En este brillante SEO futuro, no olvidar lo fundamental

A+ A-

Finalmente llegamos a abril, amigos! Y lo digo con más alegría de lo habitual, ya que marzo fue un mes loco para SEO. Si lo hizo a través de marzo sin un correo electrónico de Google o una pena de Google o una caída en el tráfico de búsqueda orgánica Google debido a las actualizaciones de la panda o problemas relacionados con paidlink-, debe darse un máximo de cinco.

Es decir, “artículos de mercería Santo, Batman!”. Marzo de 2012 fue uno de los libros de historia! Pero ahora que todo ha terminado. No hay nada que temer más. Muy pronto todo volverá a la normalidad. O ¿verdad? Dun..Dun .. Dunnnn !!!

Todas las noticias recientes de Google me hace preguntar: ¿Dónde diablos vamos desde aquí? Panda 3.4 está fuera. Google ha matado / es matar a las redes de enlaces pagados.

Google también ha anunciado recientemente que podrían reescribir sus etiquetas de título si así lo desean. Además, Google está haciendo muy claro que sus prioridades son todos acerca de Google y las redes sociales. Supongo que el único recurso que tenemos ahora es:

  1. Construir un sitio web impresionante.
  2. Construir el reconocimiento de marca, la autoridad y la confianza.
  3. Produce un gran contenido - todo el tiempo, todos los días.
  4. Aplicar conceptos básicos de SEO y estrategias avanzadas (en el hotel).
  5. Establecer vínculos, pero evite las redes de enlaces pagados.
  6. Realizar un seguimiento de todo!
  7. Prueba para optimizar la conversión e implementar los cambios necesarios.
  8. Repetir.

Espera un minuto. Dicha lista no ha cambiado en años!

Obviamente, estoy dejando algunos elementos importantes de esa lista, pero que es básicamente el mismo plan de SEO juego que hemos estado hablando desde hace un tiempo. Para mí, lo más irónico de la última-y-noticia más importante de SEO es que todavía hay una gran cantidad de sitios web de comercio electrónico masivo que luchan con estos, las estrategias tradicionales de SEO de la vieja escuela.

Por ejemplo, muchos de los que leen esto están conmigo en haber trabajado con “grandes marcas”. Estos sitios web tienen una multitud de visitantes y clientes. Consiguen una tonelada de tráfico. Bombean un montón de dinero en la comercialización de su marca.

Las grandes marcas están activos en SEM y los medios sociales, y tienen grandes productos / servicios y, con suerte, el servicio al cliente estelar. Y el negocio se ve bastante bueno para ellos en este momento. Si bien algunas de estas grandes marcas van a lo suyo, haciendo lo mejor que pueden para optimizar sus sitios complejos, muchos de estos gigantes no han oído hablar de rel-autor, schema.org, u otros términos nuevos relacionados con SEO.

Muchos de estos sitios no han sido “golpeado por Panda'. No han sido penalizados por la construcción de vínculo porque nunca intentaron comprar enlaces. Muchos de estos sitios son demasiado grandes y demasiado burocráticos para obtener la entrada para las estrategias de SEO avanzados, por lo que en realidad nunca han hecho nada arriesgada o agresivo (en términos de SEO). O sus presupuestos son limitados. O su plataforma hace que sea “imposible cambiar nada.” O la persona que logró SEO justo a la izquierda. La lista de opciones “o” sigue y sigue.

Por alguna razón (s), algunos sitios web de grandes marcas no están teniendo éxito en las estrategias modernas / avanzado SEO. E incluso si están recibiendo algunos de los artículos de SEO de hoy en día implementadas, están fallando en varios aspectos de SEO tradicional. Por supuesto, todos ellos tienen una agencia SEO de registro ... porque ignorando SEO, obviamente, la cosa más tonta nunca, ¿verdad?

Incluso si están recibiendo la mayor parte de las cosas bien, siempre me sorprende encontrar algunos huevos de Pascua de SEO cuando hago algo de investigación básica.

Las grandes marcas Still Have gran oportunidad En busca

En lo personal, me encanta trabajar con grandes sitios web de la marca porque hay un enorme potencial para el crecimiento. Y he aquí por qué:

  • Las grandes marcas tienden a puntuar más alto en todas las distintas métricas de dominio: PageRank, confianza en la marca, la autoridad sitio web, dominio de historia, etc ...
  • Google favorece a las grandes marcas. La implementación de conceptos básicos de SEO en Fortune 1000 sitios web normalmente produce resultados impresionantes - y rápidamente!
  • Estos sitios web obtener una gran cantidad de tráfico, y eso me da una gran cantidad de datos para trabajar con para el análisis de los cambios de SEO, así como todas las pruebas relacionadas con la conversión adicionales que puede que desee ejecutar.

