Mirando hacia atrás en “El verano del local”

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Al comienzo de este verano, escribí “parece como local se ha rumoreado para ser‘la próxima gran cosa’en la búsqueda tantas veces como fanáticos de los Cachorros han dicho" este es el año ... 2008, finalmente, podría ser el año en el que el predicción, por lo menos para local, se hace realidad “.

Bueno, aquí estamos en octubre. Carrera de la Serie Mundial de los Cachorros ha terminado ... de nuevo ... pero, los últimos cuatro meses han sido un torbellino absoluto de noticias relacionadas con el local e innovaciones en la tecnología y la interfaz.

Estos avances, y un montón de otros que ni siquiera he mencionado aquí por razones de extensión, han anunciado la llegada de local como una consideración fundamental en las campañas de marketing de búsqueda. De hecho, en diez o veinte años, los historiadores web pueden mirar hacia atrás en el verano de 2008 como un momento decisivo en la comercialización en línea, tanto como historiadores sociales Ver los 1.967 “verano del amor” como un momento decisivo para los años sesenta. Pero en lugar de amor libre y “flores en el pelo” en San Francisco, disponemos de listados libres y floristas demolición de su pelo sobre Mapspam en San Francisco.

Como he aludido el mes pasado, es difícil para los vendedores de búsqueda (dejar que los propietarios de pequeñas empresas por sí solas!) Para mantenerse al día con todo lo que ocurre en la búsqueda local en estos días. En esta pieza, pensé que iba a resumir algunos de los desarrollos más importantes del verano, una especie de versión Cliffs Notes del estado de local.

1. Aumento de la conciencia de la necesidad de marketing de búsqueda local
A pesar de que ha tomado algún tiempo para que la comunidad de marketing de búsqueda para darse cuenta de la naturaleza que cambia el juego de interfaz de 10-pack de Google (apertura de Danny Sullivan en SMX West fue una revelación para muchos) - este verano ha visto algunos, magnífico contenido de alto perfil producido en torno a la búsqueda local.

  • Los dos primeros estudios exhaustivos de los algoritmos de búsqueda local se publicaron durante el verano por Mike Blumenthal y un servidor. Ambos estudios todavía tienen mucho espacio para la mejora en la metodología, pero proporcionan una gran base para futuras investigaciones, y levantaron el perfil de la comunidad local en la comercialización de la búsqueda.
  • Eric Enge de Stone Temple Consulting realizó dos entrevistas terribles de Carter Maslan de Google Maps y Yahoo Local de Frazier Miller y Shailesh Bhat.
  • Matt McGee, Miriam Ellis, Mack Collier, y otros han hecho un gran trabajo en la difusión de la palabra acerca de las enormes ventajas de los blogs hiperlocales para las pequeñas empresas se centraron en las ciudades o regiones particulares.
  • SMX Local / móvil, que se celebró a finales de julio me cautivó por completo con su profundidad y amplitud de asesoramiento procesable para los vendedores y propietarios de negocios.
  • Incluso los medios de comunicación tradicionales, a menudo detrás de los tiempos en su cobertura de la comercialización en línea, ha ayudado a los propietarios de alerta de pequeñas empresas a la necesidad de gestionar su reputación en línea con estas tres historias de comentarios de los clientes en el local de Yelp portal de búsqueda.

2. Mayor conocimiento de la ubicación en el móvil (y de escritorio) de búsqueda
Conocimiento de la ubicación es un desarrollo enorme en la búsqueda local, ya que permite que los motores devuelven resultados locales sin ningún tipo de geo-modificadores en la cadena de búsqueda y, a veces conduce a resultados que se parecen en nada a las SERPs como los conocemos.

  • El lanzamiento del iPhone 3G, y G1 teléfono de T-Mobile, construido sobre la plataforma Android, señalan una tendencia hacia la adopción masiva de la búsqueda móvil (cuyos resultados se basa predominantemente en los algoritmos locales).
  • Incluso en el escritorio, Google ha empezado a preguntar a los usuarios por su código postal si han realizaron búsquedas con intención local, pero no han incluido geo-modificadores.
  • navegadores futuros, incluyendo la próxima generación de Google Chrome, también pueden incluir “el reconocimiento de ubicación al horno-en”.

3. Puesta en marcha de los principales portales y plataformas locales
Sigue existiendo una enorme cantidad de innovación y, como resultado, continua fragmentación en el mercado de búsqueda local.

  • MapQuest entró en la arena portal local apenas el mes pasado, la fusión de búsqueda con todo tipo de contenidos a nivel local relacionada, incluyendo mapas, noticias, el tiempo, y críticas de usuarios.
  • Marchex anunció su orientación local ad plataforma - adhieran - que publica anuncios en su propia red OpenList orientación local, así como otros editores locales seleccionados.
  • El venerable Mejor de la Web Directory lanzaron mejor de la Web local en junio y ha experimentado un crecimiento inmediato en el número de páginas indexadas y las empresas que han se inscribieron en los listados.
  • Subiendo al carro de contenido hiperlocal, ActiveRain lanzó su localismo “neighborpedia” en un esfuerzo por expandirse más allá de los bienes inmuebles vertical.
  • También hay este anuncio de Praized, lo que indica la llegada de la convergencia local y medios de comunicación social.

4. Los acontecimientos importantes en Google Maps
A principios de este año, e incluso a principios de este verano, muchos de nosotros en la búsqueda local habían sido sorprendidos por la falta de énfasis Google parecía colocar en la calidad de sus resultados locales, a pesar de su promoción en gran medida en la búsqueda universal mediante la inclusión del 10-pack. Esa percepción ha cambiado drásticamente sólo en los últimos dos meses. Sólo se puede inferir que esto significa que los resultados locales están a punto de asumir aún más prominencia en Google SERPs en los próximos meses.

  • En julio, Google introdujo un foro público oficial reportar Mapspam.
  • Sólo en las últimas tres semanas, Google anunció Directrices de calidad locales, incluyendo una opción nueva inclusión oficial, y pidió la opinión del público sobre la calidad de sus resultados mapas.
  • Se contrató a nuevos guías mapas de este verano, probablemente para responder a los comentarios que dejan en los lugares descritos anteriormente.
  • Y algo en voz baja, YouTube añadió geográfica Buscar- un factor más diferenciador que Google tiene el lujo de tener en cuenta, ya que trata de determinar los resultados más relevantes para los buscadores.

Este es un momento emocionante estar involucrado en la búsqueda local - estamos en la intersección de una increíble serie de innovaciones impulsadas por el contenido, la tecnología y la interacción social, como lo demuestra este impresionante conjunto de noticias de los últimos cuatro meses. Es un reto para permanecer en la cima de una industria tan rápida evolución, pero tendrá una ventaja sobre la competencia mediante la suscripción de los blogs de Mike Blumenthal de Greg Sterling y de que hacen un gran trabajo de cubrir la evolución de la búsqueda local en un diario base.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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