Creación de listas de palabras clave 101

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Después de hacer todo de su investigación, que ahora tiene una muy buena cosecha de datos para tamizar a través. Recordemos, durante la fase de investigación, se recogieron cada palabra clave que encontramos durante nuestras diversas investigaciones. Echa un vistazo a este artículo para obtener un resumen global de los puestos fase de investigación de esta columna respecto a la investigación de PPC.

Algunas de las fuentes utilizadas para la investigación de palabras clave inicial fueron:

  • La reunión inicial con el cliente
  • Una búsqueda preliminar de los principales motores
  • Anteriores (o actuales) pagados campañas de búsqueda
  • sitio (s) del anunciante y sitios de la competencia
  • Los sistemas de análisis de nivel de sitio web del anunciante
  • herramientas de sugerencia de palabras clave del motor y de terceros
  • herramientas de seguimiento de palabras clave
  • SEO software
  • plataformas de inteligencia competitiva
  • sitios de investigación de la industria
  • Los medios sociales herramientas de investigación

Eso es un montón de fuentes! Por ahora, realmente debería tener suficientes palabras clave para armar una lista muy completa. No hay necesidad de empezar a segmentar los anuncios en términos grupos / campañas todavía. Sin embargo, si algunos grupos naturales comienzan a aparecer, seguir adelante y hacer un seguimiento de algunos de los conjuntos obvios y vamos a considerar su uso posterior.

Aquí hay algunas cosas importantes a tener en cuenta cuando la construcción de su lista de palabras clave.

No hay cosa tal como demasiados términos. Aquí está la regla: si aún duda de que un término puede ser en su cuenta, entonces debería estar allí. Usted sabrá rápidamente cuando hay palabras obvias que deben ser expulsados. Sólo recuerde, cada palabra clave en su cuenta en última instancia tendrá que demostrar su valía para convertirse en un término activo. Por lo tanto, en esta etapa en el juego, mantener cualquier término que descubre que tiene un potencial para llegar a su público objetivo, siempre se puede hacer una pausa o directamente eliminar cualquier palabra después.

Hacer su propia investigación de mercado. Se trata de la mejor consejo que puedo compartir con los nuevos en la búsqueda de pago. Todo el objetivo de tener una lista de palabras clave que le permite conectarse a personas reales con los anuncios de búsqueda de su anunciante. Así que no es tonto no pedir a algunas personas reales cómo podrían buscar un tema en particular? Usted se sorprendería de la cantidad de términos interesante recoger en las que simplemente empezar a hacer la gente sus opiniones para palabras clave. Pregunte a su madre, sus vecinos, sus colegas ... créanme, esto será una experiencia muy educar para usted. Incluso puede que desee para sentarse frente a la computadora con estas personas y, literalmente, ver por encima del hombro para ver cómo lo están buscando. Un buen truco es pedir a la gente a encontrar una determinada página de productos en línea. Es muy interesante ver cómo diferentes personas tratan de encontrar la materia en base a su conocimiento de búsqueda. Algunos utilizan frases largas, otros comienzan con términos muy amplios y mantener la reducción de sus opciones.

Utilizar herramientas sugerencia de palabras clave de nuevo. Ahora que tiene más términos de su investigación, se remontan a las herramientas de sugerencia de palabras clave como Google y WordTracker de y ver qué otras palabras clave que sugieren. Esto es especialmente útil cuando se tiene un término muy amplio (es decir, seguro, equipo, coche, etc.), las herramientas pueden escupir enormes listas de términos de la cola. Cuando usted hace uso de estas herramientas, seguir adelante y agarrar cualquier meta datos en el plazo que encuentre, ya que puede ser útil para usted más tarde. Por ejemplo, la herramienta de Google devuelve información valiosa palabras clave que rodea como un costo estimado para estar en la primera página de resultados de búsqueda, datos históricos para la palabra clave y así sucesivamente.

Utilizar otras herramientas también. Thesaurus.com es una gran manera, libre de encontrar múltiples variaciones de la misma palabra. Por ejemplo, una búsqueda rápida de sinónimos para la película incluyen la película, película, cine, función, imagen, demostración, etc. Además, trate de sitios de noticias o incluso Wikipedia. Hacer investigación web estándar en un tema va a descubrir nuevos términos o al menos nuevas direcciones en las que pensar. He aquí una herramienta fresca: Soovle. Usted sabe cuando empieza a escribir en un cuadro de búsqueda y comienza a recibir sugerencias automáticas en un menú desplegable debajo de abajo? Bueno, Soovle es un motor que devuelve los mejores auto-sugerencias de sitios como Google, Amazon, Wikipedia, y mucho más.

