ISP Behavorial Orientación de la prueba para iniciar En Reino Unido Mañana

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Las iniciales de British Telecom ( “BT”) ahora podrían llegar a significar “behavioral targeting” ya que la empresa prepara su juicio opt-in con Phorm. Phorm es una empresa con sede en Reino Unido que busca aprovechar los datos de comportamiento ISP en un esfuerzo para publicar anuncios más relevantes a los usuarios finales. El “Orientándose Hacia” BT-Phorm prueba comienza mañana y se compromete tanto la “protección contra el fraude en línea y hace que los anuncios que aparecen en los sitios web que participan más relevantes a sus intereses”.


BT permite Phorm para recoger los datos del usuario y sirve conductualmente publicidad dirigida “anónima”, pero basado en el comportamiento individual:

WebWise asigna un número único, generado de forma aleatoria a un navegador del usuario para preservar el anonimato y la privacidad, y luego coincide con las categorías de la actividad de navegación publicidad relevante. Cuando los intereses del usuario coincide con la categoría de un anunciante, el usuario puede ver un anuncio relevante en lugar de un anuncio genérico, no directo. Con Web sabia, un usuario no ve más publicidad; sólo más relevante medios de publicidad.

Aunque la mayoría de las personas prefieren los anuncios relevantes que hay una serie de encuestas que también reflejan el malestar de los consumidores con el seguimiento. homólogo de Estados Unidos de Phorm, NebuAd se enfrentó a una tormenta de mala prensa y la crítica política y su cambió su modelo en respuesta.

Además, los Estados Unidos ISP de AT & T y Verizon semana pasada adoptaron una posición que requiere “consentimiento afirmativo” de los usuarios antes de que van a permitir ningún seguimiento y focalización.

El juicio BT con Phorm también requiere un opt-in. Sin embargo, no está del todo claro si la explicación y las revelaciones en el sitio Orientándose Hacia van a ser plenamente comprendido por los usuarios.

Por separado se presentó una demanda por Front Porch (una empresa Phorm similar) contra una gama de otros, incluyendo NebuAd y Hitwise por violación de patentes. La patente no trata directamente de la publicidad, pero es muy amplio y sin duda parecen cubrir anuncios personalizados, basados ​​en los perfiles de usuario y el comportamiento:

Para atraer el flujo de tráfico de otros sitios web, tales como proveedores de servicios de Internet (ISP) y las organizaciones que tienen acceso directo a Internet, un proveedor de contenido de Internet (ICP) de forma dinámica forma de páginas web personalizadas para sus sitios web participantes. En concreto, el PIC almacena archivos de páginas web diseñadas para sí y sus sitios web participantes. Al recibir una solicitud de servicio desde un sitio web participante, el ISP forma dinámica páginas web personalizadas para el sitio web de participar mediante la combinación de los archivos de páginas diseñadas para sí mismo y los archivos de páginas diseñadas para el sitio Web participante.

Como orientación se vuelve más frecuente y la privacidad se vuelve más sofisticada de un campo de batalla. Phorm argumenta que protege la privacidad incluso cuando los ISP recogen datos sobre el comportamiento y su uso. La responsabilidad recae sobre los Phorms del mundo para demostrar a los usuarios y los defensores de la privacidad escépticos que no se crean las bases de datos de información de identificación personal que luego pueden ser extraídos con fines indebidos.


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