SEO está matando a los Estados Unidos?

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La semana pasada en las herramientas de conferencia Cambio, Clay Johnson, autor del nuevo libro La Dieta de Información dio una charla magistral titulada “¿Es SEO Killing America”. Suspiro. Si usted ha estado involucrado en la búsqueda de cualquier longitud de tiempo, su primera reacción puede ser, esto de nuevo? ¿No hemos hecho esto antes? ¿Una o dos veces?

Clay Johnson

La arcilla es un amigo mío y he leído su libro (que es bastante buena, por cierto), así que sabía tanto que en realidad no creo que el SEO está matando Latina y que él no es consciente de lo mucho que hay por todas partes este linkbait-y título particular.

Y de hecho su charla no era acerca de cómo SEO está matando América. En su lugar, se trataba de dos cosas:

  • Como cultura, queremos ser entretenido y nos dijeron que tenemos razón. Es mucho más fácil para las organizaciones de noticias para vender la noticia de que reafirma nuestra opinión que las noticias que educa y nos desafía.
  • Las organizaciones de noticias necesitan páginas vistas, por lo que las políticas tales como el “AOL Way” pueden sacrificar el periodismo de investigación en el altar de consultas de búsqueda populares.

La charla de arcilla (y su libro) son en su mayoría sobre la primera, pero mi interés es en este último. En su charla, Clay observó que transmitimos lo que queremos por medio de nuestras búsquedas y clics. A su vez, otros ven el contenido que hemos hecho popular en “leer más” módulos en los sitios de noticias y creadores de contenido escribir más artículos sobre temas populares basados ​​en el volumen de búsquedas. El peligro es que no siempre buscamos cosas que es bueno para nosotros y cuanto más buscamos lo más divertido para consumir, más que todo lo que hay disponible.

Se refirió a la “AOL Way” y la práctica de utilizar los datos de búsqueda para determinar el potencial de tráfico de temas y decidir qué escribir más sobre como un ejemplo de cómo el enfoque de los medios en SEO puede ser un obstáculo a la mejor cobertura informativa posible.

Para mí, este argumento es otra variante de la “SEO es spam” argumento. El spam es correo no deseado y la formación de grumos en la búsqueda sólida procesos de optimización de motores no significa que sea SEO. La creación de contenido basándose simplemente en términos de búsqueda populares no es SEO tampoco. En mi libro Marketing en la era de Google, me dirigí a esta cuestión en profundidad y escribió acerca de cómo las tácticas de los spammers estaban mal etiquetados como tácticas de SEO, pero que puede ser demasiado tarde para recuperar el término. Allí, escribí:

La integración de una estrategia de adquisición de búsqueda en una estrategia de negocios más completa incluye:

  • Utilizando los datos de búsqueda para construir un producto completo y eficaz y la estrategia de contenido.
  • Entender el comportamiento de buscador y la construcción de las Personas de buscador que maximizan la satisfacción del cliente y la conversión.
  • Al darse cuenta del embudo de captación de clientes a menudo comienza con el cuadro de búsqueda, no su sitio web.
  • La integración de la búsqueda orgánica con otros esfuerzos de marketing.
  • Asegurar arquitectura técnica o el sitio puede ser adecuadamente rastreado e indexado por los motores de búsqueda para que pueda ser visible para los buscadores.

He explorado el tema de datos de búsqueda en profundidad lo que se refiere al periodismo durante mis talleres National Press Club. Al menos tres componentes están involucrados:

  • Búsqueda de datos es valioso para aprender lo que su público está interesado en ayudar a asegurarse de que cumple con sus necesidades.
  • Es importante que los creadores de contenidos (entre periodistas) para entender cómo conectar con los buscadores con el fin de obtener la máxima visibilidad.
  • El periodismo de investigación es vital, y la búsqueda puede no ser el mejor canal inicial para llegar a los lectores.

Uso de la búsqueda de datos

Como con casi todo lo demás en la vida, puede utilizar los datos de búsqueda para el bien o para el mal. Tome el tiempo de inicio del Super Bowl, por ejemplo. En 2011, el Huffington Post difundido famoso el infierno fuera de Google mediante la creación de un artículo que, básicamente, sólo repite cada variación del relacionada consulta de búsqueda. No sólo este artículo contiene poca información útil, pero hay que preguntarse si los espectadores del Super Bowl son realmente un público objetivo clave para un sitio de noticias supuesta o si el punto era más acerca de páginas vistas que mantener al público informado sobre los temas del día.

