Construcción de Enlaces vs enlace de Marketing: ¿Cuál es la diferencia?

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Mucha gente piensa en la construcción de vínculo como puramente un esfuerzo de SEO. A construir enlaces para mejorar su rango. Voy a argumentar que este es el camino equivocado para pensar en la construcción de vínculo, pero no aquí en la columna de hoy. He aceptado que cuando la gente usa la frase de construcción de enlaces, es probable que la palabra Google no está lejos de venir. Que así sea.

comercialización enlace está relacionado con la construcción de vínculo, pero es un enfoque mucho más táctico y matizado con el proceso. Las personas a menudo usan los términos enlazan comercialización edificio y el enlace de manera intercambiable, pero eso no le hace justicia a uno u otro término. Si no me equivoco, fue Debra Mastaler que primero acuñó el término enlace comercialización.

¿En qué difiere la comercialización del enlace desde la construcción de vínculo?

En varias formas, y la forma más fácil de explicar uno es proporcionar un ejemplo. No puedo regalar tácticas de un cliente específico, por lo que este un ejemplo ficticio, pero utilizando dos empresas reales con los sitios web. Si alguno de esos dos empresas sucede encontrar este post, que son a la vez hacer uso de esta estrategia si te gusta. O bien, si desea hacer un comentario sobre por qué es bueno, malo, o imposible, daría la bienvenida a su regeneración.

Ejemplo:

Imagine que usted es 3riversarchery.com. Usted es un sitio de comercio electrónico especializado que ofrece miles de productos de tiro con arco. Eso es un montón de productos de forma vertical especializado.

Ahora, imagina que eres mega-tienda Bass Pro Shops. También vende productos de tiro con arco, pero es una muy pequeña parte de su negocio. Búsqueda por palabras clave “tiro con arco”, y parece que Bass Pro tiene cerca de 900 productos de tiro con arco.

Entonces, ¿podrían estos dos sitios, posiblemente, ofrecer uno al otro?

Enlace comercialización.

¿Cuántas veces a la semana alrededor de los EE.UU. puede alguien comprar un producto en línea de tiro con arco Bass Pro Shops? Dado que estos dos sitios no compiten en absoluto para cualquier producto tiro con arco Bass Pro no lleva, si la gente de marketing en ambos sitios podrían superar su miedo, que podrían encontrar un terreno común.

¿Qué pasa si, cuando compro uno de esos 900 productos de tiro con arco de Bass Pro Shops, había un enlace en mi correo electrónico de confirmación a 3riversarchery.com que decía algo así como:

Para sus necesidades específicas de equipos de tiro con arco, tratar 3riversarchery.com

Puedo oír los gritos de la gente de marketing, “De ninguna manera!” ¿Por qué debemos utilizar nuestras confirmaciones de correo electrónico para enviar a la gente a otra tienda? Bueno, debido a que su enviándoles a una tienda que vende cosas que no vende, basado en una compra que el cliente ya ha hecho de usted. Usted tiene poco que perder y mucho que ganar. Esas confirmaciones de correo electrónico son de oro. Los enlaces dentro podrían ser de oro.

Usted podría vender esos enlaces a 3riversarchery.com o, en lugar de ser codicioso, es posible proponer un intercambio. El sitio de 3riversarchery probablemente envía confirmaciones por correo electrónico también. Mucho menos de Bass Pro Shops, pero que no ve el punto. Todos y cada comprador en 3riversarchery.com es una perspectiva de Bass Pro Shops, debido a la variedad de las artes de Bass Pro vende. Pero es sólo el comprador de los equipos de tiro con arco en Bass Pro Shops 3riversarchery.com que se preocupa, porque esa es su especialidad vertical.

Dígame usted. Si usted es 3riversarchery.com, lo que es un enlace a su sitio digno dentro de un correo electrónico de confirmación de Bass Pro Shops a una persona que acaba de comprar equipos de tiro con arco? Piense en eso por un minuto.

Mi corazonada es el destinatario va a ser muy receptivos a ese enlace.

Por el contrario, si usted acaba de comprar algo en 3riversarchery, la confirmación de su correo electrónico podría incluir la nota:

Visita Bass Pro Shops sección de la separación en la web para grandes ofertas en todo el engranaje al aire libre de Bass Pro.

Discutir sobre cómo enviar clientes a otro sitio es un mal negocio, pero la realidad de las tiendas en línea es que si bien pueden competir entre sí en algunas áreas, si reconocen en los que son complementarios y son inteligentes acerca de cómo implementar esta estrategia, no hay más que ganar que perder.

La clave para esta estrategia de marketing enlace que llamo “el reconocimiento del complemento.” Tal vez mi ejemplo anterior es demasiado grandioso. Tal vez Bass Pro es demasiado grande para que esto se haga a través de la empresa. Pero ¿qué pasa con los miles de tiendas más pequeñas en la web que se complementan entre sí? Olvídese de enlaces recíprocos o anuncios de banner por un momento. Almacén monopatines y tablas de surf Stewarts? PoloGearUSA.com y Jeffers Equina?

¿Puede haber una empresa que se construirá hacer de casamentero para éste tipo de comercialización de enlaces?


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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