Microsoft adCenter Re-Intros Yahoo anuncios rich, ajustes negativos palabras clave y página de destino Funcionalidad

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Microsoft Advertising parece ser la introducción de una nueva característica de un día, en estos días. Algunos de los más interesantes: la re-introducción de Yahoo anuncios rich En búsqueda (RAIS), los cambios en el comportamiento de palabras clave negativas y la capacidad de recoger las páginas de destino específicas por tipo de concordancia.

La reintroducción de Yahoo RAIS, mencionada por tanto Portent y Rimm-Kaufman Group, parece ser la respuesta de Microsoft a las extensiones de enlaces de sitios de Google y los anuncios de ficha de producto. Surgió de piloto en octubre y actualmente se está ofreciendo a los anunciantes de primera calidad para su marca y las condiciones de navegación.

RAIS ofrece cinco tipos diferentes de diseños. Dos consisten de una imagen, un favicon, enlaces profundos y una caja de entrada de texto. Los dos siguientes incluyen una miniatura de vídeo que se expande y juega un vídeo en clic, un favicon, enlaces profundos y una caja de entrada de texto. El cuadro de entrada de texto se puede personalizar y utilizar para buscar sitio web del anunciante - un usuario puede introducir un código postal y ser llevado a una página para la ubicación más cercana, por ejemplo. La quinta página está dirigida a los anunciantes farmacéuticas y cumple con las directrices de la Administración de Alimentos y Medicamentos, incluyendo toda la información requerida.

Las palabras clave RAIS están sujetas a la aprobación, por lo que los anunciantes deben trabajar con sus gerentes de cuenta en que parte del proceso. Una vez que los términos son aprobadas, la cuenta está habilitada para funciones RAIS. la creación de anuncios de RAIS debe ocurrir en la interfaz de usuario Web de adCenter, ya que actualmente no es compatible con la API de cliente o de escritorio. Cuando los anunciantes a crear un nuevo grupo de anuncios para RAIS, la creación de un anuncio Rich puede ser seleccionado como una opción.

Hasta ahora, Microsoft dice que los precios CPC tienden a ser similares a los anuncios de texto, mientras que los porcentajes de clics son más altos, ya que el anunciante controla una buena parte de los bienes inmuebles.

Además de la funcionalidad RAIS, Microsoft ha ajustado la forma en que maneja las palabras clave negativas. Ahora, ahora se pueden combinar las palabras clave negativas en el nivel de grupo de campaña y publicidad para filtrar el tráfico juntos. En el pasado, las palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios podrían pasar por encima de los que están en el nivel de campaña.

Por último, Microsoft ahora está extendiendo una característica que permite a los anunciantes usan direcciones URL de páginas de destino únicas para cada tipo de concordancia de palabras clave que están haciendo una oferta.

La nueva característica estará disponible a partir de esta semana dentro de la interfaz de usuario de adCenter y la aplicación de escritorio de adCenter. Los anunciantes reciben un correo electrónico al menos una semana antes de que la funcionalidad se extenderá a sus cuentas, y durante el tiempo que sus cuentas están siendo activadas, pueden no ser capaces de hacer cambios para un máximo de 12 horas.


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