Cambio de imagen de página de destino Clínica # 17: CarsHelpingAmerica.org

Esta es otra adición a nuestra serie de tutoriales y estudios de caso sobre las páginas de destino que funcionan. Martin Schloss y Coches Ayudar a América quiere ver a gente mucho más la donación de coches a organizaciones benéficas. En una recesión, sin embargo, las personas se aferran a sus coches de envejecimiento más largo. La buena noticia es que 1/2 de la Leer más ...

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Landing Page Makeover

Esta es otra adición a nuestra serie de tutoriales y estudios de caso sobre las páginas de destino que funcionan.

Martin Schloss y Coches Ayudar a América quiere ver a gente mucho más la donación de coches a organizaciones benéficas. En una recesión, sin embargo, las personas se aferran a sus coches de envejecimiento más largo. La buena noticia es que media las personas que llaman al número gratuito que están dispuestos a donar ese día. De la base total de los donantes, más de 1/2 son donantes de primera vez.

Las ventajas para CHA? : 1. toman Junkers con remolque gratis; 2. debido a muchas conexiones de CHA, que pueden conseguir donantes dólar superior; y 3. que pueden actuar con rapidez. También pertenecen a la acreditación, una fuerte señal de credibilidad para los consumidores.

¿Lo negativo? Muchos otros servicios ofrecen, o al menos dicen que ofrecen, tanto para el mismo. Además, el sitio actual necesita un gran diseño y contenido de la revisión. Este cambio de imagen es para la página principal del sitio, no otra página de destino, por lo que algunos de mis consejos habitual (como despojar de navegación) no se menciona aquí. Sin embargo, muchas de las mejoras habituales página de destino va a funcionar y se indique lo contrario.

Así que vamos a revisar y ver qué podemos hacer para transportar hasta una tasa de conversión mejor para los coches Ayudar a América.

  • El objetivo:
    conversión actual es de 1-2%. Prevé duplicar las conversiones en 6 meses - a más personas a donar sus coches para la caridad.
  • El problema:
    El tráfico está mejorando al sitio, pero las conversiones siguen siendo insuficientes. Sitio, sin embargo, no se ha actualizado en años.
  • El aterrizaje en Página actual:
    http://www.carshelpingamerica.org
  • valor:
    $ 25.00 por la donación del coche

10 Puntos de la Crítica Maven

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# 1 - En primer lugar, que su principal mensaje relevante para el propio interés del posible donante.

La gente está siempre dispuesto a echar una mano o hacer una contribución, pero cuando se puede adaptar a su propio interés, usted tiene un ganador.

Después de haber donado mi propia amada junker viejo de 17 años a una organización benéfica local, que tenía una idea de lo que quería y lo que quería obtener de ella: 1 / valor de mercado más alto por mi contribución; 2 / que mi vehículo no laborable será aceptado y retirados por la grúa sin costo alguno para mí; 3 / facilidad y rapidez - hacen que sea fácil para mí para donar y venga conseguir el coche rápido; y 4 / la buena sensación de que estoy ayudando a una organización benéfica local, uno en mi propio barrio.

Su actual titular - donaciones de coches - ni siquiera es realmente un titular. Es una declaración de hecho. Vamos encendido este titular con algo como:

Donar su coche y prestar una mano a la gente que necesitan, lo mejor derecho en su propio vecindario
Top Valor de Mercado - Rápido, Sin servicio sin complicaciones - Remolque gratuito

Tal vez podríamos añadir un "Sí, tomamos junkers!" Adyacente gráfico para el titular.

# 2 - Construir credibilidad respondiendo a la pregunta: "¿Por CHA y no algún otro servicio?"

Estoy hablando de su propuesta de valor aquí - CHA lo hace mejor que cualquier otro servicio de donación de coche. No se trata de llamar la competición. Se trata de reconocer sus posibles donantes tienen opciones y empujando sus puntos fuertes específicos a seguir para su consideración. ¿Por cuánto tiempo ha estado alrededor de CHA? ¿Qué habilidades especiales / experiencia hace su servicio tenga que otros no lo hacen ?, etc.

¿Qué se puede decir acerca de CHA que ningún otro servicio puede decir que apela al interés propio de su donante? Ese es el mensaje principal.

# 3 - Construir incluso más capas de credibilidad.

Hice un poco de investigación y sitios de donación de coche que muchos se promocionan como # 1. Lo hace, también. Pero, ¿puedes probarlo? Por cuya medida está usted servicio de donación de coche # 1 de la nación ?. No diga lo que no se puede demostrar. Pero si se puede demostrar que, puesto que su prueba inicial.

"Recibimos constantemente calificaciones 10-15% mayor valor que otros servicios." "Nos ocupamos de donaciones XXX por año, más de XX sobre otros." Usted consigue la idea. Tal vez usted es # 1 en uno de los aspectos del servicio, la promoción en su lugar.

Otros impulsores de credibilidad - muestran los logotipos de las organizaciones benéficas más reconocidas con las que trabaja. Mostrar testimonios de organizaciones benéficas y donantes que acredite su gran servicio y cómo se han beneficiado de la donación, y así sucesivamente.