Pero con la última Super Bowl en 2012, la NFL ha creado una página específicamente para aquellos que buscan la información sobre el calendario de juegos. A pesar de que estaban utilizando los mismos datos de búsqueda, no sólo era la página útil, pero se dirigió a la audiencia objetivo de la NFL. El punto no era, obviamente, sobre Simply páginas vistas, sino para comprometerse con los espectadores y hacer que interactúen con contenido adicional en el sitio. Hablé con John Cole, quien recientemente se unió a NFL.com para dirigir la búsqueda y los medios sociales y es el responsable de esta nueva táctica en NFL.com. Me dijo que las pruebas de usuario encontró que sus usuarios objetivo ha encontrado la información que estaban buscando en relación con el calendario de juegos mucho más rápidamente con los detalles que se agregan a las páginas. Para mí, este es un perfecto uso de datos de búsqueda: averiguar lo que su público está buscando, y responder a sus preguntas (lo que hace felices y mantenerlos interesados ​​en su marca).

El intento de simplemente maximizar páginas vistas mediante la creación de páginas sobre temas populares no es causado por la disponibilidad de datos de búsqueda. Este tipo de informes ha existido desde el principio del tiempo y el medio en línea simplemente proporciona nuevas oportunidades para la creatividad. Por ejemplo, al leer un artículo hace unos días, me encontré con el siguiente conjunto de titulares:

MIA Super Bowl

¿Por qué de hecho MIA darle la vuelta al ave durante el Super Bowl? Cuando hace clic a través de la página, me encontré por primera vez este:

MIA Super Bowl

Entertainment Weekly sin duda está tomando una página del libro de The Huffington Post mediante la presentación de esta historia bajo tantas palabras claves como sea posible. Pero ¿qué pasa con la propia historia? Podemos saber por qué lo hizo?

MIA Super Bowl

No exactamente.

Al ser visible para el público objetivo

En los viejos tiempos de antaño, el periódico impreso llegó al de una puerta, y uno pasó las páginas y desnatada a través de los titulares, mientras que beber uno de café de la mañana. El uso de un corsé (o sombrero de copa en función de uno inclinaciones de moda). Pero las cosas han cambiado. Ahora, cuando queremos noticia, o bien ir a una fuente en línea, como Google News o buscamos exactamente lo que queremos saber. Esto se puede ver por el control de volumen de búsqueda para cualquier noticia. Véase, por ejemplo, el volumen de búsqueda de consultas [reforma de salud]:

Google Insights for Search

No sólo deben periodistas utilizar los datos de búsqueda para asegurarse de que están respondiendo a todas las preguntas de sus lectores tienen acerca de un tema en particular, pero deben asegurarse de que está usando el lenguaje de sus lectores para que cuando los lectores buscan contenido, el noticias aparecen. (Se puede ver cómo un simple cambio de ortografía puede hacer toda la diferencia en el mundo con diferentes pautas de ortografía para “Gadafi”). No es spam o matar a los Estados Unidos para asegurarse de que su título contiene palabras descriptivas que responden a cómo los lectores están buscando historias.

Esto no sólo ayudará a las noticias aparecen en las búsquedas adecuadas, pero ayuda a hacer clic a través de los titulares de los sitios de noticias y agregadores.

¿Qué pasa con el periodismo de investigación

El periodismo de investigación es más complicado. Nadie está en busca de información sobre el tema en cuestión hasta que se rompa la historia, pero la forma de obtener las noticias que hay en el primer lugar? Sin duda, este tipo de periodismo es más resistente a difundir. Era más fácil en el día allí a la vista de antaño con el papel impreso y el umbral y los corsés y similares. Puede parecer mucho menos problemas que acaba de escribir historias que ya conoce la gente está buscando información sobre. Le pregunté cómo se recomienda arcilla periodistas ir sobre cómo obtener los lectores de historias que nadie estaba buscando y me dijo:

“Creo que el mejor activo un periodista de investigación puede tener es una red social fuerte. Pero no hay que olvidar también que los periodistas suelen venir con un punto de distribución al horno. La gente todavía leer el periódico. La gente va a nytimes.com “.

Y señaló que estas historias pueden conducir interés de búsqueda. Lo que los medios opta por cubrir y las palabras que utilizan para describir eventos tienen un impacto directo sobre lo que la gente busca y cómo buscar. Una vez que una noticia de última hora golpea, la gente, de hecho, comienzan la búsqueda de más información al respecto.

Así que tal vez, de hecho, SEO no es matando a América, pero en cambio puede mantener a Estados Unidos informó.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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