Encuentra la jerga y el argot. Es muy fácil pasar por alto algunos de la jerga o argot más común de una industria en particular, sobre todo si se trata de un tema muy estrechamente enfocado (alimentadores oso). Sin embargo, es nuestro trabajo como comerciantes de motores de búsqueda para convertirse en expertos virtuales de negocio y el nicho de nuestros anunciantes. Hablar con cualquier veterano comercializador de búsqueda y se encuentra un Jack (o Jill) de todos los oficios con conocimientos avanzados en muchas diferentes categorías de negocios y verticales. Hace años, uno de mis clientes era un minorista en iluminación industrial. A día de hoy, si tuviéramos que entrar en la oficina de cualquier médico en el país, podría decirte la marca y modelo de casi cualquier aparato de luz fluorescente que podrían ser instalado. Créeme, eso no es algo que pretendía saber que tanto se habla. Pero, como los vendedores de búsqueda, las palabras son las herramientas de nuestro comercio y es importante explorar a fondo con cada cliente para encontrar las palabras correctas sus clientes podrían utilizar para llegar a ellos.

No se olvide de faltas de ortografía o plurales. Esto se recalcó a mí hace unos años con uno de mis clientes internacionales que tenían un nombre de la empresa en un idioma extranjero. ¿No sabes que la mejor campaña-actuando en toda la cuenta era el que tenía, literalmente, más de doscientos diferentes versiones mal escritas de su nombre de la empresa! Usted debe saber que algunos motores, faltas de ortografía y plurales son tratados como términos completamente diferentes. Basta pensar en la diferencia en la intención de los términos de hotel habitaciones y habitaciones de hotel. Es una distinción leve, pero un sitio de viajes puede tratar a los usuarios que están buscando una habitación individual diferente que alguien que busca varias habitaciones de hotel.

Compruebe el sitio del anunciante nuevo. Hacer una doble comprobación para asegurarse de que está incluyendo todo el lenguaje que el anunciante ya está utilizando en su sitio. Ciertas palabras de moda pueden ser indicativos de su punto de venta único o cómo se posicionan en el mercado. No puedo decirle cuántas veces un término mayor se ha quedado fuera de una lista de palabras clave, incluso si aparece en la lista de casi todas las páginas de su sitio. Es casi como si parecía tan obvio que nadie pensó para comprobar por ello.

Incluir marcas y productos. Una obviedad en SEM es incluir todas y cada una de sus marcas y productos en términos de su lista de palabras clave. Es seguro asumir que los investigadores, en su conjunto, que consultar los números de código de artículo, ID de producto, etc. son ya bien entrado el ciclo de compra de productos o servicios del anunciante. Coge la fruta madura mediante la inclusión de estos términos en su campaña. Algunos minoristas, incluso las más grandes, utilizan literalmente un pase de su sitio de comercio electrónico para cargar continuamente nuevos nombres de productos y códigos a sus cuentas de PPC.

No descarte términos porque piensa que podría ser demasiado caro o no funcionó antes. Esta es una tarea fácil dejar pasar por. Los clientes que no ejecutan cuentas de búsqueda pueden aconsejar que no se utilicen ciertos términos que son, literalmente, gritando a usted para ser utilizado. En última instancia, el cliente está pagando la cuenta y puede que tenga que ir en contra de su intuición y no utilizar esas palabras clave. Sin embargo, asegúrese de que entiende el problema detrás de la decisión. Los paisajes de palabras clave de cualquier industria siempre están cambiando. Términos que no funcionó el año pasado pueden trabajar hoy así como los que trabajan hoy pueden no ser eficaces mes siguiente. Además, tal vez el término nunca lleva a cabo debido a la mala copia del anuncio o los anuncios que fue emparejado con resuelta a una página mal aterrizaje. Hay demasiadas variables en juego para despedir el término no tenga los datos correctos (recientes) para ayudarle a decidir.

Utilice los términos de la competencia (todavía se puede utilizar en Google). Aunque Bing y Yahoo han desaprobado categóricamente cualquier lista de palabras clave o los anuncios que contienen términos de marca registrada competidor, Google todavía permite hacer una oferta en ellos, incluso si no se pueden utilizar en el texto del anuncio. Así que toma ventaja de esto ahora que la ventana podría cerrar en este momento. Ciertamente, si usted es un competidor directo de una gran empresa, puede utilizar sus grandes campañas de concienciación en línea para ayudar a los intereses de unidad a su tema y sacar provecho de esta mediante la compra de sus marcas y productos palabras clave. Esto puede ser especialmente beneficioso cuando el nombre del competidor es prácticamente el término que los consumidores utilizan para describir una categoría. Por ejemplo, Kleenex es un término común para cualquier papel de seda. TiVo es sin duda usa indistintamente con el término genérico, el DVR. Estos términos son más o menos vital para cualquier otro competidor en el mismo espacio.

La próxima semana, vamos a realizar magia y le mostraremos cómo convertir instantáneamente una lista de palabras clave con cientos de términos en miles y miles de millones en términos.

Esta semana la pregunta: “¿Cómo se sabe cuando se ha compilado una lista de palabras clave lo suficientemente grande?”

PPC es una Academia, un año por supuesto la publicidad de búsqueda completa de principio a fin. A partir de los conceptos básicos, PPC Academia explora progresivamente todas las variadas facetas de búsqueda de pago, y las tácticas necesarias para tener éxito y convertirse en un comercializador avanzada de búsqueda de pago.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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