Impacto del colibrí en sitios B2B

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El nuevo algoritmo Hummingbird revolucionará la forma de empresas B2B comercializar sus sitios de búsqueda. Muchas empresas B2B más grandes tienden a invertir dinero en marketing en formas más tradicionales de marketing en lugar de SEM porque el espacio B2B no suele ser muy competitivo en un ambiente en línea.

La vieja idea de pagar unos miles de hacer una configuración básica de SEO ya no será una táctica eficaz para este tipo de empresas (aunque nunca fue muy eficaz en el primer lugar).

En mi última columna, he explicado cómo hacer SEM para las empresas B2B que ven ningún valor en ella. También escribí recientemente otra columna para clientes de conversión impulsada sobre la construcción de una máquina CRO orgánica. Con Hummingbird, ahora tendrán que estar alineada con la comercialización de contenidos para competir en el nuevo mundo de búsqueda infundido-Colibrí esas estrategias.

google colibrí

Lo Hummingbird medios para sitios B2B

Antes de entrar en detalles, voy a explicar cómo Hummingbird tendrá un impacto en los sitios B2B. Voy a utilizar dos compañías como ejemplo: un proveedor de servicios de automatización industrial, y un fabricante de equipos de automatización industrial.

Un pre-Colibrí estrategia de palabras clave para ambas compañías puede haber sido para apuntar el [automatización industrial] palabra clave. La razón de esto es debido a la alta prioridad docenas, palabras clave de cola larga correspondientes a ambas compañías contienen la frase [automatización industrial].

Optimización para [automatización industrial] ayudaría a la fila del sitio de frases de palabras clave como [Servicios de automatización industrial], [equipos de automatización industrial], y [consultoría automatización industrial]. Si el sitio filas de [automatización industrial], no tendrá ningún ranking de sus variaciones de cola larga problema.

Con Hummingbird, el [automatización industrial] palabra clave ya no es una buena palabra clave para dirigirse a cualquiera de estas sociedades. El algoritmo de Hummingbird valora los sitios basados ​​en la intención del usuario de la búsqueda, y clasifica las páginas en función del contexto y como aparecería en una conversación.

Cuando los profesionales de fabricación hablan de la automatización industrial, por lo general se refieren a la reducción de los costos de mano de obra, lo que aumenta el tiempo de actividad, la gestión operativa o la mejora de la fiabilidad. Por lo general están buscando contenido editorial sobre cómo lograr estos objetivos - no compañías que ofrecen equipos y servicios para la automatización industrial.

Si usted no ha notado, sin embargo, esto también es descubrir una de las grandes razones por las que Google ha creado este nuevo algoritmo - porque los equipos y servicios son dos ofertas completamente diferentes de dos compañías diferentes, y no debe clasificar para los mismos términos. Resultados de la búsqueda de cola corta también eran demasiado diversa, y no lo hicieron los usuarios directos a suficiente contenido relevante.

Por otro lado, si los mismos profesionales de la fabricación discutían equipos o servicios de automatización industrial, lo más probable es estar hablando de cualquiera de los dos ejemplos de compañías mencionados. Aquí es donde los sitios B2B se beneficiarán de Hummingbird.

Debido a que Google será más capaz de distinguir la intención, habrá menos competencia entre los sitios que hablan de la automatización industrial y los ranking de servicio o palabras clave relacionadas con el equipo. El nuevo algoritmo ha creado un paisaje búsqueda más equitativo para las empresas B2B para competir. Si has estado practicando sombrero blanco tácticas de SEO, puede que tenga que hacer pequeños ajustes en sus estrategias, pero probablemente beneficiará en general con el nuevo algoritmo.

Retener las clasificaciones de palabras clave

Digamos que usted todavía desea clasificar para el [automatización industrial] palabra clave. A pesar de que un visitante de la palabra clave-cola corta es ahora menos relevante, escribir el contenido en torno al tema todavía le ayudará a construir la empresa como un líder de pensamiento en el espacio del mercado. Sin embargo, con el nuevo algoritmo, no va a ser tan fácil como antes.

Aquí es donde la comercialización de contenidos y análisis realmente son útiles. Como se mencionó anteriormente, las personas reales que tienen una conversación en torno a la automatización industrial se hablará de los beneficios y usos de la misma. El uso de las dos compañías, se han orientado hacia estrategias de contenido anteriores contenido que es servicio- o producto-orientado con la esperanza de también el ranking de [automatización industrial].

Tendrá que crear una nueva (no servicio- o orientado al producto) contenido en torno al tema de [automatización industrial] que está dirigido a proporcionar información de calidad para los que buscan y hablando de la cola corta duración. Comience por mirar a través de análisis de palabras clave utilizadas para encontrar el sitio antes de que Google dejó de proporcionar datos de palabras clave. También echa un vistazo a través de uso de búsqueda del sitio.

Busque las palabras clave que contienen [automatización industrial] para descubrir cuáles son los intereses de los usuarios están fuera de los productos y servicios. Utilizar estas palabras clave para ayudar a construir una lista de temas para el nuevo contenido. Estos temas se pueden utilizar para blogs, liderazgo, mensajes de redes sociales y cualquier otra forma de comercialización de contenidos en línea.

Diversificar su estrategia de palabras clave

Si utilizar palabras clave cola corta fue una gran parte de sus estrategias de palabras clave en el pasado, ahora es el momento de hacer un cambio. Tendrá que realizar ajustes en las etiquetas de título, encabezamientos y contenidos para apuntar palabras clave de cola larga.

Vuelva a asignar esos términos de magnitud moderada a contenido que proporciona valor a los usuarios, y utilizar términos de cola larga en las páginas de productos o de servicios. Esto no sólo se ajustará a Hummingbird, sino que también creará una mejor experiencia general del usuario y la unidad en las búsquedas más relevantes. Una buena métrica éxito de desplazamiento alrededor de palabras clave sería la tasa de rebote. Si la tasa de rebote disminuye, estás en el camino correcto.

resultados

Las estrategias y teorías mencionadas en esta columna son prácticas que he estado usando desde hace un tiempo. Como las tendencias de búsqueda se han desplazado en el último año, he cambiado mis estrategias para alinearse con lo que creía que sería el futuro de la búsqueda - lo que se hizo realidad con Hummingbird.

Aunque Hummingbird se anunció recientemente, Google en realidad lo hizo rodar a cabo hace aproximadamente un mes. Desde ese período de tiempo, he visto un promedio de 20% orgánicos aumenta el tráfico en todos los sitios en los que he estado practicando estas estrategias. También he notado un aumento en el ranking de las palabras clave de cola corta, pero las páginas de clasificados cambiado desde páginas orientado a productos y servicios-a liderazgo y entradas de blog.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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