¿Qué funciona mejor: Mensajes Lista o historias? Vamos a pedir a un editor de Nueva York Times,

Son puestos de la lista sigue siendo eficaz para la creación de contenido atractivo, o son usados ​​en exceso? del NYT Loren Feldman pesa.

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Ah, la lista de entradas . La piedra angular de tantos grandes blogs, y una fuente permanente de contenidos horribles alrededor de la web.

A veces están bien investigados, fácil de usar y muy útil.

Y a veces ... no.

Lista de mensajes son sin duda eficaces ... y (al menos a veces) en exceso.

Entonces, ¿cómo podemos saber cuando un mensaje lista es la elección perfecta para una pieza de contenido, y cuando debemos explorar otras opciones?

Asistí a una conferencia recientemente donde Loren Feldman , editor de la pequeña empresa, de The New York Times, hizo un trabajo fantástico de moderar varios paneles. Más tarde, tuve la oportunidad de charlar con él acerca de los negocios y el contenido. Algo que dijo me hizo pensar ...

Loren no es un fan de artículos basados ​​en listas, al menos no para los tiempos. Cuando le pregunté si podía enviar por correo electrónico un par de preguntas sobre el tema de las listas frente a las historias, me emocioné cuando él gentilmente accedió.

Loren, que prefieren no escribir artículos de la lista. ¿Porqué es eso?

Creo que los artículos de la lista tienden a ser exageradas y tener poca credibilidad. No estoy seguro de que sea convincente para decir simplemente, "aquí están las cinco cosas que hay que hacer para mejorar su SEO." Creo que es mucho más valiosa que tomar más de un estudio de caso - que le permite ver más de la El pensamiento de la persona, lo que funciona y lo que no. Me he dado cuenta que las cosas rara vez van a la perfección en el primer disparo - pero tal vez eso es sólo conmigo.

¿Esas son las dos únicas clases de artículos? Las historias y las listas?

No, hay otras opciones - incluyendo conversaciones y Q & A. Pero yo creo que es más el principio. Independientemente del formato, me gusta acercarse un poco como si se tratara de un estudio de caso: aquí está el problema, esto es lo que hemos tratado, esto es lo que funcionó y lo que no lo hicimos.

¿Por qué cree la lista de titulares son tan populares?

Todos estamos en busca de respuestas. Es muy tentador para hacer clic. Lo hare yo mismo. (Sin embargo, no siempre estoy contenta de haberlo hecho.)

Yo entiendo que los periodistas están bajo presión para dirigir el tráfico a su contenido. Se esta afectando a la calidad de la información?

Siempre ha habido presiones comerciales en el periodismo, y sospecho que siempre habrá. No es siempre una mala cosa que prestar atención a lo que los consumidores realmente quieren de periodismo. Pero es bueno saber que todavía hay algunos lugares que pondrán recursos en historias importantes sin tener que preocuparse demasiado por el tráfico.

La gente dice que los periodistas podrían aprender de los bloggers (por ejemplo, las técnicas de SEO y social media). Pero ¿qué pueden aprender de los bloggers periodistas?

una pregunta difícil de generalizar. Definitivamente, hay personas y prácticas para aprender de en ambos campos. A veces puede ser difícil distinguirlos (pero no siempre!).

... Se puede ver que se acercaron en una serie de preguntas acerca de la comercialización. Sabiendo que las listas pueden ser potentes motores del tráfico, pensé que era relevante.

Ahora vamos a echar un vistazo más de cerca a estos dos formatos: listas e historias.

¿Quiere esto decir puestos de la lista no son buenas?

De ningún modo. De hecho, deja que te cuente una pequeña historia acerca de los beneficios de las listas ...

En mi papel como estratega web, me refiero a una gran cantidad de clientes potenciales. En estas conversaciones, a menudo escucho gente quejándose de sus empresas de diseño web. Oigo la frustración en su voz y escuchar como explican todas las formas en que han sido abandonados.

Un día, tuve la idea de capturar estas quejas al mantener un bloc de notas junto al teléfono y escribirlos. Durante un año, escribí cada queja que oí hablar de diseñadores de páginas web. Patrones empezaron a surgir, lo que ayuda a entender algunas de las deficiencias más amplios de nuestra industria.

Durante un año, tomé notas y la lista creció. Con el tiempo, tenía datos suficientes para hacer algunos análisis, y esta entrada del blog apareció poco a poco: 27 quejas sobre empresas de diseño web .

El puesto casi había escrito en sí. Fue allí mismo, delante de mí. El tema era relevante, la estructura era simple, y la voz era literalmente la de mi público objetivo. Fue un enorme éxito.

Una lista de razones para contar historias

Nuestras mentes están cableados para las historias. Son fundamentales para la experiencia humana y la comprensión. ¿Cuándo fue la última vez que se leyó una lista que te hizo reír o llorar?

  1. Historias crean una sensación de descubrimiento. Ellos pueden sorprender y deleitar a los lectores. Andrew Stanton, de Pixar nos dice en su charla TED de "hacer que el público a poner las cosas juntos. No les dé cuatro. Dales 2 + 2 ".
  2. Las historias tienen y resolución de conflictos. Esta estructura crea suspenso y mantiene la atención de los lectores.
  3. Las historias tienen personajes. Esto humaniza el tema a través de la voz y la personalidad.
  4. Historias hacen que la gente se preocupa. Al responder a la importantísima qué preguntas, historias tienen el poder de inspirar a los lectores. ¿Por qué haces lo que haces? Porque te encanta?
  5. Historias que el lector pueda identificarse. Esto crea una conexión entre el público y el contenido que es otra manera sería imposible.

Entonces, ¿cuál es mejor? ¿Escribir una lista? O contar una historia?

Las listas son irresistibles para ambos escritores y lectores. Nick Kellet de List.ly estima que hasta un 30% de todos los puestos están listas. ¿Y por qué no? Son de fácil digestión y con frecuencia muy práctico. Un estudio de la Organización Mundial de la Salud, incluso se ha encontrado que las listas de comprobación salvar vidas .

Pero las historias son el tejido de la cultura. Son una plantilla para la comprensión que están vinculados a la biología de nuestro cerebro , conduciendo la emoción, la atención y el aprendizaje. Ellos son, literalmente, nuestra historia.

Así que, ¿cómo saber cuál elegir?

  • Listas de hacer que su contenido sea más visible. Un titular con un número de visitantes que establece expectativas respecto a la longitud, y puede aumentar el porcentaje de personas que hacen clic.
  • Historias que su contenido sea más significativo. El "problema, solución, resultado de" estructura de las historias pueden entretener, informar e inspirar en formas que ningún otro contenido de las latas. Esto mantiene su audiencia comprometida.

Para la mayoría de los vendedores, I recomendar el uso de ambos. Pero hay que tener en cuenta las fortalezas y debilidades de cada uno. Si su objetivo es la construcción de su público, incluir un montón de listas para dirigir el tráfico. Si ya tiene un público, (The New York Times, sin duda lo hace) usar historias para impulsar la participación.