Ahora lo suficiente de la teórica. Vamos a echar un vistazo a lo que algunos minoristas reales “grandes marcas” están perdiendo el tren de SEO:

  1. Sony Style (store.sony.com) no tiene un archivo robots.txt.
  2. El archivo robots.txt UrbanOutfitters.com no enumera una ubicación URL de su archivo de mapa del sitio.
  3. página de la categoría de LLBean.com de calzado masculino tiene más de 50 etiquetas H, y los hombres de cabecera de la página calzado está contenida en un H2 en lugar de una H1.
  4. La tienda de Avon (shop.avon.com) no tiene un etiquetas H1 en los nombres de los productos en las páginas de productos. Además, parece que los 3 grandes etiquetas <head> sección (título, descripción, palabras clave) se han duplicado en cada página en el sitio. Eso no puede ser bueno. Casi parece como si alguien ha desactivado sus etiquetas SEO. ¿Hay un interruptor para que hoy en día?
  5. HomeDepot.com comienza su ruta de navegación con 'Home'. Creo que podría escuchar un argumento de por qué no hacen su primer enlace de migas de pan sea 'Home Depot'. Apuesto a que es probable que quieran ocupan la posición # 1 de la palabra 'casa', así que no voy a decir que lo están haciendo mal. Sin embargo, OfficeMax está haciendo mal mediante el uso de 'Home' en sus migas de pan.

Se puede pasar una hora mirando las 10 mejores marcas en cualquier categoría, y encontrar similares, e incluso más problemas de SEO-perjudicial. Ahora, para ser justos, la mayoría de estos sitios están haciendo bastante correcta en términos de SEO. Pero, siempre hay un puñado de cambios que nunca se hizo. ¿Por qué no se toman el tiempo para obtener estos conceptos básicos con el fin?

Lo que son fáciles de SEO para sitios web gana?

Algunos otros elementos básicos que son cada vez se perdió, y que deben revisar sus propias campañas para:

  1. el acceso a páginas importantes searchbot a través de robots.txt
  2. Alt etiquetas de categoría de productos y páginas
  3. Abrir implementación de la etiqueta Gráfico
  4. implementación de la etiqueta rel canónica
  5. La posible duplicación de las etiquetas de título, etiquetas meta descripción, y / o etiquetas de palabras clave meta
  6. El uso accidental del noindex y / o directivas nofollow en las páginas importantes
  7. El uso correcto de 301 redirecciones
  8. mapas de sitio XML actualizados

Para comprobar estos elementos de forma regular, utilizo una variedad de herramientas e incluso algunos comprobación manual. Aquí están algunos de mi ir a herramientas automatizadas:

  • Xenu Link Sleuth & Screaming Frog SEO araña
    Recomiendo rastrear sus sitios una vez por semana y almacenar la información en el disco duro local, así como una fuente de respaldo. Es una gran manera de analizar todos los elementos básicos de SEO, desde las etiquetas de título a Alt atribuye a la Rel-canónicos etiquetas. Tener un historial semanal de todo el sitio en un archivo CSV también puede ser muy útil si usted está tratando de diagnosticar cuando surgieron los principales problemas del sitio.
  • Herramientas SEOmoz
    Si usted tiene una suscripción a favor de SEOmoz, asegúrese de que está utilizando el número asignado de campañas de su cuenta. SEOmoz se arrastrará su sitio sobre una base semanal y reportar cualquier posible problema relacionado con SEO.
  • Dentro de la casa, herramientas propietarias
    Yo uso una variedad de herramientas automatizadas para analizar archivos XML, los códigos de estado HTTP de cabecera, las etiquetas de título, URL presentadas en XML Sitemaps, detectar la presencia de archivos robots.txt, etc ... Las notificaciones se envían a mí si se notan cualquier cosa cambios importantes. Estas herramientas suelen mí y mi equipo alertan a los cambios realizados en el sitio - los cambios que a menudo afectan a la campaña de SEO. Y en la mayoría de los casos, nuestras herramientas automatizadas atrapar a los cambios antes de que los clientes hacen.

Obtener el derecho básico, a continuación, empuje hacia adelante

El otro día, me dijeron que alguien que yo soy un SEO. Y su respuesta fue: “Oh. Tengo un montón de correos electrónicos de personas como usted.”Bastante divertido, ¿verdad? Pero es verdad.

Una gran cantidad de los artículos de SEO que he mencionado en este post son fáciles de comprobar, y un montón de SEO laboriosas y emprendedoras por ahí han escrito programas para analizar los sitios y luego disparar correos electrónicos automatizados con detalles específicos para propietarios de sitios web. No es mi preferencia para la generación de plomo, pero está claro que llamó la atención de este tipo. Y funciona, en parte, porque muchos de los conceptos básicos de SEO son todavía no optimizado o bajo optimizados - incluso en los sitios web complejos para grandes marcas.

Como todos luchamos para seguir el ritmo de los cambios y los cambios en nuestro modo de vida. Sé que Google robó un montón de mi tiempo y paciencia durante el mes de marzo. Pero, a través de las nuevas oportunidades y mareas cambiantes, es clave para asegurar que sus conceptos básicos de SEO todavía se aplican correctamente. Con un examen rápido a sus sitios, usted puede ser sorprendido por las “pequeñas cosas” que necesitan ser abordados. A menudo, la limpieza de algunos de estos conceptos básicos mejorará su posicionamiento en todo el sitio.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir