Cómo escribir titulares que el Trabajo

En su esencia, un título que obliga debe prometer algún tipo de beneficio o recompensa para el lector, en el comercio por el valioso tiempo que se tarda en leer más.

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Copywriting 101

Su titular es la primera, y quizás la única, impresión que usted hace en un lector potencial. Sin un título titular o post que convierte un navegador en un lector, como puede no existir incluso el resto de sus palabras.

Sin embargo, un titular puede hacer más que simplemente captar la atención. Un gran título también se puede comunicar un mensaje completo a su público objetivo, y es absolutamente necesario atraer al lector en el texto de su cuerpo.

En su esencia, un título que obliga debe prometer algún tipo de beneficio o recompensa para el lector, en el comercio por el valioso tiempo que se tarda en leer más.

En El Manual del Copywriter, redactor Bob Bly establece ocho prueba del tiempo las categorías de titulares que obligan a la acción y el rastrillo en las ventas:

  • Titulares directos ir directamente al meollo de la cuestión, sin ningún intento de inteligencia. Bly da el ejemplo de las blusas de seda pura - 30 por ciento de descuento, un título que indica la propuesta de venta directa. Un título entrada en el blog directa podría leer SEO E-book gratis.
  • Un titular indirecto tiene un enfoque más sutil. Utiliza la curiosidad para elevar una pregunta en la mente del lector, que el cuerpo del texto respuestas. A menudo se utiliza un doble sentido, que es útil en línea. Un artículo puede tener el titular de cebo fresco funciona mejor y sin embargo no tienen nada que ver con la pesca, porque es realmente acerca de escribir el contenido puntual que actúa como cebo enlace.
  • Un Headline News es bastante explica por sí mismo, siempre y cuando la noticia en sí es, en realidad, bueno ... noticias. Un anuncio de producto, una versión mejorada, o incluso una cucharada de contenido pueden ser la base de un titular de noticias convincente. Piense Presentación de Flickr 2.0 o Mi entrevista exclusiva con Steve Jobs.
  • El Encabezado Cómo está en todas partes, en línea y fuera, por una sola razón - que funciona como un encanto. Bly dice que "Muchos autores afirman publicidad si se empieza con las palabras cómo, no se puede escribir un titular malo". Un ejemplo sería, umm ... oh sí ... el título de este post.
  • Una cuestión Encabezado debe hacer más que simplemente hacer una pregunta, debe ser una pregunta que, de acuerdo con Bly, el lector puede identificarse con o le gustaría que se respondieran. Se da este ejemplo de Psychology Today: ¿Cierras la puerta de baño incluso cuando se encuentra sola en casa Otro ejemplo se usa demasiado en la comercialización del Internet Guru-Ville es Quién más quiere para obtener en línea rico?
  • El Comando Encabezado dice audazmente la perspectiva de lo que tiene que hacer, como Exxon de edad Ponga un tigre en su campaña del tanque. Bly indica que la primera palabra debe ser una fuerte acción verbo exigentes, tales como Suscribirse a CopyBlogger Hoy!
  • Otra técnica eficaz se llama el motivo por el Titular. El texto de su cuerpo se compone de una lista numerada de las características del producto o consejos, que luego se incorpore en el título, tales como doscientos razones por software de fuente abierta golpes de Microsoft. Ni siquiera es necesario incluir las palabras "por qué." Esta técnica es en realidad la estrategia subyacente detrás de la blogger ubicua mensajes "lista", tales como 8 maneras de construir tráfico del blog.
  • Por último, tenemos la testimonial del título, que es muy eficaz, ya que presenta la prueba fuera que ofrecen un gran valor. Esto implica tomar lo que otro ha dicho sobre usted, su producto o servicio, y usando sus propias palabras en su título. Las comillas que el lector sepa que está leyendo un testimonio, que continuará en el cuerpo del texto. Un ejemplo podría ser "Leí CopyBlogger primera cosa cada mañana", admite Angelina Jolie.

Hey, puedo soñar, ¿no?

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Para más información sobre escribir grandes titulares, echa un vistazo a los Titulares magnética serie sobre CopyBlogger.

Sobre el autor: Brian Clark es fundador de CopyBlogger, CEO de CopyBlogger Medios y Editor en Jefe de Entreproducer . Obtenga más de Brian en Google+ .