Los resultados inmediatos de la construcción de vínculo

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imagen Construcción de ineficiencia enlace En un artículo sobre el año 2016 de abril de Moz de Kristina Kledzik, “¿Cuánto tiempo se necesita para que Link Building a las clasificaciones de Impacto”, el autor postula que los nuevos enlaces tomará aproximadamente 10 semanas para tener un impacto. Nuestros hallazgos muestran exactamente lo contrario: la construcción de vínculo de gama alta tiene un impacto positivo inmediato y persistente. Voy a explicar con más detalle y compartir nuestros datos aquí.

El estudio de Kledzik estaba en un sitio moderadamente grande con aproximadamente 200 mil páginas y se centró en el ranking de palabras clave moderadamente difíciles. Ella señala correctamente que con una multiplicidad de variables, es extremadamente difícil determinar el impacto de cualquier factor de clasificación dado (tal como un enlace).

Nuestro estudio se llevó a cabo en su totalidad de manera diferente y, creo, le da una mejor idea de por qué, en nuestra experiencia, el impacto de los enlaces es inmediata y persistente.

Antecedentes en el estudio

En primer lugar, es importante saber que trabajamos exclusivamente con la industria legal - que significa que estamos trayendo de construcción de enlaces de alta calidad a los sitios web de pequeñas empresas - por lo que el impacto debería ser más extrema. En segundo lugar, para tratar de aislar el impacto de los enlaces, no tengo (sólo) cuatro estudios de caso palmitas para proyectos de creación de enlaces en los últimos cuatro años que se ajustan a todos los criterios siguientes:

  • un gran éxito en la generación de enlaces de alta calidad;
  • para clientes que no son de retención (es decir, sin ningún otro trabajo de SEO está haciendo); y
  • concentrada en un plazo de tiempo muy corto, con el componente real de enlace de la capacidad limitada a sólo unos pocos días.

diferencias fundamentales en los estudios:

  • Autoridad inferior. En general, estos sitios de pequeñas empresas tienen autoridad más baja - por lo tanto, es de esperar que el impacto de cualquier cambio que sea más dramático.
  • Una afluencia masiva de enlaces. Para estos clientes, no hemos creado sólo uno o dos nuevos enlaces, sino que hizo una campaña concertada para manejar un gran volumen de alta calidad, enlaces relevantes en un corto período de tiempo, a veces aumentando el volumen de enlaces de calidad en un 50 por ciento a 300 por ciento en menos de dos semanas.
  • Centrarse en el tráfico en lugar de clasificación. Utilizamos el tráfico como nuestra medida del éxito, no a la clasificación, ya que el tráfico captura consultas de cola larga y beneficios a nivel de sitio a enlaces individuales y es más relevante, ya que se traduce en un negocio real. Esto es más pronunciado con empresas locales como bufetes de abogados, ya que los resultados locales están muy influenciados por enlaces; Por lo tanto, el tráfico total del sitio debe crecer más rápido con mejoras generales de autoridad de dominio. Este es especialmente el caso en los mercados localizados hipercompetitivos como legal, donde todos los fundamentos de mejores prácticas están en su lugar y el perfil de la autoridad de un sitio es un juego de desempate cuando se trata de la visibilidad.
  • Menos variables. Debido a que se trata de sitios web de pequeñas empresas, hay un menor número de variables adicionales que podrían explicar las fluctuaciones de tráfico. Para estos sitios, nada más está sucediendo más allá de estas campañas de creación de enlaces.

Nota metodológica: Algunas de estas campañas de creación de enlaces se llevaron a cabo en respuesta a los acontecimientos actuales. En los gráficos siguientes, he filtran el tráfico de SEO ir a ese contenido específico porque quería tener en cuenta la diferencia en el tráfico para el resto del contenido del sitio.

Caso I: la justicia social

En esta situación, nos encontramos con un programa de creación de enlaces para un bufete de abogados que implica un problema específico de los derechos de las mujeres. Todos los enlaces se generaron en un plazo de tres días. El tráfico entrante inmediatamente saltó en aproximadamente un 20 por ciento tras el lanzamiento de la campaña.

SJ

Caso II: acción de clase

Representamos a un bufete de abogados la presentación de una demanda colectiva contra una cadena de restaurantes y utilizado las redes sociales para llegar a los litigantes potenciales y enlaces generados simultáneamente con respecto a la demanda. En el siguiente gráfico, se puede ver un aumento del 17 por ciento en el tráfico de búsqueda de entrada (gráfico inferior) inmediatamente después de la llegada masiva de tráfico de la campaña de medios sociales pagadas (gráfico superior).

caso II

Caso III: famosa demanda por lesiones

Este fue un compromiso de construcción de enlaces de una sola vez, en el que nuestro cliente interpuso una demanda por lesiones en contra de una empresa de tecnología muy conocida. La cobertura que resulta en grandes sitios de noticias en todo el país se extendió a sitios de noticias secundarias, con 114 dominios que une general.

Se puede ver el bache en el tráfico de búsqueda (impulsada por marcas búsqueda de nombre), seguido de un aumento de 46 por ciento inmediata y persistente en el tráfico de búsqueda a través del dominio. Dada la magnitud de los nuevos enlaces, francamente esperaba una mejoría más marcada.

Tras realizar investigaciones adicionales, hemos encontrado plataforma técnica del sitio tuvo numerosos problemas. Nos caían esencialmente un enorme volumen de enlaces en un sitio roto, y el consiguiente aumento en el tráfico fue decepcionante, dado el peso de los nuevos enlaces.

caso III

Caso IV: reventón del día de Turquía

Me salvó éste para el final porque a) era de mayor éxito; y b) hay un retraso entre los esfuerzos de creación de enlaces y el aumento del tráfico (contrarrestar mis afirmaciones acerca de la inmediatez del impacto enlace de la capacidad).

Este fue un proyecto de comercialización de contenidos muy inteligente que fue creado deliberadamente para lanzar en Acción de Gracias. Y si usted es íntimo con los patrones de tráfico por motivos legales, usted sabrá que el tráfico web para bufetes de abogados cráteres durante el periodo de Acción de Gracias / Navidad / Año Nuevo. Sin embargo, una vez que esos días de fiesta pasaron, la firma registró un aumento persistente de 65 por ciento en el tráfico de búsqueda entrante.

caso IV

Así, mientras que es de sólo cuatro puntos de datos, en cada caso en el que hemos mejorado de manera espectacular perfil de la autoridad de un sitio a través de enlaces de alta calidad, hemos visto una mejora inmediata y persistente en el rendimiento del tráfico de búsqueda.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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