de rendimiento de búsqueda local son muy difíciles para los minoristas para atar directamente a los ingresos - haga clic para llamar, solicitudes de dirección y horas, leer comentarios y así sucesivamente. Y como hemos establecido previamente, afiliados locales son de hecho una PITA real ....

Sin embargo, Google tiene de 99 locales para resolver problemas, y su incapacidad para establecer prioridades en su organización local no es uno.

¿Por qué los minoristas nacionales necesitan aplicar un enfoque local

Vamos a ver Anexo A en el comercio electrónico v, El SERP “Colchones” local.:

colchones SERP

“Colchones” es una consulta comercio valioso. Usted puede pensar que usted tiene que ir a la tienda más cercana colchón, una palmada a un colchón en la parte superior del vagón familia y conducirlo en casa, pero la industria de empaquetar y enviar el colchón está en auge.

Lástima que Google no le importa. En cada ciudad que he probado, los primeros resultados orgánicos para “colchones” son casi siempre de tres resultados Paquete local. Así que si usted es un minorista, y no se está optimizando sus ubicaciones para “colchones”, es probable que esté perdiendo de una gran cantidad de clics y los ingresos.

Pero vamos a suponer que estamos Paquete local de aversión (y Ad-aversión), por lo que de desplazamiento en la sección de resultados orgánicos. ¿Qué vemos?

colchones SERP orgánica

Seis de los ocho primeros resultados orgánicos son páginas ubicación, ya sea desde un directorio (por ejemplo, hogar), un minorista (por ejemplo, SitNSleep), o una marca (por ejemplo, Serta). Si usted es un comerciante interesado en la venta de colchones a los usuarios de Google y no tiene una página de ubicación que está optimizado para “colchones”, lo más probable es que no está recibiendo esa bonificación por golpear a los KPI orgánicos en el corto plazo. (Y en una nota relacionada, si usted es un directorio local y no una “marca”, que se va a encontrar cada vez más difícil competir contra estas marcas y localizadores de tiendas).

Pero supongamos que usted tiene su acto algo juntos. Se construye una gran tienda de localización en su sitio, se obtiene los datos de Google Mi Negocio un poco en orden (y no olvide sus listados de Apple Maps!), Y sus ubicaciones está ahora posicionarse bien. Todo está muy bien, ¿verdad? Incorrecto. Porque ahora es muy probable que sus páginas de Google Mi Negocio se canibalizar su tráfico orgánico, y sus indicadores clave de rendimiento orgánicos están buscando aún peor a medida que más buscadores locales ni siquiera tienen que ir a través de su sitio para encontrar su ubicación cerca de ellos.

En el último año o dos, hemos visto más de un monstruo de la marca porque pensaban que habían “perdido” el tráfico, cuando solo había migrado a Google Mi Negocio. Con mayor razón por la que debe ser el seguimiento de las páginas de Google Mi Negocio, en serio.

Para ser justos, ha habido una considerable inversión minorista en servicios de gestión de las listas locales como Yext (disclaimer: una Guía SEO cliente local), Brandify, Location3, SweetIQ, Socios SIM y otros. Y mientras que los servicios de estas empresas por lo general no terminan con números de teléfono acaba de actualizar, a menudo vemos casos en que la compra de un servicio de gestión de anuncios es el programa local de SEO de la marca. Nuestro estudio SEO Ranking factores local mostró que NAP consistencia y la limpieza de citas son de hecho los elementos fundamentales para un programa local de SEO, pero es un error pensar que esto es todo lo que tiene que hacer.

tareas locales de SEO para marcas nacionales

Aquí hay algunas cosas que usted puede dar prioridad a:

Añadir páginas de localización para localizador de tiendas de su sitio web

De acuerdo con nuestra investigación, el 20 por ciento de los localizadores de tiendas los primeros 35 minoristas estadounidenses no tienen páginas individuales para cada ubicación. Esto significa que ellos están haciendo más difícil para Google para comprender la información sobre cada lugar, y esos lugares puede parecer menos relevante para muchas consultas locales específicas que sus competidores con páginas robustos para cada lugar - ver REI y Whole Foods por buenos ejemplos.

Optimizar sus páginas ubicación

Añadir contenido a sus páginas de localización que proporciona los motores de búsqueda con una idea de lo que están a punto. Si desea clasificar para las consultas locales para colchones, tal vez añadir la palabra “colchones” a su página de ubicación? Y cómo acerca de la vinculación entre su colchón páginas de comercio electrónico y las páginas de ubicación mientras estás en ello?

Actualizar el contenido de la página lugar regularmente

Esto funciona como un encanto. Se trabajó con un centro de asistencia para obtener eventos actualizada regularmente en sus páginas de localización, y sus clasificaciones y los conductores orgánicos mejorado considerablemente después de eso. Adam Dorfman de Socios SIM publicó una gran pieza de la semana pasada sobre lo que puede hacer con los localizadores.

Obtener un programa de control de Google Mi Negocio en su sitio

No estoy hablando acerca de cómo crear una cuenta de Google Mi Negocio a granel (GMB). cuentas a granel son grandes, ya que hacen que sea fácil para agregar y quitar las tiendas de GMB, y si usted tiene una gran cantidad de lugares, probablemente debería tener uno. Pero no puedo decir cuántas veces hemos visto que se vayan ignoran lo contrario.

GMB es un sistema impulsado mediante algoritmos y algoritmos tienen una tendencia a sobrescribir los datos, como números de teléfono, horarios, categorías y verificación cada vez que lo desee. Y en el caso de cientos o miles de lugares, esto puede suceder con demasiada frecuencia. Y no se olvide de ubicaciones y sus agencias - o lo que es peor, los spammers - tratando de reclamar el control de estos perfiles. Si no tienden regularmente su cuenta a granel, hay altas probabilidades de que usted tiene una gran cantidad de este tipo de mensajes en ese país.

Pero aún peor que estas cuestiones GMB “back-end” son los temas de “extremo frontal” en la que no recibe ninguna alerta. Nuestro ejemplo canónico es cuando GMB cambió un distribuidor automático de cliente principal de la lista de fotos para una foto de un gato. Recientemente, tuvimos se cambió a una foto de una rebanada de pizza.

Si usted no tiene un proceso en marcha para mitigar estas mejoras algorítmicas cobardes, es probable que esté perdiendo negocio a gran escala.

Y si no eres local?

Por último, para los sitios de comercio electrónico que no tienen lugares ... puede ser el momento de considerar algunas de ladrillo y mortero de M & A!


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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