# 4 - Lay a cabo el proceso de donación de coche, los pasos 1-2-3. A continuación, editar, modificar, editar.

No hacer que los posibles donantes caza de esta información básica. Ponerlo ahí, delante de ellos en la página principal: "Aquí está lo fácil que es donar su coche con CHA", y la lista de los pasos clave en el proceso. Puede enlazar estos pasos para las páginas interiores para una descripción más, si se quiere, pero a los visitantes la rápida "de un vistazo" resumen a primera vista. Eliminar toda la información redundante que tiene ahora. Obtener el contenido de su página de inicio entero en la primera pantalla. Agregue un botón de cierre grande, en negrita [DONE AHORA!].

# 5 - Use una representación visual fuerte para representar el bien que el coche del donante hará en las vidas de las personas.

Un montón de pequeñas imágenes distraen del lugar de mejorar su mensaje. Seleccione una imagen positiva fuertes - los niños, una familia, una pareja de ancianos - para mostrar lo bueno que proviene de una donación. (Además, no me puedo imaginar la gente donar perfecto estado coches antiguos, no importa lo bueno que la causa, a menos que sean Jay Leno.) :)

# 6 - Mantener el formato de 2 columnas, pero girar la orientación, que se ve mejor y actuar en consecuencia.

Eliminar la columna de la izquierda del estrecho, cambiar la página principal de izquierda, y añadir la columna de la derecha estrecha, así que cualquier cosa enlaces, gráficos que utiliza son más propensos a ser leído y se hace clic. También me elimino todos los botones existentes, ya que en realidad no añaden nada a usted mensaje. Mantenga la insignia de la acreditación.

# 7 - Vuelva a trabajar su navegación actual. Dele a su prominencia en # 800 por encima de la barra de navegación.

Cuando hay más de 1/2 de sus visitantes eligen llame querer donar ese día, entonces usted necesita para asegurarse de que su número de teléfono gratuito es grande, audaz y prominente. parte superior derecha, por encima de la navegación es la que desea ser.

Me separé su navegación en 2 partes - primaria y secundaria. navegación primaria representa el foco de la visita de su espectador - es la razón por la que se produjo en el primer lugar. navegación secundaria muestra los edulcorantes o ayudantes a la decisión de su visitante a actuar. Esto se puede hacer con 2 barras horizontales:

PRIMARIA: INICIO - ¿Por qué donar? - Cómo funciona - Caridades compatibles - FAQs - Donate Now!
SECUNDARIA: Acerca de CHA - Recursos - La ley de impuestos del IRS - Contacto

Hacer la Dona Ahora! naranja u otro color brillante por lo que se destaca del resto de los enlaces de navegación. Usted también querrá añadir un enlace de página web para su logotipo gráfico, ya que muchas personas esperan que sea un simple clic de nuevo a la página de inicio. Su navegación de pie de página se puede repetir dos enlaces de navegación. Me hago en dos líneas y añadir una tercera para que pueda añadir política de privacidad - Mapa del sitio. (No es necesario gastar en bienes raíces página de inicio de privacidad cuando un simple enlace va a hacer.)

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# 8 - Cambiar los colores de la fuente y el enlace.

La elección de la fuente es muy difícil de leer de tamaño pequeño punto. Cambiar a Verdana o Georgia - ambas fuentes se han desarrollado estrictamente para uso en la web. Además, no utilizan el color rojo de sus enlaces. El rojo es un color de acento maravilloso, pero es muy difícil de leer como texto.

# 9 - Organizar las organizaciones benéficas por el estado o región y tipo.

Que sea fácil para los donantes para ver qué organizaciones benéficas están trabajando en su propia área o por su interés particular. Añadir un enlace de correo electrónico para las personas que quieren donar a una organización benéfica que no figuran. Dile a la gente lo que es el proceso. Si resumen, se puede hacer esto con un cuadro emergente. Si mucho, dirigirlos a una página más completa información.

# 10 - Más impulsores de credibilidad - añadir información de contacto completa.

Los donantes de hoy son más cuidadosos, desconfiados y escépticos que nunca y no va a hacer negocios con una empresa que no se anota el número de teléfono y una dirección física o postal. Yo sé que no lo hará. Obtener un apartado de correos si es necesario, pero permite que sus clientes sepan dónde se encuentra. También me gustaría actualizar su línea de derechos de autor a 2009. Cualquier información fuera de fecha en su sitio socava su autoridad y credibilidad.

PRIMA - Utilice una página segura (https) para proteger los datos de su donante.

En realidad implica esto con la insignia GoDaddy SSL, pero parece que no lo utilizan. Utilizarlo. Sus donantes se sentirán mejor para él.

Mi agradecimiento a Martin Schloss por su paciencia y apoyo de la novilla internacional . Mira para mi próximo cambio de imagen en aproximadamente 4 semanas.

Aquí está tu oportunidad de ser la siguiente página de aterrizaje cambio de imagen de la Redacción Maven!

¿Tienes una página de destino que es más caca que el pop? Dispuestos a compartir con los lectores CopyBlogger? Preparado para poner un poco de su propia "piel en el juego" para un cambio de imagen Maven? A continuación, siga el clic de la página cambio de imagen de la página de destino de Maven para todos los detalles.

(La respuesta a la devolución de los cambios de imagen Redacción Maven ha sido enorme - gracias La desventaja es que estoy reservado para nuevas críticas proporcionado gratuitamente hasta el 6/1/09 Si usted está interesado en una crítica / cambio de imagen privada u otros servicios!. , por favor envíeme un correo electrónico directamente.)